《2026上半年功能性饮品户外投放数据洞察报告》 | 楼宇电视成绝对投放主力

随着人们健康意识的普及和提升，在饮料选择方面，对高糖碳酸、传统甜饮料的需求逐渐回落，人们甚至开始区分“纯水只补水、电解质水补钠钾”，在购买行为上更偏好清爽、负担低的功能饮品。如今，以电解质水为代表的功能性饮料从专业运动细分，已经升级成高温、通勤、户外、日常都能用的大众补水替代品。

在户外，快消饮品这种最容易受曝光影响的低决策品类，也正在展开一场品牌声量追击战！

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占比波动式上升

需求爆发式增长

历年来，营养或补充体力饮品在饮料行业投放比重呈现波动式上升态势。2026年上半年，营养或补充体力饮品投放刊例花费占比30%，与2025年同期相比增长12个百分点。品类快速扩张的投放预算，持续分流液态奶、果汁、传统茶饮料等成熟饮品品类的投放空间，一跃成为饮料赛道里的核心投放主力，也成为拉动饮品行业户外广告投放规模的关键品类。

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投放规模逐年增长

达历年新高

历年来，营养或补充体力饮品品类户外投放规模呈现波动上行态势，且近两年增长势能显著提速。2026年上半年，该品类户外投放刊例花费达到44.49亿元，同比增幅高达54%，对比去年同期52%的增速，本轮增幅继续抬升，投放力度创下历年同期新高。随着消费需求的稳步增长，营养或补充体力饮品赛道在户外广告投放势能持续释放。

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头部金主助力单品牌

贡献值急速增长

长期来看，营养及补充体力饮品户外投放的参与品牌数量整体稳定。2026年上半年投放品牌共28个，同比微增3个，玩家池规模和历年基本持平，行业投放格局平稳。

单品牌投放贡献大幅提升，赛道呈现明显的头部集聚特征。2026年上半年，受“东鹏”、“外星人”近年来逐年加大投放力度影响，单品牌贡献值从2022年同期4.6（百万元/个）跃升至158.9（百万元/个），创历年之最。单品牌贡献值大幅抬升，本质仍是头部主力品牌持续加码户外投放预算、抢占优质场景点位竞争所带动。

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二级市场成为增量主战场

三级市场前景可观

从市场层级看，一级、二级市场历来是营养及补充体力饮品户外投放主阵地，但投放重心正在结构性转移。2026年上半年，一级市场投放占比30%，与2025年同期相比规模缩水8%；受“东鹏”、“外星人”、“乐虎”等头部品牌大力投放影响，二级市场占比41%，同比扩张3%，二级市场人口基数大、通勤与长途出行场景密集，成为头部品牌争夺区域声量份额的主战场；三级市场占比29%，同比增长4%，依托成熟的下沉分销网络，体力消耗型人群基数庞大，品牌提前布局带动三级市场投放持续抬升，成为赛道不可忽视的长期增量市场。

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楼宇液晶成绝对投放主力

历年来，营养或补充体力饮品品类媒体投放始终以楼宇液晶投放为主。2026年上半年，楼宇液晶凭借封闭场景高频触达、覆盖办公与居住人群的优势，在该品类投放占比超95%，牢牢占据绝对主导地位；其余媒体仅承担辅助传播角色，份额普遍偏低。

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TOP10市场：全数增加投放预算

竞争白热化

从TOP10市场来看，营养或补充体力饮品倾向投放上海、北京、成都、深圳等市场，四座城市具备高消费能力、高健康认知、高场景匹配、高渠道成熟度的四维核心优势，是高端功能饮品的核心营收基本盘。广州、天津、杭州、重庆、南京、武汉等新一线城市虽投放力度略低于第一梯队，但仍是品牌核心布局板块，形成梯队化补位格局。从投放力度来看，TOP10市场全数增加投放预算。受品类赛道升级、消费需求扩容、行业竞争加剧、渠道精细化等多重因素驱动，功能饮品行业进入全域深耕、提质扩容的新阶段。

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TOP10品牌：新品牌不断入局

头尾部品牌投放差异大

2026年上半年，营养或补充体力饮品TOP10品牌中，新增品牌占3席，赛道正在迎来新老交替、玩家结构持续迭代。其余续投品牌中，除少数品牌缩小投放预算之外，其余品牌全部加大投放力度，依托线下核心曝光阵地夯实品牌声量、抢占健康补给饮品的用户心智。

长远来看，全民健康消费意识将持续深化，低负担、强功能性的营养补给饮品需求仍具备广阔增长空间。赛道内品牌将同步加码产品研发与全域营销布局，一方面依托原料、配方迭代打造差异化产品，另一方面持续拓宽线下传播渠道抢占用户心智。户外广告作为直面大众消费场景，能够精准覆盖通勤、购物、休闲等多元消费场景，未来仍将持续释放传播红利，迎来新一轮增量发展机遇，也必将成为新老品牌争夺市场声量、拉开竞争差距的关键阵地。

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