重庆南岸：文化“活”了，消费“火”了

侯文斌 赖文俊夜幕降临，重庆市南岸区金科世界城商圈广场的舞台上，一束追光落在歌手身上，高亢的嗓音穿透人群，吉他和贝斯的低频震动顺着地砖传到脚底。台下人头攒动，有人把啤酒杯高高举起，有人举着手机拍视频，夏夜与音乐交织在一起。这样一个再普通不过的周末晚上，成了长生桥镇“长生山歌之趋野歌会”的主场。南岸区文化底蕴深厚，各类公共文化空间众多，群众参与热情高涨。但一个问题始终存在：公共文化服务所汇聚的热度，如何转化为实实在在的消费增量？近年来，作为国家公共文化服务体系示范区，南岸区一直在尝试打通公共文化服务与文旅消费之间的转化通道，推动公共文化服务从“惠民”向“富民”延伸。南岸区文化和旅游发展委员会依托资源优势，以特色项目为牵引，以“公益托底、低价惠民”拓宽消费覆盖面。长生桥镇“长生山歌之趋野歌会”就采取了“政府资助+社会运营”的方式，融入专业策划与市场推广，还延伸出徒步、柚子采摘等项目。当地还坚持从本地生活与社区记忆中汲取灵感，推动多元资源创意转化，将文化积淀活化为可消费的文旅产品。海棠溪正街的“莎莎”火锅店内，刚到晚饭时间便顾客满座。“莎莎”火锅是海棠溪街道通过“海棠故事”征集活动提炼“海棠烟雨”文化标识，并与专业机构合作共创而来的。“莎莎”IP采用“社区共有、IP共享”的模式，衍生出火锅、食堂、咖啡、民宿、便利店等业态，部分收益持续反哺社区文化服务。南山街道重庆德庄火锅博物馆则将工业遗址、非遗技艺与文创体验相结合，推出火锅底料冰箱贴、火锅香薰蜡烛等产品，打造“可吃、可看、可购、可玩”的沉浸式消费场景。据了解，南岸区还打破公共文化空间的功能壁垒，延伸文旅消费产业链。南岸区图书馆与资武太极武馆打造公共文化空间“资武太极·南山引”，这里集非遗传承、图书借阅、文化培训、健身养生等功能于一体，有读者边喝咖啡边看书，旁边的老师正带领学生打拳。同时，南岸区通过精细化社群运营，推动公共文化服务对象转化为消费参与者和品牌传播者。花园路街道的“三益生活馆”，通过举办每周读书会、公益讲座等活动，逐步培育居民的消费习惯，实现“服务儿童—吸引家庭—带动消费”的循环。南岸区区级非遗代表性项目钟氏点茶技艺传承人钟勤依托公共文化服务平台，借助线上传播与线下课程传授点茶技艺，既培养了传承群体，又带动了周边产业的发展。此外，当地还推动商业收益支持公共文化服务，形成惠民与富民的可持续闭环。在南坪街道“超级80街”主题街区，前来打卡的市民、游客络绎不绝。该街区引入社会资本运营，约定部分商铺租金注入社区公益基金。南岸区文化和旅游发展委员会相关负责人表示，南岸区通过构建“服务聚人气—人气促消费—消费反哺服务”的可持续闭环，在保障公共文化服务公益性的基础上，为其注入内生动力，让“惠民”与“富民”相互滋养、协同前行。这条从文化惠民到文化富民的新路径，正成为南岸区文旅融合的生动注脚。上传中点击输入图片描述（最多30字）南岸区长生桥镇“长生山歌之趋野歌会”活动现场 南岸区文化馆供图活”了，消费“火”了

侯文斌 赖文俊

夜幕降临，重庆市南岸区金科世界城商圈广场的舞台上，一束追光落在歌手身上，高亢的嗓音穿透人群，吉他和贝斯的低频震动顺着地砖传到脚底。台下人头攒动，有人把啤酒杯高高举起，有人举着手机拍视频，夏夜与音乐交织在一起。这样一个再普通不过的周末晚上，成了长生桥镇“长生山歌之趋野歌会”的主场。

南岸区文化底蕴深厚，各类公共文化空间众多，群众参与热情高涨。但一个问题始终存在：公共文化服务所汇聚的热度，如何转化为实实在在的消费增量？

近年来，作为国家公共文化服务体系示范区，南岸区一直在尝试打通公共文化服务与文旅消费之间的转化通道，推动公共文化服务从“惠民”向“富民”延伸。南岸区文化和旅游发展委员会依托资源优势，以特色项目为牵引，以“公益托底、低价惠民”拓宽消费覆盖面。长生桥镇“长生山歌之趋野歌会”就采取了“政府资助+社会运营”的方式，融入专业策划与市场推广，还延伸出徒步、柚子采摘等项目。

当地还坚持从本地生活与社区记忆中汲取灵感，推动多元资源创意转化，将文化积淀活化为可消费的文旅产品。海棠溪正街的“莎莎”火锅店内，刚到晚饭时间便顾客满座。“莎莎”火锅是海棠溪街道通过“海棠故事”征集活动提炼“海棠烟雨”文化标识，并与专业机构合作共创而来的。“莎莎”IP采用“社区共有、IP共享”的模式，衍生出火锅、食堂、咖啡、民宿、便利店等业态，部分收益持续反哺社区文化服务。南山街道重庆德庄火锅博物馆则将工业遗址、非遗技艺与文创体验相结合，推出火锅底料冰箱贴、火锅香薰蜡烛等产品，打造“可吃、可看、可购、可玩”的沉浸式消费场景。

据了解，南岸区还打破公共文化空间的功能壁垒，延伸文旅消费产业链。南岸区图书馆与资武太极武馆打造公共文化空间“资武太极·南山引”，这里集非遗传承、图书借阅、文化培训、健身养生等功能于一体，有读者边喝咖啡边看书，旁边的老师正带领学生打拳。

同时，南岸区通过精细化社群运营，推动公共文化服务对象转化为消费参与者和品牌传播者。花园路街道的“三益生活馆”，通过举办每周读书会、公益讲座等活动，逐步培育居民的消费习惯，实现“服务儿童—吸引家庭—带动消费”的循环。南岸区区级非遗代表性项目钟氏点茶技艺传承人钟勤依托公共文化服务平台，借助线上传播与线下课程传授点茶技艺，既培养了传承群体，又带动了周边产业的发展。

此外，当地还推动商业收益支持公共文化服务，形成惠民与富民的可持续闭环。在南坪街道“超级80街”主题街区，前来打卡的市民、游客络绎不绝。该街区引入社会资本运营，约定部分商铺租金注入社区公益基金。

南岸区文化和旅游发展委员会相关负责人表示，南岸区通过构建“服务聚人气—人气促消费—消费反哺服务”的可持续闭环，在保障公共文化服务公益性的基础上，为其注入内生动力，让“惠民”与“富民”相互滋养、协同前行。这条从文化惠民到文化富民的新路径，正成为南岸区文旅融合的生动注脚。

南岸区长生桥镇“长生山歌之趋野歌会”活动现场 南岸区文化馆供图