会玩的江北商城，成了演唱会“第二现场”

要说上周末江北哪里热闹，南京万汇城北区购物中心（以下简称万汇城）必须拥有姓名。

8月22—23日，单依纯在南京青奥体育公园连开两场演唱会，与场馆相隔不远的万汇城同步变身大型粉丝集结地。

走进万汇城A座1层中庭，精致花墙、专属签名墙、主题打卡点位错落排布，年轻的面孔穿梭其间，快门声此起彼伏。

这样的场景，在万汇城已是常态。每逢南京青奥体育公园有大型演出，这里便被无数粉丝装点成“第二现场”，参与应援打卡、寻找同好交流，年轻人不约而同地将这里作为观演行程的重要一站。

为什么成了年轻人的“打卡地”？

从地理位置上看，万汇城位于江北新区中央商务区，紧邻长江隧道口，地铁10号线浦口万汇城站直达，交通便捷。

更关键的是，它距离南京青奥体育公园仅一站地铁。作为南京大型演艺赛事的核心承载地，青奥体育公园每年落地几十场万人级演唱会、文体演出。

数以万计的观众到来，而紧邻场馆的万汇城，自然成为观众休憩、打卡、消费的首选目的地。

区位优势自然重要，而万汇城真正留住人的“密码”，在于一套日渐成熟的场景运营体系。

区别于传统商场相对固定的空间布置，万汇城将整座商场打造成可快速迭代、灵活焕新的沉浸式主题空间。

无论是演唱会期间的氛围营造、特定主题的打卡场景，还是日常的潮流市集与趣味赛事，商场均可根据不同内容快速完成全场氛围升级。

从外墙大屏、主入口、中庭广场到地铁连通通道，吊幔、注水旗、巨型主题展板、花艺打卡墙层层铺开，全场景沉浸式覆盖。 用不断更新的视觉冲击和情感共鸣，让年轻人来了就不想走。

截至2026年8月，万汇城的整体客流量，比2025年同期上涨了33%。各类主题活动期间更是人气爆棚，其中侯明昊应援专场客流直接暴涨127%，远超商场平时的客流水平。

商场和年轻人“共创”

把年轻人吸引过来只是第一步，万汇城还摸索出了一套与年轻人“共创”的运作机制，打破了传统商场单向运营的模式。

万汇城的应援活动，大多采用“粉丝团策划+商场落地”的合作模式。粉丝团负责设计花墙、吊幔、打卡点，策划互动环节；商场负责提供场地、协调安保、引导人流。双方各司其职，配合默契。

年轻人拥有了专属、沉浸式的线下应援阵地，实现自己的热爱与仪式感；万汇城则精准锁定年轻客群，收获源源不断的线下客流和全网线上曝光。

线上话题发酵引爆热度，海量粉丝慕名而来；线下打卡拍照，刷屏社交平台，顺带就餐、购物、休闲逛店，直接带动商场消费增长。

2026年上半年，万汇城已累计落地超20场应援主题活动，单场活动就能聚合数万名年轻客群。

截至目前，万汇城整体销售额同比去年增长33.36%。ONER应援专场中，魏斯理汉堡、魏家凉皮、张巴适等品牌登顶江苏单日销售榜首；八合里牛肉火锅、云海肴、流浪泡泡自助烤肉斩获南京单日销售第一。

商场提供平台，年轻人贡献内容。这种“共创”模式让商业空间不再只是交易场所，而成为一个可以共同参与、共同创造、共同分享的城市公共空间。

渐渐走出了自己的路

应援主题活动只是起点，万汇城正在摸索出一条自己的路。

细数万汇城近期的活动清单，6月的泰式风情美食节，7月的精酿啤酒节，8月30日的南京LTG夏季赛总决赛线下观赛……此外还有嗑瓜子大赛、“偷吃”大赛等轻量化趣味活动轮番上线，花样十足、形式各异，几乎每个月都有新内容上线。

这一系列创新，都精准踩中了当下年轻人的消费需求。如今的年轻群体，早已不满足于进店购物、吃饭逛街的基础消费，他们更看重体验感、参与感，渴望在商圈里收获社交乐趣、找到同好共鸣。

万汇城在做的就是，持续打造全新的青年文化消费场景。

不管是氛围感拉满的演唱会“第二现场”、治愈解压的美食节，还是热血沸腾的电竞赛事线下观赛，都是在把传统商场打造成一个常换常新的内容体验场，让年轻人每一次到访，都有新惊喜、新体验。

场景持续更新的同时，万汇城的品牌阵容也在同步扩容。

截至目前，2026年新开业品牌超40家，包括STUDIO A Apple授权专营店（南京首店）、名创优品北岸甄选旗舰店（江北首店）、芊人王鲜货火锅（江北首店）等区域首店。三季度还有20多家新品牌陆续开业，超合算NB、雲贵哩云滇Bistro、沓米（江北首店）等新面孔即将亮相。

从场景到品牌，万汇城所做的，都是围绕年轻人而变。它的创新实践，也是新区“青年发展型城市”建设在商业领域的生动探索。

商圈学会读懂青年喜好、贴合青年需求，青年愿意走进商圈、留在商圈，在城市与青年的双向奔赴中，持续激活城市商业新活力、解锁消费新可能。

部分素材来源 | 中央商务区、南京万汇城北区购物中心

文 | 范馨儿

发布 | 徐雅莹

审核 | 钱国江、吴小荣