少年系列IP十周年：国产IP宇宙的一种路径 | 雷报

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

八月的杭州，云松书舍的竹林掩映下，一群年轻人赴一场少年江湖之约，在廊檐中排队等候签售。

这里是金庸先生捐赠的园林，如今迎来了“周木楠少年系列十周年盛典”。现场除了签售活动，沉浸式场景还原了少年系列中的经典画面，书中光景落于古院，九位故人等待相逢，限定周边快闪店也同步开启。

这场活动筹备了半年。选址云松书舍，周木楠首先感受到的是骄傲与荣耀，但他也自我调侃：“可以说是借用金庸先生的名气给自己‘贴金’，感觉自己莫名地抬了咖。”金庸先生捐出这处园林，本意是留一片武侠天地给后人。如今“少年系列”在这里举办十周年盛典，从金庸笔下的快意恩仇到周木楠写的少年意气，武侠的江湖换了一群人接着讲。

而对优酷而言，盛典的意义超越了寻常的粉丝聚会。在优酷IP产业化负责人张之金看来，它更像是虎鲸文娱“IP全场景运营”思路的一次集中呈现，线上剧集、动漫内容、线下体验、实体商品被串联起来，围绕“少年系列”IP的内核一起运作。

借由十周年的契机，雷报采访了周木楠与张之金。我们想知道，一个网文IP如何从文字生长为跨越动画、剧集、音乐、衍生品的系列化IP生态？从线上到线下，平台又在其中做了哪些判断与布局？透过这场十周年盛典的切面，雷报试图在本文逐一拆解。

当我们谈论起“少年气”

2016年，周木楠在网文平台“不可能的世界”看到一条征稿函：“热血少年的故事，不拘泥于题材”。他投了一篇武侠文，于是有了《少年歌行》。“那可能不是我文笔最好的作品，但再也写不出第二本那样的书了。那时候就是把过去二十来年的青春情绪都投进去了。”

十年后再看，这篇“热血少年的故事”已经生长成了一个完整的少年江湖宇宙：《少年歌行》奠定了世界观的基础，《少年白马醉春风》向前追溯讲百里东君那代人的故事，《暗河传》则以少见的视角切入杀手组织“暗河”的暗流，《君有云》则更往前溯，讲述祖辈的事迹。据官方公布的未来版图，周木楠全新小说《少年玄虎录》预计2027年面世，配角独立故事《苏喆传》《少年之枪起风陵》《少年之无心传》等也启动开发。

值得一提的是，这个宇宙并不是一开始就画好图纸再动笔。周木楠的写作路径更像是：先让《少年歌行》里的配角立住，再让他们回到自己的时代当主角。他在采访中说过，“每个人身上都有每个人的故事，所有的故事串联起来就是一个完整的世界观”。从《少年歌行》到《暗河传》，故事基调从阳光下的江湖转到黑暗中的杀手组织，一个个闭环的故事，托起了一个开放型的世界观，但“少年之气绝对不能丢失，整个系列传承的侠义精神也不能丢失”。

“少年气”这三个字，是周木楠反复提到，也最不愿意丢掉的东西。他坦诚自己“很迷恋那种少年气”，笔下少年人之间的羁绊，远比爱情戏更动人。这恰好解释了“少年系列”为什么能在十年里持续生长，群像中的每个人都有自己的完整人生，向外延伸出的每一条支线都回扣到同一个内核。

平台这一侧，优酷做的是另一件事：把这个IP内核用不同的内容形态持续温养。优酷团队最初发现《少年歌行》时，便判断其“具备构建完整IP世界的潜力”，从剧本策划阶段开始，就未局限于单部剧集，而是与创作者共同打磨世界观、搭建人物谱系，最终孵化出“周木楠少年江湖系列”。

在优酷IP产业化负责人张之金看来，“少年系列”更像一种“陪伴型”IP，内容体现了“少年的选择、成长与各种变化”，通过动漫、剧集、有声书等不同内容形态呈现，优酷不断滋养着“少年成长与江湖气”的内核。

“内容创作先于商业开发”的顺序，其实就是“少年系列”能长线运营十年的关键。IP宇宙是自然生长的结果，商业开发则顺着IP的创作节奏跟上来。内容底盘足够扎实，IP产业化才有了不跑偏的坐标系。这一点，在接下来的章节里，我们能看得更清楚。

少年江湖，不必只活在书里

虎鲸文娱推进 “线上线下全场景娱乐”战略已有一段时间，“少年系列”十周年盛典，恰好是一次完整的实战样本。

优酷IP产业化负责人张之金在采访中这样概括这场活动的策划逻辑：“通过内容、商品、体验三者的整合，在十周年给粉丝一次情感回馈。”这句话里，每一层都有具体的动作支撑。

内容层面，优酷站内开启“少年系列”限免，让新老粉丝都能在这个节点重新进入故事；社交媒体矩阵同步联动，把十周年的声量从站内推到站外。商品层面，十周年会员礼盒上线，云松书舍内的限定周边快闪店同步开启线下首发，这是粉丝“把喜欢的角色带回家”最直接的出口。

