荣耀太想进步了

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

荣耀刚发布Robot Phone不久，最新荣耀机器人亮相世界机器人大会，荣耀时常闪耀在聚光灯下，荣耀太想进步了，回归现实，荣耀仍面临不少大考。

01荣耀常闪耀在聚光灯下

今年的手机行业中，除了苹果和华为的高关注度和高曝光度外，其次应该就属荣耀了。

这几天的2026世界机器人大会上，荣耀机器人再次闪耀登场，被多家媒体集中报道，成了热搜话题。

在大会期间，8月23日，在第二届世界人形机器人运动会400米赛跑大型组决赛中，荣耀机器人闪电以39.45秒的成绩，再次打破人类纪录。

相比于荣耀机器人的高曝光度，荣耀在传统手机业务方面，前不久也刚刚放了大招，更值得关注。

荣耀8月12日正式发布了荣耀Robot Phone，宣传为全球首款机器人手机，话题热度持续已久。

荣耀Robot Phone主打具身智能与机械云台影像，发售价为9999元起，已经在8月18日全渠道开售。

荣耀宣传称Robot Phone集成了AI智能体、可活动机械结构与专业影像能力，外界对其评价也是智能手机形态的一次创新突破。

荣耀给该款新手机上注入了几个黑科技，其中一个最大的看点是机械云台设计，机身背后集成了行业最小的四自由度钛合金机械云台，主摄可伸缩旋转，还支持360度自动追踪与防抖。

各大手机品牌都在卷产品，此前有媒体曝出有其他友商品牌已经在研发手持云台产品，没想到荣耀直接把手机和云台直接整合到一起。

这款手机还有YOYO机器人模式，搭载升级后的YOYO Pro智能助手，具备情感感知与多模态的交互能力，还有与电影摄影机品牌ARRI深度合作的专业影像系统。

发布会当晚，荣耀CEO李健透露，当时荣耀Robot Phone预订量已经超过40万台，也成了这款新手机系列报道的一条焦点新闻。

整体看，Robot Phone是荣耀最新讲出的手机新故事，也让荣耀成为近期手机行业的高关注度品牌。

《新品略财经》在荣耀一线门店关注到，荣耀把Robot Phone摆放在了黄金位置，还是吸引了不少人的驻足咨询、体验或购买。

当然，针对荣耀发布的Robot Phone，市场上有不同的观点存在。

比如，有媒体认为荣耀Robot Phone成为行业一款现象级产品，也有媒体发表评论称，荣耀Robot Phone，是新手机，还是新故事？

不管怎样，外界对Robot Phone争论越多，荣耀所获得的关注度就越高，当然是赢家，以上仅是荣耀今年8月的两个重磅动态而已。

02荣耀太想进步了

AI浪潮席卷手机行业，各大手机品牌都在争相讲AI故事，在国内几家头部手机厂商中，毫无疑问，荣耀是近一两年猛讲AI故事最卖力的那个。

在《新品略财经》看来，荣耀猛讲AI故事及其他新故事的关键原因是多方面的，甚至可以说有不少的现实压力，当然也有自我驱动因素存在。

荣耀最开始是华为孵化出来用来直接对标小米，在发展初期，荣耀处处追着小米猛攻，在荣耀隶属于华为体系时期，有华为标签和光环加持，荣耀发展势头强劲。

后来因众所周知的原因，荣耀2020年从华为完全剥离出来，在赵明的带领下，荣耀度过了至暗时刻，后来不断完善产品线，一跃发展成手机行业头部品牌，同时进军国际市场，成绩很不错。

手机赛道竞争十分激烈，荣耀不仅面临OPPO、vivo、小米等友商的竞争，在高端产品系列也要和苹果展开竞争，最近两三年华为强势回归，发展势头凶猛，也成了荣耀的强劲对手。

单独发展后的荣耀一直在努力摘掉华为的标签和影子，最近一两年在各方面的动作明显加快。

2025年1月，赵明离职，新任CEO李健接棒，刚开始两个月表现很低调，甚至外界开始质疑荣耀未来何去何从。

一位手机行业资深人士当时曾向《新品略财经》表示，当时的荣耀市场声量很小，甚至在行业中较长一段时间里没什么存在感，有荣耀高管想在微博挑起话题，结果友商无人理会，多少有些尴尬。

