“杀”进高端商场，中产“碎钞机”还能狂飙多久？

“哇！这也是3D打印出来的？”

当大多数人对3D打印机的印象还停留在打印花瓶、配件时，一座座大型城市特色3D打印沙盘早已悄悄坐落在商场门店里，吸引来不少人的惊叹。

8月21日，拓竹科技杭州旗舰店在万象城正式开业，在接近300平方米的门店中，最抢眼的就是专为杭州定制的超大型3D打印沙盘。

据现场工作人员介绍，该作品由拓竹3D打印机全程打印制作，以余杭古韵、古今街肆、西子新妆三大板块，从古韵的飞檐、错落的亭台再到栩栩如生的游客，每一个细节都凸显出了浓浓的地域特色。

「电商在线」发现，亲子用户是拓竹科技杭州门店客流量的主力，不少儿童在店内围观、体验产品。在门店提供的创客课堂中，也基本上是亲子用户预约报名参加。

消费级3D打印设备，正加速走入家庭场景。

不过，尽管购买一台3D打印机的门槛已经大幅降低，但源源不断的耗材，也让不少为满足孩子3D打印乐趣而买单的中产家长，调侃为“碎钞机”。

当线上渠道高效触达极客人群之后，3D打印设备想要吸引更多消费用户，必须依靠线下渠道带来的“体验感”和“信任度”。此次杭州旗舰店的开业，正是拓竹科技发力线下布局的落子之一。

2025年9月，拓竹在深圳湾万象城开出全球首店。此后不到一年时间，上海、重庆、南京、成都、广州等旗舰店陆续开业。与此同时，拓竹还入驻了全国64家山姆会员店、60余家苹果授权店等渠道。

这些动作，不仅是拓竹一家企业的战略落子，也是一个强烈的行业信号。随着技术门槛的降低和成本的优化，3D打印正在从小众极客的“书房玩具”，变成中产家庭的“客厅新宠”。

对于各大3D打印设备品牌而言，一场更激烈的“消费心智争夺战”，也拉开了帷幕。

让科技感肉眼可见

“看着好酷、好有科技感！”

「电商在线」在探访拓竹科技杭州门店时注意到，不少在店内的小朋友发出了这样的感叹。除了摆在门店中央巨大的沙盘模型之外，店内还陈列了A2L、P2S、X2D、H2D等拓竹全系机型，并特设AI拍照建模与亲子造物课堂。

从一系列的布局来看，拓竹科技并非想把门店打造成为传统的“售卖点位”，而是一个集产品展示、场景体验、社区交流、创意工坊于一体的综合性空间。

门店选址也颇为讲究，在杭州万象城，拓竹的门店紧贴泡泡玛特，不远处就是一家Apple Store。公开资料显示，拓竹已正式开业的门店均位于城市核心商圈的黄金地段铺位，门店位置大多紧贴电子消费品牌或潮玩品牌。

这种“贴身肉搏”式的选址策略，意图再明显不过——与已经完成用户心智占领的高端消费品牌站在一起，让3D打印机成为与智能手机、无人机、潮玩并列的“新一代消费必需品”。

与线上渠道主要承担交易不同，线下门店可以提供场景化教育、体验式服务，进而在用户中迅速建立品牌势能。

毕竟，普通消费者很难通过网页上的渲染图想象3D打印的用途，但在旗舰店里，他们能直观看到3D打印机如何运作、如何让孩子体会到制作的乐趣，这种“所见即所得”的体验，是打破认知壁垒的最直接的途径。

对于拓竹而言，其核心护城河不止于产品硬件，还有可以供用户交流打印经验和灵感的MakerWorld社区。当社区讨论里的热门作品被放在门店中展示，线上生态的线下锚点也就此浮现。

另一方面，3D打印涉及上手实操、耗材选择、设备维护等多个环节，线下门店能够提供面对面的技术支持和售后保障，极大降低了新用户的“上手焦虑”。这种物理空间的背书，也能迅速完成大众消费者的品类教育。

除了自营旗舰店外，拓竹还通过授权运营商模式广泛加码了线下投入。目前，拓竹已形成“自营旗舰店+山姆会员店+苹果授权店+京东之家+亲子乐园”的多层次线下网络，在打造沉浸式品牌体验空间的同时，加速消费场景渗透。

拓竹并非孤例。

今年5月登陆港交所的创想三维同样在加速线下布局，产品已进驻全国68家京东之家，6月又在上海京东MALL开出首家品牌体验店。在深圳宝安，创想三维还落地了超过600平方米的全球超级旗舰店。

放眼整个消费级3D打印赛道，一场关于线下渠道和大众心智的争夺战已经悄然打响。

激烈角逐

行业头部玩家纷纷加码线下的背后，是整个3D打印行业激烈的争夺赛。

国家统计局数据显示，2026年上半年，国内3D打印设备产量同比增长48.5%，增速在主要工业产品中排名第一。出口端表现更为突出，上半年我国累计出口3D打印机362万台，同比增长90.2%，出口金额达96.11亿元，同比增长109.3%。