真正让这场盛典区别于常规IP运营动作的，是体验部分，也是规模远超外界想象的一块。8月8日至22日，横跨杭州与横店两地，集中落地了五大活动。

在杭州云松书舍，限时主题展免费开放，集中呈现十年来的创作记忆与真实道具，让粉丝在一幕幕熟悉的内容中重走少年江湖；同期举办的游园会则通过场景化打卡、游戏互动和角色NPC沉浸式交流，把作品世界真正搬到线下，让粉丝“以身入局”。签售会上周木楠本人到场与粉丝面对面，生态前瞻沙龙则邀请主创共话IP未来，并在现场发布了“少年系列”的全新开发版图。这几项活动共同构成了“沉浸式回望”的杭州线，体验更偏重情感沉淀与内容共鸣。

横店线的侧重完全不同。8月16日晚，横店影视城举办了一场面向所有“少年系列”粉丝的盛典，《少年歌行》《少年白马醉春风》《暗河传》三部曲的多位演员集体到场，影视赛博大巡游、经典OST现场唱响、主创互动等环节把十年情怀推到高潮。相比杭州线的“静”，横店线足够“燥”，它承担的是规模化重聚的功能，让尽可能多的粉丝在同一时间、同一空间里，和“少年系列”IP共度。

张之金在采访中提到，团队在IP体验设计上有一个原则：“会在世界观、故事内核，以及整体的审美和语言体系上保持统一。”“少年系列”的世界观是武侠底色的少年江湖，少年感是贯穿十年的气质，审美上则有一套自洽的视觉语言，这三点不能因为切换到线下的场景就跑偏。

从粉丝端看，需求也在发生变化。十年前追《少年歌行》的读者，很多还是中学生，看完故事就没有后续；十年后走进云松书舍的，大多已经工作，他们有消费能力，也有更强的参与意愿。张之金提及，线下体验部分的热度超出了主办方的预期，粉丝从“看内容”到“体验IP”之间有明确的需求转向。他们不再满足于被动接收故事，更希望进入故事发生的空间，和同好站在一起，经历那个江湖。

真正做给IP粉丝的衍生品

而落回到日常IP运营中，维系IP与粉丝的情怀，还依靠着一套持续迭代的衍生体系。优酷IP产业化团队在“少年系列”IP上的商业化探索，起点始终是IP精神内核和粉丝需求。

这条路径有清晰的时间线。2024年《少年白马醉春风》真人剧集播出期间，团队结合系列角色众多、人物关系丰富以及粉丝收集交换的需求，开发收藏卡牌产品；2024年起，这类探索逐步走向平台化、体系化。到了《暗河传》，品类明显拓宽，毛绒、棉花娃娃等情绪陪伴型商品被纳入，抽赏类玩法也开始尝试。

整个过程中，团队并不会只依据社交平台声量决定品类，而是综合历史同类商品销量、角色、人物关系、预约数据以及艺人粉丝结构，再判断用户真正喜欢这个IP的什么，并寻找最合适的商品载体。优酷IP产业化负责人张之金提到，在更广泛的优酷IP周边项目中，团队也会根据不同内容和用户特征，持续探索或评估贵金属、BJD、MJD等品类。

但品类选择不是拍脑袋决定的。张之金表示，团队会“提取故事核心、角色特点、道具、场景等元素，看哪类商品能更好地呈现并建立与观众及粉丝的连接”。例如，百里东君剧中的服装被融入影视剧收藏卡牌的制作，苏暮雨则基于角色内核匹配对应的商品类型。商品形态跟着角色特性走，而不是反过来拿现成的商品往IP上套。

优酷旗下IP的开发节奏也在往前移。早期是剧集播出期才介入衍生品设计，现在逐渐提前到制作阶段，甚至剧本策划阶段。张之金提到，未来“少年系列”的项目也会更多在策划期就植入衍生品设计思路，这相当于让商品从“播出期的附属品”变成“内容生产环节的一部分”，反向赋能内容本身。

总而言之，商品从来不是独立存在的赚钱工具，它是IP情感的实体化延伸。IP商业化的开发逻辑始终锚定角色内核、粉丝反馈和体验升级，IP商业化与IP内容创作之间就不必是对立关系。

结语：

回望少年系列的十年，周木楠用“少年气”守住了内容内核，优酷以“陪伴型IP”的思路做系列化开发，虎鲸文娱则用“IP全场景运营”战略让内容、商品与线下体验真正咬合在一起。

如今的IP行业早就走过红利期，进入供给过剩的阶段，“少年系列”的十年或许提供了一个参考：只有围绕IP内核做文章，尊重粉丝的情感连接，持续提供有质感的体验，一个IP才能跨越十年依然有生命力。

而随着新作推进，“少年系列”宇宙的时间线将更完整，IP体验的场景也会继续扩容。十周年盛典落幕了，但“少年系列”的故事，还远没有讲完。下一个十年，才刚刚开始。