探营|上海杨浦直播经济集聚区的产业蝶变

8月26日，上海市商务委联合杨浦区商务委组织开展“探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区”主题活动。作为2026年“政府开放月”系列活动的组成部分，媒体记者、行业组织、企业代表及公众代表一行走进中船科技园直播孵化基地、东方购物直播基地，实地探访杨浦区直播经济集聚区建设成果，感受直播经济从“物理空间”到“生态链接”的产业蝶变。

中船科技园：从“老大楼”到“梦工厂”的创意蝶变

中船科技园直播孵化基地位于杨浦区周家嘴路3255号。这座由传统船舶大楼转型而来的直播经济“融合引擎”，正以15000平方米的创意空间，讲述着城市更新与产业升级的生动故事。

探访团首先来到一楼大堂，大堂正中的“党建马年布景”呈现园区青年一心向党、积极向上的浓厚氛围，一旁的“舟小YOUNG”心愿树挂满了青年职工和创作者的微心愿，园区联动多方力量助力青年实现心愿、成长成才。

据中船科技园公司总经理向探访团介绍，基地1楼至9楼汇聚直播电商企业，10楼至20楼则是优质内容创作摇篮，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，是集直播带货、内容创作、分享、社交、成长及多元场景体验于一体的产业生态空间。

在11楼的“活力核心区”，记者看到，共享专业直播间、共享健身房、活力休憩站一应俱全。在17楼的二次元特色空间，大家近距离参观了二次元周边产品陈列柜、B站特色风格的UP主直播间、宝可梦主题直播间。19楼共享专业无影棚内配备多种专业拍摄布景，能满足直播、短视频、产品拍摄等不同需求。对于园区入驻企业，租借费用仅为市场价的1/3左右，极大降低了内容创作的硬件成本。

潘洁 摄

据负责人介绍，直播基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的全生命周期生态链。

东方购物：从“电视购物”到“全域直播”战略转型

随后，媒体探访团来到位于国定路400号的东方购物直播基地。作为SMG及东方明珠旗下的视频购物平台，东方购物近年来以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。2024年，东方购物在杨浦区打造了近2000平方米的直播基地，构建起“1+4”直播矩阵。

探访团深入直播基地核心功能区，近距离探访直播经济场景、观摩直播生态圈的运作实况。在D播（官号直播间），这里不仅是东方购物官方内容输出的主阵地，同时承载着“银发经济”教育功能，是基地探索“直播+养老”服务模式的创新窗口。

潘洁 摄

据东方购物相关负责人介绍，依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，打造“白玉兰直播盛典”等标杆活动，“五五购物节”期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，总销售额取得重要突破，其中“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。

媒体探访团还参观了A播高清演播室、厨房直播间和家居直播间，展示“人、货、场”一体化融合的沉浸式直播营销模式，展现东方购物在场景化直播领域的深厚积累。

据介绍，2026年东方购物持续深化直播经济发展，一方面依托平台资源打造老年大学特色党建项目，将思政教育融入适老化课程体系；另一方面积极助力老字号焕新，系统梳理“中华老字号”“上海老字号”名录并构建数据库，开设上海国企老字号快闪市集。此外，东方购物还以“东方溯源行”IP为核心，构建“消费帮扶+人才孵化+农文旅融合”三位一体帮扶体系。

五角场白玉兰城市共享直播间

媒体探访团来到五角场广场，实地考察白玉兰城市共享直播间。

潘洁 摄

这座位于五角场核心商圈的直播间，集直播互动、沉浸体验、品牌展示于一体，打破了传统直播间的物理边界，是杨浦区推动“数实融合”的创新实践，让直播经济从线上走到线下，从屏幕走进生活。这里先后吸引“抖音AI科技潮品新享季”“小红书REDLAND冒险岛”联动直播、“抖音上海生活嘉年华”等首发首秀、直播联动活动在此落地，有效带动区域线上线下消费活力涌动。

参观过程中，探访团在东方购物进行了座谈交流。上海市商务委相关负责人介绍，2024年实施《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》以来，在各相关部门和区的协调推进下，主要任务全面落地，多元优质直播主体集聚、产业生态建设不断优化、要素保障基础持续夯实、直播电商走出去步伐加快、多方协同推进直播电商规范发展，全市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地。

据上海网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位，今年是行动计划的收官之年，将顺利完成既定目标。

杨浦区相关负责人介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，打造直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体，通过“V聚场”“中船直播孵化基地”等示范点位建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费的深度融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。2025年，区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。

记者 潘洁

编辑 潘晟