李健很快带领荣耀重整旗鼓，2025年3月重磅发布阿尔法AI战略，宣布未来五年投入100亿美元构建开放AI终端生态，此后荣耀变得高调起来。

后来，荣耀进入机器人赛道，张雪机车爆火后，荣耀抢先赞助营销……今年7月荣耀发布全新品牌标识荣耀之环与“敢想，敢不同”的品牌主张等。

回归到手机业务层面，虽然荣耀在国际市场上卖得不错，但其在国内市场还是面临不小的压力。

据IDC数据，2026年上半年国内手机出货量排行榜显示，华为第一、苹果第二、OPPO系第三、vivo系第四，小米第五，荣耀第六，占手机行业市场份额的11.8%。

在手机产品营销方面，荣耀已经把AI作为主要卖点，不断讲出自己的新故事，最新就是荣耀发布的Robot Phone。

手机行业内卷加剧，再加上存储芯片涨价等因素，和其他友商相比，荣耀面临的压力显然更大。

除了苹果、华为两大手机科技巨头自带话题和流量外，相比于其他几家友商，荣耀更需要关注度，更需要讲出新故事，说到底：荣耀，太想进步了。

03荣耀仍面临大考

无论是产品创新，还是发展新业务，以及在品牌营销等方面，现在的荣耀和过去的自己明显完全不一样，在很多方面都有很大的进步。

至少在外界看来，荣耀正在不停地改变，在李健的带领下，荣耀正在谋求一次彻底的自我蜕变。

不过，在《新品略财经》看来，尽管荣耀进步很明显，但荣耀未来还真正面临不少的大考及挑战。

首先，摆在荣耀面前的第一个大考就是手机业务销量需提振的现实压力。

尽管这个月荣耀高调发布了Robot Phone，预订量超过40万台，算是讲出了新故事，这款新手机有明显的创新，但却并不是走量机型，热度过后，很有可能会成为一个小众旗舰机。

荣耀除了要继续大力发展国际市场，保持海外销量增长外，在国内市场还是要靠几款主力机型去拉动销量，从短时间来看，竞争对手们各个实力强悍，荣耀的压力可一点都不小，但荣耀却别无选择。

其次，荣耀进行了多元化业务探索，但新业务要赚钱还需要较长的时间。

荣耀讲出了很多新故事，其中很有代表性的就是荣耀机器人，在世界机器人大会及世界人形机器人运动会这样的场景中，表现得都很亮眼，这两天甚至风头盖过了刚刚上市的宇树科技。

人形机器人这样的前沿科技，目前的动作能力大多还停留在站台、运动会、表演节目和演示视频里，商业场景落地及商业变现能力，还需要未知时间。

荣耀推机器人除了要在运动会上跑得快之外，更需要探索如何进入实际场景的价值创造及未来的商业化，比如让荣耀机器人走进智能生产车间。

第三，荣耀面临资本市场大考，正在推进IPO，压力也不小。

荣耀一直很想上市，2024年底完成股改，2025年6月获得上市辅导备案，开始冲刺上市，市场曾在今年5月流传出荣耀“IPO终止”传闻，不过荣耀在内部员工持股会议上明确予以否认。

据财联社旗下科创板日报7月30日报道，证监会官网IPO辅导公司系统显示，中信证券提交了《关于荣耀首次公开发行股票并上市辅导工作进展情况报告（第四期）》，表明荣耀在继续推进IPO进程。

荣耀2020年从华为剥离时交易对价约2600亿元。根据胡润研究院2026年6月《全球独角兽榜》，荣耀最新估值1800亿元，较2025年的1700亿元小幅上涨100亿元，但对比当年剥离交易对价，估值缩水超30%。

荣耀现在所做的新业务、新产品及讲的AI战略等，也是为了讲出新故事，想让外界重新认识新荣耀，抬高估值，更希望外界看到新荣耀的新标签。

在手机行业竞争激烈，国内销量压力很大，叠加行业承压等大背景下，荣耀还需要讲出更多新故事。

无论如何，荣耀至少在不停改变和创新，已经在向外界证明自己太想进步了，荣耀未来发展如何，只有时间才能给出答案。

（本文不构成任何投资建议）