故事、美术和人才，优酷动漫三维度创新构筑平台差异化

作者|吴晓宇

热闹的暑期还有一周就要结束。每一个夏天都是各家动画公司竞相角逐的主战场，今年也不例外。三家视频平台纷纷拿出了海量动画内容，为的就是在激烈的市场竞争中保住自己的一席之地。

除了在内容端激烈竞争之外，各大数据平台上半年头部网播作品的商业化数据也陆续出炉，人们可以从中一窥动画市场的发展态势。

根据云合数据近期发布的报告，今年上半年国漫作品累计正片有效播放110亿，同比下降9%，环比下降3%。基于这样的行业形势，外界认为几大平台都在想办法实现内容矩阵的多元化，进而驱动用户回流。

有的平台选择强化年番的IP效应，也有的平台选择动画IP的跨品类开发，而发力创新型内容是优酷动漫为拓展用户群体所规划的发展路径。今天，《云深不知梦》已经站稳了女性向赛道头部动画的位置。《光阴之外》和《一斩苍穹》等多部作品也都在今年上线，进一步充实了优酷动漫的内容储备。

事实上，无论是IP改编而来的年番动画，还是另起炉灶的原创动画，创新都是这些作品不可或缺的特质。在优酷动漫看来，一部动画想要实现创新，题材创新、故事创新和美术风格创新将是平台发力的三个维度。优酷副总裁孙旻甚至直言，每一部作品至少做到两个维度的创新，才能在市场里有一席之地。

上述提到的一批动画作品，凸显了优酷动漫对长期主义的坚定践行。现在，富有创新性的内容正持续帮助优酷动漫构建平台的差异化优势。

更关键的是，优酷动漫提前布局未来，在技术迭代、题材创新及新导演挖掘上持续探索。正是依靠对创新的执着、对人才的珍视和对趋势的洞察，优酷动漫构建起良性发展的产业生态，最终持续为观众带来更多高品质、多元化的动画佳作。

多个创新型IP落地，新故事拒绝同质化

一直以来，内容同质化都困扰着动漫产业。

根据界面新闻的统计，2025年全网动画备案约841部，超过40%的国漫作品是玄幻类型，超过50%的国漫作品是古风类型。

题材扎堆，观众的情绪需求似乎也并无不同。爽感已经成为越来越多动画作品给自己贴上的标签之一。而那些在爽感驱动下的玄幻修仙动画，角色设定和故事走向都变得愈发相似。即便动画公司拿出的是原创作品，内容同质化也在所难免。

根据优酷动漫制作人二毛介绍，他们判断一部动画是否值得开发，主要从内容层面综合评估：首先看题材和世界观，既要具备市场基础，也要有创新空间；其次看故事核心能否击中目标用户的心理诉求，包括角色魅力是否突出、情感线是否成立、是否具备持续追看的潜力。

同时，优酷动漫还要考察项目在策划阶段的完成度和成熟度，以及在同类赛道中的竞争力和差异化辨识度。优酷动漫通常会通盘考量这些维度，才会做出最终决策。

于是，优酷动漫所有对于动画作品的要求都会回归创新。《光阴之外》在人设和世界观层面实现了双重创新，把修仙题材搬到末世环境下，资源匮乏带来人性的异化。在此之下，主角许青性格中的好勇斗狠才变得丰满且合理。

《沧元图》的创新则来源于群像化叙事。过往的玄幻修仙题材动画，往往主要突出男女主，这样才能构筑所谓的爽文逻辑。到了《沧元图》，优酷动漫打破了过去的固有认知，着力打造群像魅力，使配角具有主角般的感染力，丰富了故事的情感张力。

《一斩苍穹》情况的亦是如此。2024年年末，优酷与神漫文化共同合作的原创IP《一斩苍穹》正式立项，其间经历了近2年的开发周期。《一斩苍穹》故事里的仙界是一块极恶之地，各处都充满了骗局和谎言。骗局和谎言数量太多时，故事就难免压抑。所以，怎么消解这种压抑感，给观众带来更多娱乐性成了摆在制作团队神漫文化大宇宙工作室面前的难题。

主创团队经过长期市场调研，发现喜剧在中国是一个非常受欢迎的题材。总编剧陈思成告诉小娱：“修仙故事主要情绪是燃和爽，但故事推进的过程中没法做到一直燃一直爽。喜剧不一样，动画的每一分钟都可以埋入笑料和梗。”最终，主创们敲定了现在的风格。

