美版《Vogue》九月刊 封面蛮草率的

大名鼎鼎的《Vogue》九月刊，是一年当中分量最重的一期。

这本杂志，本就该预示时尚圈的风向变化，不管是换季潮流，还是当下的文化趋势。九月刊广告位抢手，会放出很多新趋势，还有抓人眼球的封面故事，一直被称作杂志中的王牌，封面更是万众期待。

甚至还有一部纪录片《九月刊》（2009），专门讲这本重磅刊物是怎么做出来的。

“我觉得一方面是历史原因，九月历来就是最重要的月份，再加上早年那部纪录片，把它的地位推得更高。每到这个时间点大家都很期待，秋季成衣本身看点就多，能拍、能出镜的素材也丰富。反观春季系列……九月总给人一种一切重新开始的感觉。”

——安娜·温图尔聊九月刊为什么这么重要

美版《Vogue》自己把九月刊捧得这么高，那做得不好，自然就要挨骂。

而现在，槽点就明明白白摆在大家眼前。

2026美版《Vogue》九月刊封面，凯雅·杰柏、霍默·吉尔出镜，全身全套香奈儿。

8月11号，美版《Vogue》放出2026九月刊新封面，观感一言难尽，背景布沉闷廉价，创意也毫无新意，看着就淘宝某个国内女装品牌的促销广告。

话虽然说得难听，但确实就是这种感觉，你们感觉一下？

出镜的是模特演员Kaia Gerber（辛迪·克劳馥的女儿），还有新人演员Homer Gere（理查·基尔的儿子），由史蒂文·梅塞尔掌镜，两人一身香奈儿，话说男生是不是五五身？

那这两个人凭什么登上含金量这么高的九月刊封面？说白了，全是为了某个导演的新剧造势。

我们也是万万没想到，曾经高高在上、代表全球时尚话语权的美版《Vogue》，现在彻底和国内时尚杂志的操作颗粒度对齐了。

熟悉国内时尚圈的人都清楚：国内杂志早已形成一套成熟模式——新片上映前，杂志会专门安排男女主合体登封、内页专访，本质就是影视宣发工具。不管是黄渤&倪妮、胡歌&霍建华，几乎所有热门电影、爆款剧，都会靠杂志封面做预热曝光。

这种操作在国内早已司空见惯，时尚杂志不再单纯讲穿搭、讲审美，而是沦为影视项目的配套宣传物料。

但让人意外的是：一向走在行业顶端、被全世界对标学习的美版Vogue，如今也开始照搬这套国内早已玩烂的套路。这次直接把年度最重要的九月刊封面，拿来给FX新剧《碎片》做硬性宣传，和国内杂志“剧集/电影优先、时尚靠边”的宣发逻辑一模一样。

如果你想问《碎片》到底是啥，太正常了。我完全是被动刷到一堆这部所谓青春惊悚剧的宣传。宣传来得莫名其妙，尬得不行，跟播客里硬塞的广告没两样，硬生生要把一部剧炒热。

目前看到的宣传物料，几乎跟剧集本身没关系，翻来覆去就讲一件事：

> 历史回顾：辛迪·克劳馥 & 理查·基尔，1992年11月《Vogue》封面专题

以前辛迪·克劳馥和理查·基尔在一起过，现在他俩的孩子合拍剧了。

就这点东西。

作为平时爱看流行文化的人，这个八卦当个吃瓜看点还行，但根本撑不起一整部剧的宣发。套路老套，全靠噱头，一点干货都没有。这也就是为什么凯雅和霍默能上封面——致敬1992年11月《Vogue》那组经典封面，当年正是他俩父母结婚一周年。说真的，老封面是真的打动人，色彩氛围感足、实景拍摄，两个人之间也有化学反应。反观新封面，这些优点一样都没占到。

想看专业又犀利的时尚点评？那你找对地方了。

槽点真的一抓一大把

这张封面给人的感觉是什么？空洞，特别空。盯着照片看，只觉得一片乏味，也难怪很多人看了很生气。

感觉还不如我喜欢的品牌Jcrew拍的那些东西

整套片子最大的败笔，就是很廉价的灰色背景。实在搞不懂当初做决定的人是怎么想的。摄影师确实经常用灰色背景拍人，但那大多用在氛围感黑白大片里，放在黑白画面里才合适。但这张封面主打新生代面孔、新一代明星风格，这个背景两个年轻人根本HOLD不住。

画面色彩灰扑扑的，把整套造型都压得没有光泽。香奈儿在玛蒂厄·布拉齐接手之后明明状态回春，结果在这组大片里，衣服看着平平无奇，没有层次，看得出来，在创意上也没下什么功夫。

倒也不至于说参与定稿的人要被追责，但真的很难理解这个操作。

美版《Vogue》最近好几期封面都拉胯，不爱出外景，总喜欢用单调的棚拍背景拍明星，这次也没能幸免，处处透着敷衍。再看看意版、葡版、英版这些姊妹刊，不少封面创意十足，本身就像艺术品，完全可以直接装裱挂墙。

两相比较，美版《Vogue》的拉垮，感觉国内的《VOGUE》喘了一口气，没想到自己的老母亲都那么差，我差点也理解。

Homer Gere本身是正经模特，这组拍摄本来是可以出彩的。造型不算全盘翻车（除了一套LV造型实在辣眼睛），但全程统一的灰背景，几乎毁掉了所有效果。只要画面多一点明暗对比，成片效果本可以更好，属实可惜了。

“星二代”这套说辞早就看腻了

问题还不只是封面图片本身。整本刊物，都在炒“星二代”这个老梗，这几年流行文化里这个话题已经被说烂了。

拿这个当噱头，却拿不出半点实在内容。

星二代这个话题不是不能写，但前提是本人要有拿得出手的成绩，而不是一味啃父母的光环。只有这样，“星二代”身份才是故事的加分项，而不是全部。

可九月刊的意义，不应该是输出新想法、挖掘新的文化角度吗？

去年九月，克洛伊·马尔当上《Vogue》新的内容主编。有意思的是，马尔自己也是星二代，父母分别是坎迪斯·伯根与路易·马勒。由她主推这套叙事，倒也不意外。只是我原本对她期待更高。

《Vogue》已经跟不上当下的热点

这不是《Vogue》第一次翻车。手握这么好的资源，却总踩不准时代风口，实在说不过去。

回看近几年的九月刊，同样一言难尽：艾玛·斯通那版LV封面反响很差。

当然，如果让泰勒·斯威夫特穿Dior婚纱登上九月刊，会显得套路，但起码那是真正的文化大事件，值得做封面。更讽刺的是，杂志把封面资源砸给反响平平的《碎片》，却错过了FX另一部真正爆火、带起时尚风潮的剧集《爱情故事》。虽然杂志做过内页专题，但要是让剧中主角登上封面，绝对会成为经典，机会白白浪费。

但是话说回来，传统媒体的地位一天不如一天，其实媒体就是一个服务行业，说不准VOGUE也是在调整自己位置，终究是服务行业，服务于商业、服务与所有人，不是吗？