破产 2 次的雨靴，偏在国内的夏天失控式回潮？

两次走到破产边缘，2023 年，Hunter 的旧经营主体欠下约 1.128 亿英镑，进入破产管理，三年后，国内社交媒体却出现了 Hunter 爆款，并踩中今年社媒盛行的 5 大流行趋势。

两次破产管理后，

这双雨靴反倒强势了，

场景失序规则失控，

抓住多种风格，

尤其在国内：

对于一个雨靴品牌来说，Hunter 今年在社媒上的火热似乎「有些反常」，它本应出现在雨天泥地，却被越来越多女玩家，在夏季加入日常穿搭——高筒廓契合今年的长筒靴审美，鲜明色彩也让它更能与裙装、短裤等制造反差；

但其实，这个品牌曾差点消失了，拥有百年历史的 Hunter，过去常年为英国王室成员提供雨靴，品质得到了王室官方认可，但对很多人来说，一年能穿雨靴的次数屈指可数，这种实用思维，也让品牌全球销量一路下滑，最终在 2006 年走到破产边缘；

Hunter 夏季穿搭分享 via.

大元你好啊，Chloe，赤仁赖

小阿娇啊，Leah-LL，啾啾三番

而在 Hunter 陷入破产管理时期，此时超模 Kate Moss 频繁穿着黑色 Wellington Boots 亮相各大音乐节，意外成为当时最具代表性的「音乐节造型」，让原本属于泥地与雨天的功能雨靴进入时尚语境，更重要的是，这次出圈改变了雨靴要在下雨穿的刻板印象；

而 Hunter 在中国的走红，也离不开「明星同款逻辑」的逐渐失效，2023 年品牌经历「第二次破产管理」，被美国机构 ABG 接手，随后合作「中国品牌运营公司」宝尊，交出了 Hunter 大中华区运营权和独家设计等许可；

于是在 2024 年，Hunter 开始在小红书围绕「小红靴」建立品牌认知，并通过生活方式内容、上海张园限时店的开幕，让雨靴打入年轻玩家视野，目前红色 Wellington Boots 依然是畅销款，并通过名人、博主的高频造势，建立起时尚鞋履形象；

第一次破产管理时，Kate Moss 造型帮助挽救危机

第二次破产管理后，合作中国运营方出圈「小红靴」

via.杨鑫越、娜蒂莲美橞子、KISRA、史黛灰

事实上，过去几年 Balenciaga、BV、Chanel 等高奢，都有在发掘雨靴的造型潜力，随着这种「反场景穿着」共识被传播，Hunter 积累多年的「美学资产」，也与「国内玩家审美变化」形成了连接：如英国乡村、户外探索、泥地印记等，纷纷对应着自然生命力、都市轻户外；

Hunter 也不断扩展鞋款品类，既有主打户外防水防滑的 Play 系列，也有兼顾通勤的 Chelsea 短靴、轻量化厚底美泡泡鞋，是 Hunter 向生活方式品牌的转变三大产品矩阵。

Hunter Boots 官方 IG 分享

Play、泡泡鞋系列 via.

啾啾三番、英子好有钱、詹很烦、卤蛋阿欣

海内外明显差别，

接连抓准 5 大流行趋势

说到这里，Hunter Boots 在中国与海外市场的差别很明显了，它在英国、美国同样做着全季节、全场景，只是一个人人认识的老牌，很难再获得「第一次发现」的兴奋，中国市场则不然。在这里，它同时拥有百年英国品牌的历史，和刚进入本地零售的新鲜感；

上，Hunter Boots IG 官方

中、下，Hunter Boots 小红书官方

而在着重穿搭、生活方式的小红书内容输出下，Hunter 也恰好踩中了国内玩家对于功能性单品的「多重需求趋势」，让雨靴被重新分配到通勤、出游、乃至纯粹的穿搭造型中，这种「脱离原有使用场景」的穿着方式，使 Hunter 多了一层「反常规装备」的意味；

在穿搭内容中，Hunter 的户外属性也并没有被淡化，相反，品牌官方造型也频繁将雨靴带回山野、草地、泥土，成为不少玩家打造「城市轻户外」穿搭的重要灵感，保留一种随时出走的探索感；

城市轻户外玩家分享

via.陈哦啦、iraycobabe、Rico、
kansokapiuu

以及 Hunter 自带的「英国乡村基因」，也刚好接住了今夏升温的「农场美学」，例如此前欧阳娜娜在农场生日造型中的示范，让不少玩家重新关注这种「场景化穿搭」，开始穿着 Hunter Boots 主动寻找更多农场生活体验，靴子沾满泥土的劳作感很有自然生活气息；

更随着「阿普瑞风」的盛行，Hunter Boots 的橡胶质感与运动户外属性，也成为不少玩家连接运动感、精致感的搭配工具，丰富的色彩与高筒轮廓，能为造型增加视觉重点，并与西装、风衣、半裙等正式感单品形成鲜明反差；

农系玩家分享

via.今天有点13、 郝好好紧张、姝并并、wulilili.

阿普瑞风玩家分享

via.高木乔京、张方形、小水、saaaaaaaara

还有 Hunter 长期积累的王室御用形象，也成为不少玩家的「英伦老钱风」穿搭灵感，如帆布拼接款以及酒红等配色的雨靴，更易与大衣、猎装夹克组合；另外 Hunter Boots de 厚重橡胶感，也与「高智感」强调的理性、秩序、克制形成鲜明反差，黑色、深棕等款式，搭配衬衫、西装、针织衫与直筒裤等利落剪裁单品，让高智多了一些不刻意；

老钱风玩家分享 via.艾玛、Ciara

高智感玩家分享

via.禿頭拉麵、kayoo、Clinwei_常琳炜

Hunter Boots 的轮廓重新获得了注意力，但它的翻红或许不完全来自产品的变化，而是通过社媒重新影响了穿它的理由，并让更多玩家意识到现：不下雨穿雨靴更有意思。