新书 | 公共图书馆文化创意产品开发研究

公共图书馆文化创意产品开发研究

编著者：王毅 著

ISBN：978-7-5013-8313-9

装帧开本：平装16开

定价：128.00元

内容简介

《公共图书馆文化创意产品开发研究》一书立足于文化强国战略与图书馆服务创新的双重背景，以“理论构建—现状分析—经验借鉴—需求洞察—策略设计—推广传播—数字转型—服务融合”为研究主线，综合运用文献研究、案例分析与用户调研等方法，系统探讨了公共图书馆文化创意产品开发的理论基础、实践路径与发展策略。书中通过对比国内外典型案例、借鉴博物馆与档案馆成熟经验，深入解析用户多层次、场景化的文化需求，并从文化元素萃取、创意设计转化、载体形态创新等方面提出系统性开发策略。研究进一步聚焦品牌宣传、数字文创转型、文旅融合服务等关键议题，构建了可持续的文创开发管理保障体系，旨在为公共图书馆推动文化资源创造性转化与创新性发展，提供兼具学术前瞻性与实践指导价值的全面参考。

作者简介

王毅，男，1985年出生，山东济宁人，图书馆学博士，上海大学文化遗产与信息管理学院图书情报学系副主任、副教授。主持国家社科基金项目、教育部人文社科研究项目、上海市哲学社会科学规划项目等多项。担任图书馆文创产品开发评审专家、核心期刊审稿专家。

编辑推荐

1.本书为图书馆领域首部聚焦文化创意产品开发的系统性学术专著。

2.本书旨在构建区别于博物馆、档案馆的专属文创体系。

3.本书案例丰富，系统梳理公共图书馆文创产品开发可复制、可落地的实操经验。

4.作者王毅老师深耕图书馆文创领域，担任文创产品开发评审专家，理论功底扎实、实践经验丰厚。

内页欣赏

刚过完春节假期，江南万紫千红，处处是春。收到从上海寄来的一部书稿清样，我颇为兴奋。对于一个学者而言，春天既是耕种的季节，也是收获的季节。我的眼前仿佛展现出这样一幅美丽的画面：一位年轻的学者背负书箧离开南开园后，在春申江畔辛勤耕耘，拓出一片新天地，枝繁叶茂，硕果初成。

图书馆文创研究是一个崭新的交叉领域，既是公共文化研究中能支撑文化事业和文化产业的重要领域，也是图书馆学应用研究中的一个具有开拓性的领域。看似聚焦于具体的文化产品开发，实则直指公共图书馆在新时代的核心命题：在全民阅读蓬勃发展、用户需求分化的今天，图书馆如何让沉睡的典籍“活起来”；如何将丰厚的馆藏资源转化为可感知、可体验的文化服务；如何在坚守公益属性的同时，探索可持续发展的创新路径？这些问题，关乎图书馆的当下，更关乎图书馆的未来。

在众多有才华的青年学人中，王毅老师较早敏锐地捕捉到这一时代脉动，将研究兴趣聚焦于图书馆文创研究。他的研究没有停留在简单的案例描述或经验总结，而是从文化创意理论和多学科视角切入，构建起一个从资源挖掘、创意转化到营销推广、管理保障的完整分析框架。这种理论与实践深度融合的治学理路，正是学界所倡导的务实求真之风。

更让我倍感欣慰的是，王毅老师对图书馆文创的关注与探究并非一时兴起，而是持续的深耕。近些年来，他在这一领域大显身手，展开了系统性的学术探索与实践：一是搭建学术交流平台，筹办“上海大学图书馆、档案馆、博物馆（LAM）文化资源创意开发学术论坛”，汇聚学界业界顶尖专家，共探LAM融合发展前沿议题；二是组织专题学术刊发，策划推出“图书馆文创”学术专栏，集中呈现最新研究成果，助力学术共同体的凝聚与成长；三是深度投身行业实践，受邀参与公共图书馆文创产品评审与开发工作，让学术研究扎根实践沃土，在一线实操中检验理论、发现问题、提炼经验，实现理论与实践的良性互促；四是斩获重要项目支持，围绕图书馆文创主题申报的科研项目成功立项，这既是对其研究方向的高度认可，也为后续纵深探索提供了坚实保障；五是产出系列优质成果，陆续发表多篇高质量学术论文，围绕图书馆文创的价值内涵、开发模式、营销策略等核心议题持续发声。