剧本编写的过程中，主创给《一斩苍穹》植入了大量的梗。比如谷安第一次到裂魂教参观的时候，就见到了他们的镇教之宝——一棵斜着的树（谐音邪术）。雀阴堂主营秘境杀猪，放到现实世界中就是杀猪盘，甚至还还原了美女皮套下藏着的糙汉。这些梗提升了作品的趣味性，观众在各个社交平台也都表达了对这些梗的喜爱。

一斩苍穹塞进了各种梗

主角谷安最具辨识度的标签，莫过于手中的那把菜刀。执行导演之一的阿干表示，规划人物小传的时候，团队认为谷安是一个卖西瓜的小伙子，个人气质非常接地气。他的武器或许可以设定成一把普通的菜刀，过去也很少见到这类主角。

去年优酷动漫大爆的《云深不知梦》也是在玄幻修仙的框架下进行了女性向的创新尝试。“《云深不知梦》给了优酷动漫两点启示：女性向内容值得深耕，需持续打磨；女性用户需求多元，题材上其实具有非常大的包容性，同时对主角成长、情感张力和命运掌控感要求极高”，二毛说道。

《云深不知梦》成功在女频动画领域建立口碑。孙旻向小娱透露，优酷动漫后续将通过多部SP特别篇持续完善世界观。而第二季将在题材、画面和叙事上进行更大突破。另外，优酷动漫还在制作一部女性向无限流动画，已进入前期筹备阶段。

优酷动漫持续开发创新型作品的过程中，玄幻修仙题材的创新只是其中一部分。

二毛表示，优酷动漫看好动画与中国本土文化结合，比如中式民俗的内容。目前，优酷动漫待播项目中就有已公开的《楚乌》。同时，无限流、科幻、赛博朋克等题材都是二次元用户比较喜欢的内容，优酷动漫也在尝试开发相关题材的内容。

楚乌

开辟垂类赛道，新技术推动国漫画风进化

题材和故事的根源性创新之外，优酷动漫也在寻求美术风格的创新和垂类赛道的覆盖。

独特的画风是一部动画最直观的传播符号。一旦作品能第一时间抓住观众眼球，再配合过硬的内容质量，便有机会从核心受众向外围扩散。

2023年，同是神漫文化制作的《沧元图》在优酷动漫独家播出。与市面上其他动画相比，《沧元图》在当年最核心的创新点是把传统水墨画的晕染技法与3D建模技术结合。这种画风既保留了水墨画的飘逸感，又营造出战场上的恢宏场景。《沧元图》豆瓣评分一度高达8.8分，短评中提到最多的优点正是水墨风格。

沧元图

这些富有创新性的美术风格，往往离不开技术的迭代和突破。实时渲染技术、制作管线、配音及视效等各个环节都在进步，AI技术的跃迁式革命更是目前动画行业的热门话题。

二毛提到，行业对AI 在动画创作中的应用始终保持理性态度：AI 是辅助创作的工具，核心的创意表达和最终成片，依然由创作者主导完成。在这一前提下，AI 在制作前期的一些环节，能够为团队分担重复性工作，让主创把更多精力放在创意本身。

例如，剧本讨论完成后，团队可以借助AI 快速预演关键场次的表演方案，以便团队更直观地评估剧情节奏，提前发现问题、减少中后期阶段反复无效返修。在美术设计的探索阶段，AI 也能辅助拓宽创意思路、提供更多方向参考，而具体的风格定调与画面定稿，仍由美术团队把关完成。

当这些环节的效率得到提升，动画公司也就有了更多余力，去孵化那些更具创新性、也更需要耐心打磨的项目。

据了解，优酷动漫目前正在开发一部粘土风的动画作品，主角是人们耳熟能详的中国神话故事人物。孙旻表示，今天少有公司制作这类粘土风动画，主要原因就是成本过高。AI技术出现之后，粘土风动画的制作成本大大降低，动画公司也更有魄力去尝试类似的美术风格。

事实上，新技术的突破正在为动画产业带来双重赋能。美术风格的创新只是其中一个切面。动画公司将不再仅押注于受众最广的泛化题材，敢于针对科幻、女性向、中式恐怖等垂类赛道进行精细化开发，精准触达细分用户群体。

