上海
纽锐拓消费者指数（在中国隶属于CTR）发布《2026品牌足迹报告》中国市场榜单，揭晓中国快速消费品市场消费者首选品牌。
作为持续追踪消费者品牌选择的重要年度研究，《品牌足迹报告》以独有的消费者触及数（Consumer Reach Points，CRPs）为核心衡量指标，综合品牌的渗透率和购买频次，衡量品牌一年中被消费者选择的次数，直观反映品牌赢得消费者决策时刻的能力。
数据显示，2025年中国市场前250个上榜品牌共获得约254.8亿次消费者选择，同比增长3.5%，其中有67%的品牌实现增长。
增长仍在发生，但实现增长正在变得更具挑战性。 面对中国快速消费品市场增长换挡期，日益多元的消费者需求和愈发激烈的品牌竞争，每一次消费者的选择都需要品牌更加主动地去争取。如何进入更多消费者的选择范围、持续扩大消费者群体，成为品牌寻找新增量的关键命题。
中国消费者十大首选品牌
2025年，中国快速消费品市场消费者首选前十品牌整体延续稳定格局。伊利以11.53亿次消费者触及数继续稳居榜首，蒙牛位列第二。海天消费者触及数达到8.2亿次，位列前三；康师傅、心相印、维达、金龙鱼等品牌继续保持前十，头部品牌整体格局稳定。
头部阵营的稳定，体现了领先品牌长期积累的广泛消费者群体基础。而在相对稳定的排名背后，消费者的每一次选择仍在持续重塑品牌的增长格局。
在今年消费者首选品牌前50榜单之外，我们也观察到一些值得关注的新晋力量：活力28、得宝、好人家、认养一头牛四个品牌首次进入前百。
从新晋前百品牌，到持续提升排名的成长品牌，再到保持增长的成熟品牌，不同发展阶段的品牌都在寻找新的增长空间。而如何持续扩大消费者群体、创造更多被选择的机会，成为不同品牌规模的共同增长命题。
持续赢得更多消费者，成为品牌增长的关键
在消费者需求更加多元、品牌选择日益丰富的市场环境中，仅仅依靠现有消费者买得更多，越来越难以支撑品牌的长期增长。品牌需要不断进入更多消费者的选择范围，在持续变化的消费需求中寻找新的增长空间。
纽锐拓消费者指数近期发布的进一步提出，品牌要实现渗透率增长，需要围绕打造品牌心智、拓展市场覆盖、赢在购买时刻和把握更多使用场景四大增长驱动力持续发力。
纽锐拓消费者指数中国区总经理李嵘表示：“品牌需要在更多的消费场景赢得消费者，并赢得消费者的每一次选择。有的品牌通过扩大渠道覆盖进入更多消费者的选择范围，有的通过产品创新和品类拓展进入新的需求场景，也有品牌通过持续强化品牌心智，在更多购买时刻赢得消费者选择。无论是快速增长的品牌，还是已经拥有广泛消费者群体的成熟品牌，增长都意味着不断创造新的被选择机会，让更多消费者想得到、买得到，并在更多购买时刻和使用场景中选择自己。持续扩大消费者群体，不应只是一次阶段性的营销行动，而应成为品牌长期经营中始终坚持的增长方向。”
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