正是这份扎实的积累，让《公共图书馆文化创意产品开发研究》这部著作兼具理论高度与实践厚度。通览全书，有几点值得充分肯定：

从整体上看，作者并未局限于图书馆单一领域，而是将目光延伸至档案馆、博物馆等公共文化机构的文创实践，在跨界对标、比较分析中提炼可借鉴、可复制的经验。从中国故宫博物院的IP精细化运营，到美国大都会艺术博物馆的品牌化布局；从中国第一历史档案馆的藏品活化开发，到英国国家档案馆的数字创意探索，多元案例的引入，让研究既有行业深耕的纵深感，又有跨界融合的广覆盖。研究视野广阔，研究问题聚焦，此其一。

从内容上看，作者将国内图书馆划分为“核心引领层—特色展现层—潜力成长层”，逐一剖析各层级机构的资源禀赋与差异化发展路径。其分析框架兼顾了不同规模、不同层级图书馆的发展实际，对各类机构均具备较强的实践参照价值。尤其是针对地市级、县级基层图书馆的专项探讨，精准回应了基层馆文创开发的现实困境，凸显研究者的问题意识与人文关怀。层层递进，步步深入，此其二。

从方法上看，全书综合运用文献调研、案例剖析、用户调研、比较研究等多元方法，既梳理了国内外代表性案例的发展脉络，又依托用户调研数据洞察真实需求，更辅以对图书馆管理者、文创相关从业者的深度访谈，多方法、多来源的数据与观点相互印证，让研究结论更具科学性与说服力。精心设计，科学合理，此其三。

除此之外，我对书中关于数字文创的探讨颇为关注，这一研究颇具前瞻性。近年来，数字技术迭代迅猛，图书馆文创正经历从以实体产品为主向数字体验赋能的深刻转型，NFT数字藏品、VR沉浸式体验、AR互动游戏、元宇宙虚拟空间等新兴形态层出不穷，既为行业发展带来新的机遇，也带来诸多挑战。作者精准把握这一发展趋势，专章论述公共图书馆数字文化创意产品开发。结合国家图书馆“《永乐大典》VR全景文化典籍”项目数字展等标杆案例，探寻图书馆数字文创的可行路径，相关研究为图书馆界拥抱数智时代提供了宝贵的启发。书中关于文旅融合维度的探析，颇具现实意义。在国家大力推进文旅深度融合的时代背景下，图书馆如何从传统“借阅空间”蝶变为城市“文化客厅”，如何将文创产品嵌入文旅场景、服务研学旅行、赋能城市形象传播？书中以苏州图书馆、温州市图书馆等机构的实践为范本，提出一系列可落地、可实操的策略建议，既紧扣国家发展战略，也拓宽了图书馆服务创新的边界与想象空间，让图书馆文创真正融入城市文化发展与文旅产业升级的大局之中。

当然，作为深耕新兴领域的探索性研究，这部著作也留下了诸多值得持续深耕与追问的命题：随着人工智能特别是生成式人工智能的技术迭代，数字文创的未来值得期待与深入探索，人工智能文创将成为新的领域。在新的技术与社会发展的背景下，人工智能文创的伦理问题、版权保护体系、价值评估机制该如何健全完善；图书馆文创如何高质量发展，如何提升创新性和品牌价值，拓展应用场景，更好地服务于健康中国、乡村振兴、文化强国、教育强国等国家战略；资源有限的中小型图书馆包括中小学图书馆，如何走出一条“小而精、小而美”的特色化发展之路？这些问题既是该书留下的学术思考空间，也是未来图书馆文创领域亟待破解的重要议题。

自上海大学成立文化遗产与信息管理学院以来，文化创意产品开发成为联结图书馆学、博物馆学及其他相关学科的一个重要纽带，也给予了信息资源管理学科师生新的学术舞台。近几年来，我应上海大学金波教授、丁华东教授、王丽华教授、盛小平教授等的邀请，多次参加上海大学举办的信息资源管理高峰论坛，见证了上海大学信息资源管理学科一跃进入本学科全国先进行列的历程，也感受到图书馆学、情报学、档案学等学术团队充满活力并取得骄人的成就。上海大学的图书馆文创研究这一方向在王毅老师的带领下，长期深耕细作，已形成独具特色的发展优势，在全国处于领先地位。加上上海这座城市深厚的文化底蕴与开放创新的城市气质，更为图书馆文创研究提供了得天独厚的成长沃土。

王毅老师是我认识的众多青年才俊中的一位。他为人谦逊，待人真诚，乐于助人，无论是到上海大学参会的代表还是他身边的其他人，无不感受到他的热情和积极向上。当年他在南开大学校园里学习时，满怀热忱，孜孜以求，表现出青年学子巨大的发展潜力。令人欣慰的是，他选择图书馆文创这一少有研究的领域作为突破口，扎实探索，笃行不怠。功夫不负有心人，他终于取得了令学界认可的学术贡献。担任学院图书情报学系副主任以来，他更加努力工作，任劳任怨，在学科建设与教学管理工作中倾注了满腔热忱与大量精力，为学院和学科的发展做出了很大的贡献。

