这一届游客，不看文旅演艺了？

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市场永远处于变化之中，这是新入局者的机会，也是老玩家的危机。

在文旅市场上，近两年游客消费偏好迁移，受冲击最大的，莫过于传统的文旅演艺。

2026上半年，宋城演艺（300144.SZ）业绩全线下滑，营收9.62亿元，同比下滑11.43%，归母净利润3.47亿元，同比下滑14.38%，经营性现金流净额3.5亿元，同比下滑46.92%。

宋城演艺2026上半年业绩

这已经是宋城演艺连续几份财报业绩下滑。2025年，宋城演艺营收22.58亿元，同比下滑6.61%，归母净利润8.16亿元，同比下滑22.03%。其中，杭州宋城、三亚千古情、丽江千古情等几个老牌项目营收分别下滑0.59%、13.61%、15.07%。

无独有偶，与宋城演艺产品定位类似的是陕西旅游（603402.SH），业绩同样全线下滑，其核心产品是文旅演艺《长恨歌》。

陕西旅游2026上半年业绩

另一家以旅游演艺为核心业务的上市公司印象大红袍（02695.HK），业绩也是同样的走势，上半年营收4714万元，同比下滑15.92%，归母净利润254万元，同比下滑75.12%，经营性现金流净额679万元，同比下滑64.23%。

三家以文旅演艺为核心业务的公司，业绩走势非常相似，这不是偶然，这反映出文旅演艺的市场行情变化：这一届游客，不再买传统文旅演艺的账。

传统的文旅演艺，兴起于2000年前后，以《宋城千古情》《印象刘三姐》等为代表，其特征是固定剧场、固定场次、大投入、大制作，有完整的故事剧情和文化输出，声光电特效拉满，服化道华丽，是一出兼具视觉奇观和文化韵味的大戏。

这些年，这类模式的文旅演艺占据市场主导地位。它们也在持续进化，不断升级制作水平。《宋城千古情》《三亚千古情》《印象大红袍》《长恨歌》等上述文旅上市公司的核心产品，也经历过多个版本迭代，在今天依然是文旅市场的精品。

《印象大红袍》剧照

然而，今天的市场变了，游客的审美变了，再优良的制作，如果不是游客内心想要的，那都是事倍功半。

今天的游客是成长于移动互联网和短视频时代的一代人，他们相比2000年-2015年时代的游客，首先是见多识广，光靠堆声光电特效、华丽服化道已经很难打动他们，让他们发出惊叹。真正能触动他们的，是审美上的共鸣。这恰恰是传统文旅演艺所欠缺的，当前文旅演艺的审美风格是服务于上一代人的，无法触动新一代游客。

其次，这届游客的耐心和注意力十分宝贵。传统文旅演艺，一场约50-100分钟，需要游客拿出大把时间专门来欣赏这部剧，投入一个多小时的注意力在这部剧上，全程不能干别的。而且戏剧讲究完整的起承转合，有铺垫，有起承转合，有高潮结尾，整体节奏偏慢。

而新一代游客，早就习惯了短视频时代短平快的节奏。一条短视频前5秒钟，必须抓住他们的注意力，不然就划走。他们看影视剧，全程2倍速，甚至只看精华和高潮，不想看中间“琐碎”段落。看一部电影，只看5分钟精华剪辑，看其中最震撼、最抓人眼球的设定和视效。今天流行的短剧，更是把这一点发挥到极致，抛开所有的剧情逻辑和铺垫，每1分钟必须有极致的反转和高能剧情轰炸，才能确保观众注意力在线。

在这个注意力极度稀缺的时代，传统文旅演艺显得节奏太慢，无法第一时间让观众入戏，高能段落不够密集，琐屑部分和铺垫不能快进和跳过。这让习惯了短视频轰炸的游客很容易感觉被“绑”在座位上，容易在这1个多小时的漫长时间里感到无聊。

第三，传统演艺走向没落，“微演艺”则正当其时。微演艺是更适合当前市场的玩法，不设固定剧场和座位，游客随时围观、随时离开。不搞几十、一百分钟的大戏，而是5到15分钟的小演出、即兴互动。不搞完整的故事剧情和文化输出，而是只挑最高能、最吸引人的内容，例如魔术、杂技、非遗表演、脱口秀、快闪舞蹈、NPC巡游，保证开场第一分钟，就把气氛搞热。

沙家浜风景区水上打铁花

近两年，各地景区流行的打铁花表演、景区明星NPC互动，就是“微演艺”的典型案例。打铁花、明星NPC没有剧情，没有铺垫，没有固定座位，开场第一秒钟就将气氛推到高潮，游客想看就围观，想拍就拍，不想看了随时离场，去看下一个微演艺。

众多微演艺搞一个集合体，其吸引力和玩法丰富度，要远强于一部传统的精品大制作旅游演艺。例如，万岁山武侠城的火爆，正是其微演艺玩法切中了当下游客的需求。

而传统旅游演艺没落最显著的标志，无疑是《只有峨眉山》的停演，这部投资8亿元的大制作，由著名导演王潮歌操刀创作，坐拥峨眉山一年数百万的客流，却依然没有逃过关停的命运。这一部精品文旅演艺的制作成品，能顶十座万岁山武侠城，但一个被迫关停，一个却成为当今文旅景区的顶流。这不是景区设计建设的精良与否，也不是谁的操盘团队能力有多大差距，这完全是时代的选择，当下游客的选择。

《只有峨眉山》停演

当前这个时代，就流行短平快的微演艺玩法。所有的传统文旅演艺，都将面临市场变迁的考验。宋城演艺、陕西旅游、印象大红袍的业绩下滑，印证了这一点，也预示了传统文旅演艺项目的危机。如何进行大刀阔斧的创新与转型？将是文旅演艺公司必须解答的课题。

作者｜王薪宇

编辑｜小知知

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