针对特定人群的动画作品，一直是行业内所呼唤的。近几年，观看动画的主力人群年龄结构发生了变化，一批批新观众群体不断涌入。很多观众早已不满足于主流题材，而垂类内容可以很好地适配他们的需求。

孙旻说：“我们以前做动画，男女主的年龄大多设定在18岁到20岁之间，30岁以上的主角非常少见。但实际上，30岁以上的观众数量正呈现逐年上升的趋势，我们却没有太多适配这一年龄段观众的成熟主角。在题材类型上，市场上也长期缺乏像新海诚《你的名字。》那样细腻的少男少女恋爱故事，或者宫崎骏所擅长的奇幻冒险题材。这两类空白，恰好是目前市场未能充分满足的垂类需求。新技术出现后，我们就可以更大胆地去尝试这类内容，并为此培养适配的人才。”

动画新血井喷，需要常态化人才机制

新鲜观众的涌入，似乎也给行业提出了新的要求。那就是平台和制作公司必须挖掘和培养一大批具有创新性的人才，尤其是新导演和新编剧。

过去两年以来，动画领域的新导演新编剧开始井喷。近期上映的动画电影《八仙！》收获了超高人气和超过17亿的票房。它是导演牟正洋的第一部长片作品。同期上映的《去你的岛》也是周浩然的导演首作。

相较于动画电影，网播动画对新鲜血液的需求更加旺盛。一位业内人士告诉小娱，现在的网播动画都是边做边播，导演必须对今天观众的口味了如指掌。因此，有能力的新人导演会迅速被各个工作室推到台前。“没办法，市场竞争需要你这样”，这位行业人士说道。

根据二毛的介绍，优酷动漫针对新人导演的选拔标准有两条。

表达欲与表达能力是第一位的。导演不仅要有讲故事的欲望，更要懂得用画面去叙事，能将故事意图精准地转化为符合动漫视听语言的画面呈现。这种“用画面讲故事”的能力被视为导演才华的核心体现，也是重点培养的依据。

同时，优酷动漫还非常看重协作意识。动画是工业化团队合作的产物，导演的个人想法最终是要在制作体系内落地的，需要与美术、分镜、中后期、特效、模型等多环节密切配合。因此，团队作战的意识和协作能力同样不可或缺。

优酷动漫内部具备完善的晋升机制。他们往往能从预演（Pre-viz）组长、动捕组长、剪辑导演等职位中发掘出具备成为导演潜力的人才。孙旻预计，新人导演深入项目创作1—2年后，就具备了独立执导动画番剧的能力。

挖掘新编剧的过程亦是如此。去年和孙旻交流时小娱就了解到，优酷动漫选拔人才不唯资历、只重实力，会通过层层考察来发掘真正有潜力的创作者。《云深不知梦》的总编剧正是这样被选中的——虽然当时资历尚浅，但凭借扎实的创作能力和对故事的理解脱颖而出，并在成熟主创团队的协作与打磨下，逐渐成长起来。也正是这样一支团队，把《云深不知梦》从零做成了如今女性向动画的头部 IP。

云深不知梦剧照

《一斩苍穹》的主创们拥有类似的经历。《一斩苍穹》的三位导演都没有修仙题材动画的制作经验。不过，他们在立项过程中，提出了不少新鲜创意，打破了诸多玄幻修仙动画的固有框架。

谈及优酷动漫对年轻导演的支持，《一斩苍穹》的主创们都有着非常深的感触。他们表示每次和优酷动漫的制片人交流时都能收获许多正面启发。优酷动漫总是让团队大胆放手去做，激发了工作室很高的创作信心和热忱。

从《云深不知梦》对女性向赛道的精准开拓，到《一斩苍穹》以暗黑喜剧风格破局玄幻同质化，再到《东大高武学院》用中式美学重塑校园修仙，优酷动漫在题材、故事与美术三个维度上形成了清晰的创新闭环。

坚持创新的理念持续影响着优酷动漫。他们选择了一条更考验定力的路，即用更开放的姿态拥抱技术，用更耐心的方式培育人才，用更挑剔的标准打磨作品。小娱希望，更多优质的动画作品能够在这样的坚持之下诞生，并最终呈现在所有热爱国漫的观众面前。