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是时代赋予文化工作者与学界同人的重要使命。图书馆文创正是践行这一使命的关键载体，亟须更多学人持续关注、潜心深耕。今天，王毅老师的这部著作即将出版，我由衷地感到高兴。这既是王毅老师对过去 10 余年来图书馆文创领域实践活动的系统梳理与深度总结，也是他对行业未来发展路径的前瞻思考与积极探索，兼具理论价值与实践指导意义。相信该书的出版，能够为图书馆界同人开展文创研发、服务创新提供有益参考，也能激发更多关于文化与旅游领域活化馆藏、连接公众、赋能文化传播的深度思考与热烈探讨，助力新时代文创行业行稳致远。

是为序。

柯平

南开大学信息与传播学院教授

博士生导师

2026年2月27日

目 录

1 绪论（1）

1.1 研究背景（1）

1.2 研究意义（5）

1.3 研究综述（9）

1.4 研究内容（31）

1.5 研究方法（36）

2 相关概念与理论基础（40）

2.1 相关概念（40）

2.2 理论基础（47）

3 国内公共图书馆文化创意产品开发现状（64）

3.1 国内公共图书馆文化创意产品发展概览（64）

3.2 国内公共图书馆文化创意产品开发模式（74）

3.3 国内公共图书馆文化创意产品综合分析（81）

3.4 近年来国内公共图书馆文化创意产品的发展情况（101）

4 国外公共图书馆文化创意产品开发现状（105）

4.1 国外代表性公共图书馆文化创意产品概况（105）

4.2 国外公共图书馆文化创意产品开发现状调研（124）

4.3 国外公共图书馆文化创意产品纵向发展分析（134）

4.4 国内外公共图书馆文化创意产品横向对比分析（138）

5 博物馆和档案馆文化创意产品开发经验借鉴（141）

5.1 国内代表性博物馆和档案馆文化创意产品开发实践（142）

5.2 国外代表性博物馆和档案馆文化创意产品开发实践（156）

5.3 对我国公共图书馆文化创意产品开发的启示（167）

6 公共图书馆文化创意产品用户需求分析（175）

6.1 用户需求导向下公共图书馆文化创意产品的构成要素解析（175）

6.2 用户需求导向下公共图书馆文化创意产品构成要素整合（187）

6.3 调查实施与数据收集（194）

6.4 数据汇总与分析识别（195）

6.5 面向用户多元需求的公共图书馆文化创意产品开发思路（202）

7 公共图书馆文化创意产品设计（208）

7.1 设计原则：公共图书馆文化创意产品的价值导向（208）

7.2 设计路径：公共图书馆文化创意产品的转化机制（212）

7.3 文化元素：公共图书馆文化创意产品的内涵灵魂（217）

7.4 载体形态：公共图书馆文化创意产品的呈现方式（228）

7.5 创意转化：公共图书馆文化创意产品的创新发展（256）

8 公共图书馆文化创意产品宣传推广（272）

8.1 公共图书馆文化创意产品宣传推广的意义（272）

8.2 我国公共图书馆文化创意产品宣传推广现状SWOT分析（276）

8.3 基于 4P理论的公共图书馆文化创意产品品牌化推广策略（280）

9 公共图书馆数字文化创意产品开发（292）

9.1 数字文化创意产品及内涵（292）

9.2 国内外公共图书馆数字文化创意产品调研（294）

9.3 故宫博物院数字文化创意产品开发及启示（308）

9.4 公共图书馆数字文化创意产品开发思路（313）

10 公共图书馆文化创意产品与服务融合（318）

10.1 公共图书馆文化创意产品与阅读推广服务（318）

10.2 公共图书馆文化创意产品与文旅融合服务（332）

10.3 文化创意产业发展背景下公共图书馆服务创新（347）

11 公共图书馆文化创意管理运行保障（356）

11.1 以文化创意产品跨界融合实践经验拓展管理物质空间基础（357）

11.2 以文化创意资源和品牌全链条机制扩充管理精神符号空间（365）

11.3 以文化创意事业保障机制建设充盈文化创意生活空间（373）

11.4 以健全的文化创意评估机制保障文化创意管理运行质量（380）

12 总结与展望（391）

12.1 研究总结（391）

12.2 研究局限（394）

12.3 未来展望（394）

参考文献（396）

后记（407）

■ 文章来源：国家图书馆出版社图书馆学编辑室

供稿 | 高爽 编辑 | 刘思宇

监制 | 张颀

审核 | 弘文