AI游戏转向：巨头千亿豪赌、资本抢注AI原生、新产品卷向UGC

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文丨栗子酒

近日，游戏市场的消息几乎都和AI有关。一边是各家财报中，AI成为绕不过的关键词，相关工具已经进入规模化应用阶段，相伴而来的是产品落地速度明显加快，前不久的ChinaJoy上，展会规模和“含AI”量均创下历史新高。

另一边，抢跑AI时代驱动着游戏公司的新一轮竞争，不只腾讯、网易、米哈游等巨头将新一代产品的重心放在AI上，不少新势力也借此突围，成为资本青睐的香饽饽。伽马数据发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》显示，2026年上半年游戏行业的投融资中，AI相关项目占比超70%。

在这个过程中，AI游戏迅速指向了两个方向：一个是技术与玩法双向颠覆的AI原生游戏，另一个是降低制作门槛，打造社区式的UGC游戏创作平台。

转向AI原生

改写游戏创作的底层逻辑

进入2026年，AI游戏市场的一轮明确变化是，从用AI做游戏转向做AI原生游戏。

区别在于，眼下用AI做游戏已经非常普遍。中国音数协游戏工委相关报告数据显示，2025年，AI在游戏企业中的应用率已达86.36%，其中，美术环节渗透率最高，达84.2%。显然，用AI做游戏的核心是降本增效，将AI作为生产工具服务于游戏生产，底层逻辑仍然是传统游戏创作的逻辑，即便剔除AI生产的部分，整个环节依然可以跑通。

相比之下，AI原生游戏完全不同，即AI不仅是生产工具，更是游戏运行的一部分，AI实时生成大量内容，包括剧情、世界观等，整个游戏过程不靠大量前期预设，而是由AI根据玩家行为推演走向，剧情完全不可预知。当然，如果没有AI，游戏就无法运行。

举个例子来说，Gamercury AI（美酷瑞）的核心理念是构建一个能动态生成、实时反馈并持续演化的虚拟世界，其研发的AI原生推理游戏《神探夏洛克：暗夜追踪者》即是这一思路下的主力产品，游戏中的全部NPC由大模型实时驱动，无预设对话，且可以在与玩家交互中形成记忆。

同样，喵吉托工作室的《喵呜岛》，将多智能体仿真接入模拟经营的游戏循环中，即便玩家不干预，猫咪NPC也会互相聊天，发生事件；乙女向的《星眠》则着力于长线关系演进，游戏中的AI伴侣具备长期记忆……

但需要注意的是，尽管已经有落地的产品，但在AI迅速发展的当下， AI原生游戏并没有大面积铺开，卡住规模化的一个重要原因还是技术。米哈游联合创始人蔡浩宇的AI创业路，直观反映了这一点。

2023年，蔡浩宇卸任米哈游相关管理职务后，迅速将发力重心转向AI游戏，创立Anuttacon Pte. Ltd。2025年，Anuttacon先后推出AI叙事游戏《Whispers from the Star》（星之低语）、AI陪伴产品《AnuNeko》，以及一款角色表演模型LPM 1.0。

然而，这些项目在上线后迅速搁浅，如《AnuNeko》于今年7月正式停运，LPM 1.0也已内部叫停。Anuttacon给出的说法是集中资源，《AnuNeko》的停运公告中提到：“我们团队规模不大，经过艰难抉择，决定将资源投入其他项目。”新方向指向了LLM大模型与Agent智能体系统。目前，蔡浩宇LinkeIn简介已经更新为：独立大模型与智慧体开发者。

这一战略收缩反映出，Anuttacon面向C端市场的实验性产品暂告一段落，其核心将回归底层技术攻坚，尝试从技术层面解决AI原生游戏开发的核心瓶颈。

原因在于，Anuttacon关注的垂类大模型、游戏Agent、记忆与世界观一致性的这套能力，几乎是当前所有AI原生游戏初创团队共同面临的难点。尽管在眼下，一些团队可以借助通用大模型、或接入第三方NPC-Agent SDK快速搭建原型，实现相对流畅的短交互，但若拉长游戏时长，相应的底层缺陷就会集中爆发。在这个过程中，角色长期人格的一致性、记忆连续性、以及整个虚拟世界的逻辑自洽，成为决定AI原生游戏体验的根源性矛盾。

这也意味着，一旦这一难点找到突破口，AI原生游戏便有可能迎来爆发期，更多资本集中押注AI原生赛道即在于此。

如正在研发一款AI快穿乙游（代号“万千”）的爱诗科技，最新一轮融资已经接近30亿元；《星眠》背后的沐言智语，拿到近3亿元融资；前巨人网络CEO吴萌创办的MiAO妙世界，累计融资近5亿元，其研发中的是一款多人在线AI开放世界游戏，公司相应估值近20亿元。

代号“万千”PV

此外，今年5月，米哈游另一联合创始人刘伟表示，3年最多投入1000亿元深耕AI，其储备产品中，生活模拟新作《星布谷地》引入全AI驱动的社区NPC，AI已经成为该游戏的核心玩法；《Varsapura》（雨之城）则聚焦开放世界，在公司官网放出的该产品招聘信息中，“推动AI系统在实际项目中的落地与优化”、“探索并实现AI原生玩法”等被写入职位要求。

传统收益模式失效

厂商们尝试在游戏界造一个“抖音”