消费级市场是这轮增长的主力。

第三方机构CONTEXT的季度报告显示，2026年第一季度，全球3D打印消费级市场继续保持高速增长，售价2500美元以下的消费级3D打印设备出货量同比增长39%，带动销售收入同比增长54%，继续刷新市场表现。

2026年7月，国务院批复国家发展改革委、商务部关于《扩大消费“十五五”规划》，首次将桌面级3D打印机与AI手机、智能机器人并列，列入打造消费新业态新模式新场景来培育。释放的信号同样清晰——3D打印不再只是工业制造的工具，而是被纳入扩大消费的战略视野。

与市场热度一同爆发的，还有资本市场。

投中嘉川CVSource数据显示，2025年共有81家3D打印公司获得超100次融资，总额约84亿元，较2024年的39亿元增长115.4%，融资规模创历史新高。

今年5月11日，创想三维通过港交所聆讯，成为消费级3D打印第一股。据创想三维招股书披露的数据，2024年拓竹科技、创想三维、智能派、纵维立方的市场份额分别为35.5%、11.2%、10.7%、10.0%，被并称为“深圳四小龙”。

今年4月份，智能派也刚刚完成一轮数亿元融资，由深创投领投，美团龙珠、美团战投、高瓴资本等机构跟投。值得一提的是，更早之前，它还获得了大疆的投资。

在如此激烈的角逐之下，线上红利见顶，体验成为新赛点。东方证券研报也指出，当产品门槛降至“开箱即用”水平，产品维度的竞争将演进至渠道、管理和供应链的竞争。

另外，3D打印机的核心增量用户已经从极客变成了家庭。

尽管作为“3D打印四小龙”们，已经几乎掌握了全球消费级市场的话语权，但从“全球出货量第一”到“中国家庭客厅里的第一台3D打印机”，中间还隔着一道认知鸿沟。线下门店，正是填平这道鸿沟最直接的工具。

把门店开到线下，开向离中产家庭距离更近的高端商场，本质上是在3D打印家庭消费的必经之路上设置一个“体验站”。

打破“吃灰”魔咒

尽管线下开店如火如荼，行业前景广阔，但消费级3D打印面向家庭场景时，也依然面临着“吃灰率”的挑战。

“买前生产力，买后吃灰器”，这是过去几年许多3D打印用户的真实写照。许多消费者在新鲜感过后，由于缺乏建模能力、找不到合适的模型，或受限于打印材料的物理性能，最终让机器沦为落灰的摆设。

如果无法解决用户使用黏性问题，线下门店带来的流量转化或将难以持续。

面对这一行业痛点，拓竹推出的MakerWorld平台以及行业内其他活跃的社区给出了解决方案。社区内积累了数以百万计的免费优质模型。从实用的家居收纳件、桌面理线器，到热门的IP手办、节日装饰品，用户只需一键下载即可打印。

据了解，拓竹科技每年投入数亿资金来支持MakerWorld内的模型创作者。MakerWorld目前拥有近300万个模型，超过30万名活跃创作者，每月模型数量正以近十万的速度增长。

创想三维也在推进类似布局，其创想云平台持续扩充模型储备，并加入AI辅助建模工具，用户可以自行创作。

事实上，AI已经成为了模型创作极大的助力。过去，使用3D打印必须掌握CAD或三维建模软件，但随着生成式AI技术的爆发，普通用户也可以借助AI助手生成简单的3D模型。

3D大模型公司VAST创始人宋亚宸曾公开表示，未来的3D打印设备应该是AI原生的，用户随时随地都能自己设计模型并实时打印出来，不需要任何门槛。

洛图科技分析师表示，消费级市场的护城河已从参数比拼转向软硬件一体化的系统能力，领先企业通过引入AI机器视觉和自研控制算法，大幅提升了产品的智能化水平，并依托模型社区构筑了生态壁垒。

在《3D打印：从想象到现实》一书中，作者将3D打印技术描述为“哈利·波特的魔法棒”，正是这种“点石成金”般的使用体验，成为了许多用户3D打印产品时的快乐来源。

然而，技术的普及从来不是一蹴而就的。要让3D打印真正褪去“极客专属”的高冷标签，让越来越多的家庭能够轻松上手，收获3D打印带来的创造快乐与生活便利，仍有很长的路要走。

这也意味着，各大品牌不能仅仅停留在“加码线下”的表层狂欢，更需要在产品、渠道、服务上付出更多、更扎实的努力。

在产品端，需持续通过AI赋能和材料创新，将“易用性”推向极致；在渠道端，要真正将线下门店打造成有温度的社区枢纽，而非冰冷的展示厅；在服务端，则要完善从新手指导到售后维护的全生命周期闭环，彻底打消用户的“吃灰”顾虑。

“拓竹们”已经在品牌曝光和用户教育上迈出了关键一步，但真正的竞赛才刚刚开始。