除了技术瓶颈之外，卡住AI原生游戏规模化发展的因素还有商业化。

因为AIGC在颠覆游戏开发逻辑的同时，相应的商业逻辑也在发生变化。其中最重要的一点是，AI原生游戏的核心体验，需要在游戏运行中持续调用Token，玩家的每一次对话交互、每一次场景生成、每一次NPC自主行为推演，都会产生实时算力成本。

这意味着AI原生游戏存在传统游戏从未面临的矛盾：玩家越沉浸、互动越频繁、体验越深度，厂商的边际成本就越高。这种独特的成本结构，直接导致传统游戏的商业模式近乎失效，商业化落地天然存在结构性障碍。这一转变极大冲击了用户原有的付费习惯。

一个直观的案例是，AI原生策略游戏《历史模拟器：崇祯》在Steam上线后，最初采用48元买断本体+游戏内充值AI积分（Token）的付费模式，游戏中涉及的交互、廷议、战争推演等都会持续消耗积分。有玩家计算，按游戏内报价，1小时的Token消耗在2-12元不等。

很快，这一模式引发剧烈争议，该游戏的Steam好评率跌至54%。受此影响，《历史模拟器：崇祯》随后改为本体免费，并支持玩家自行接入自己的API。

基于这一现状，在新的付费习惯还未养成之时，更多企业尝试从多个方向探路商业化的可能性：

1、在传统游戏内接入AI原生玩法，沿用传统游戏的变现模式

相比于大多all in AI原生游戏的初创团队，更多大厂、成熟厂商倾向于这一玩法。例如，巨人网络的中式微恐游戏《超自然行动组》接入千问模型，内置了一类由AI驱动的“AI假人”，他们可以像真人一样灵活走位、搜刮物资，甚至在与人交互中反水行骗。目前，该游戏上线一年，日活用户已经突破千万，累计注册用户超两亿，流水突破50亿。

同样，腾讯、网易等大厂也将AI技术迅速接入自家的超头部产品中。如《王者荣耀》的AI游戏伴侣“灵宝”，《和平精英》中，绿洲启元内置的AI地图创作工具，DAU突破5800万；网易则在《燕云十六声》中上线戏乐AI编辑器，玩家可借此创作AI剧本，《蛋仔派对》《阴阳师》等产品中也有相关AI玩法落地。

2、B端技术产品变现

比起C端市场养成，面向B端的商业化探索脚步更快。这类公司的发力方向，与Anuttacon转向后的着力点基本一致，即通过输出NPC对话SDK、Agent智能体框架、模型微调服务、私有化部署方案等，为中小游戏团队、传统厂商提供AI技术支持，是当前可行性更高的商业化路径之一。目前，超参数科技、全灵等公司都将探索方向集中于此。

3、搭建“抖音式”的AI游戏创作平台

除了AI原生游戏，以UGC创作为主的AI游戏平台也是资本市场更关注的方向，其底层思路类似于UGC内容社区，基于平台流量，在广告、创作工具付费等方面探索商业空间。

此前，蔡浩宇曾预言，AIGC的发展将游戏创作者分为两类：0.0001%的精英天才和99%的业余爱好者。AI游戏平台尝试接住的就是业余爱好者的创作，用户可借助后台模型工具，一键生成游戏，这一思路已经完全改变游戏行业的产出逻辑，相当于在游戏行业创造一个“抖音式”的平台，借助AI技术拉低创作门槛，让游戏开发与发行变得像拍短视频一样普遍。

今年5月，“AI教母”李飞飞参与创立的AI游戏平台Astrocade，拿到5600万美元A+B轮合并融资，合约3.8亿元。该平台的主要突破就是拉低了做游戏的门槛，用户只需输入自然语言，就可一键生成一款游戏，该平台上线仅8个月，累计用户突破2000万，更有消息称，一些热门创作者的月收入已经达到数千美元。

与此同时，国内市场也在积极搭建类似的平台。

今年1月，心动CEO黄一孟在TapTap成立十周年之际，用一场直播向外界展示了一款叫“TapTap制造”的产品。直播中，他通过该产品与AI对话，几分钟后，一个符合他描述的游戏运行起来。截至目前，TapTap制造已经拥有1000万玩家。其中，用户创作的AI游戏《翡翠经营模拟器》上线两个月，累计玩家近120万。

类似的平台还有不少也在推进中，如前不久，腾讯发布了一款全新AI游戏创作平台“代号Craft”，该平台内置完整的AIGC工具，向用户免费开放超万种预制美术资产；曾就职于字节跳动的Jeff创立Soda Game，该公司在产出几款AI原生游戏后，尝试打造AI游戏平台Orbit，着力于将游戏从娱乐产品变成可追更的互动内容分享平台，目前，Soda Game已经完成首轮融资，相应估值超千万，并计划在今年7-8月启动下一轮融资，目标估值约3000万美元。

此外，相应的分发链条也在完善，如抖音、小红书等平台都尝试接入相关工具，方便用户上传、推广自己的游戏产品。8月18日，小红书内置的“小工具”全量上线，满足相关条件的用户，可借助该工具，在发帖中加入自己的网页小游戏链接。抖音同类产品“互动空间”，目前也在内测中。

整体上看，AIGC正在重塑游戏行业的生产、玩法与商业逻辑。尽管在眼下，相关探索都面临现实层面的阻碍，但高速发展的技术将持续寻求突破，愈发集中的资本流向也预示着，一场深层的行业变革已在酝酿之中。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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