天下秀2026上半年营收增长22.13%，Q2收入大幅改善

日前，天下秀发布2026年半年报，上半年公司实现营业收入22.52亿元，同比增长22.13%。

其中二季度收入约13.14亿元，同比增长38.68%，环比增长39.98%，收入恢复速度明显加快。

可以看到，天下秀业务规模已明显恢复，WEIQ平台的订单承接能力仍有韧性，公司为承接重点客户需求、巩固市场份额，阶段性利润承压。

一、Q2收入增长近四成，利润承压核心在毛利

2026年一季度，天下秀实现收入9.38亿元，同比增长4.65%。进入二季度后，单季收入提高至13.14亿元，同比增长38.68%，环比增长39.98%。从公司上半年22.13%的收入增速看，增长核心驱动来自二季度。

过去两年公司收入连续承压，今年一季度增速小幅增长，二季度突然提速，说明重点客户需求、项目执行和经营策略调整确实带来了增量。

横向看，QuestMobile统计的2026年上半年中国互联网广告市场规模为3853.4亿元，同比增长7.1%，二季度规模2169.8亿元，同比增长8.1%。

天下秀H1和Q2收入增速对比行业，分别高出约15个和31个百分点。从需求和订单规模看，公司重要客户的预算仍然能够承接。

QuestMobile数据显示，上半年IT电子、美妆护理和服饰箱包类广告投放分别增长29.2%、21.7%和24.2%。这与天下秀的客户本身重合度较高，为收入恢复提供了结构性支撑。

财报给出的解释是，宏观环境承压、行业竞争加剧，为匹配部分重要客户的阶段性需求，公司主动调整经营策略。这个策略有效巩固了市场份额，保障了经营基本面的稳定，并推动二季度收入同比和环比显著增长，不过也导致短期综合毛利率下降。

2026年上半年综合毛利率由 19.14% 降至 11.99%，毛利总额同比减少约 8291 万元，成为当期利润承压的主要因素，同时叠加资产信用损失计提增加，共同对当期利润形成拖累。

二、WEIQ基本盘继续扩张，AI开始进入交易流程

截至6月底，WEIQ累计注册商家达到22.85万个，较2025年末增加2828个。

注册红人账户从379.7万增至435.6万，半年增加55.9万。其中职业化红人达到262.1万，增加22.5万，入驻MCN机构达到2.15万家，增加1104家。

可以看到，供给端的扩张速度明显快于商家端，平台吸引更多内容创作者入驻，基本盘非常稳健。

在红人方面，腰尾部红人获得收入占比为85.6%，继续维持在85%以上，去中心化结构保持稳定。对于平台方来说，只有腰尾部红人供给足够丰富，平台才有机会通过数据标签、算法匹配和标准化流程，为品牌提供高性价比的批量投放，保持这样的结构非常重要。

AnyMind对亚太市场的统计显示，效果导向型红人营销活动渗透率最高达到73%，微型和纳米创作者贡献超过40%的营销影响。品牌投放越来越看重ROI、销售转化和矩阵化覆盖，小体量创作者的性价比正在被重新评估。

与此同时，一个非常值得关注的点是，这次财报看到，AI正在嵌入交易流程。

近几年，天下秀推动将 AI 技术运用到数据服务、内容服务等领域，基于WEIQ 红人营销平台，推出BOSS红人智投。公司披露，BOSS红人智投目前已经覆盖30多个垂直领域，打通抖音星图、小红书蒲公英、微博微任务和B站花火，从需求输入、AI选号、达人匹配分析延伸到智能投放。

目前行业已经从单纯扩容转向结构竞争。克劳锐估算，2025年国内KOL投放市场规模约840亿元，较上年小幅回落，抖音和小红书合计拿走接近65%的KOL投放金额，预算继续向具备内容和交易闭环的平台集中。

虽然这部分没有更多细节数据，但这个产品，已经有智能体的影子了，对天下秀来说非常有价值。BOSS红人智投背后，是天下秀十余年积累的订单、报价、达人标签、客户需求和投放反馈。模型可以帮助广告主更快找到合适的红人，WEIQ能够完成跨平台执行和投后反馈。

当前营销环境下，像天下秀这类具备跨平台整合、数据匹配和自动化投放能力的平台价值会进一步上升。

三、AI+IP商业化落地，构建第二增长曲线

WEIQ平台之外，今年以来公司在产品端明显加快。

灵感岛1月上线AI-KOS营销系统，把AI能力延伸到企业全员营销，7月进一步发布GEO可信溯源运营系统，切入生成式搜索环境下的品牌内容运营。

与此同时，IMSOCIAL加速器开始推进明星AI形象商业化，搭建标准化商业接单体系。

从产品路径看，天下秀的AI布局已经逐渐覆盖达人选择、内容生产、内容分发、GEO运营和IP商业化几个环节，围绕公司最熟悉的营销链条向外延伸。

半年报提到，公司正在发挥多年积累的社交营销语料库优势，训练营销垂类模型，并将红人资源、品牌资源、大数据体系与AI结合。

天下秀过去十几年积累的营销数据、客户资源、达人资源和实际订单，本身就是AI能够进一步放大的底层资产。AI如果能够把这些资源重新组织起来，提高选号效率、内容生产效率和投放转化率，理论上既可以降低原有业务的人力成本，也有机会形成新的产品收费模式，业务弹性更高。

从上一年度的数据看，2025年公司创新业务收入2.04亿元，同比增长102.26%，毛利率达到40.49%，明显高于公司整体水平。

不过生态链相关创新业务占总收入比例还比较少，去年只有约5.2%，还不足以改变公司整体利润结构。但产品已经从概念进入真实营销场景，中报没有披露AI-KOS和GEO相关业务的细节，后续如果开始提供这些数据，这部分商业价值会更容易量化。

四、出海方向成立，全球化营销能力成型

公司已在香港、东京、新加坡和吉隆坡搭建本地化团队，海外营销服务覆盖Instagram、TikTok、YouTube、Twitter、Reddit和Facebook，并已经为3C、互联网、电商、快消等领域客户提供海外营销服务。

财报显示，2026上半年公司境外资产约1.37亿元，占总资产2.52%，全球化已经进入实际投入阶段。

天下秀出海业务的核心逻辑，是把国内已经跑了十几年的红人营销能力复制到海外，帮助中国品牌解决跨平台、跨语言、跨区域的红人营销执行问题。

今年6月，市场监管总局等六部门发布《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，明确支持广告企业加快海外布局，与我国优势产业和品牌协同“出海”。支持广告企业针对不同国家文化差异和消费特点，定制多语言广告服务，拓展国际媒体平台等多元传播渠道。

TikTok、Instagram、YouTube各有自己的达人体系和投放规则，单个品牌自己建立海外达人网络成本很高。天下秀可以利用国内积累的客户关系，在海外继续提供达人筛选、投放执行和效果监测，商业逻辑和WEIQ并没有本质区别。

包括生态链业务，模式同样可以复制。以日本子公司株式会社IMS GROUP为例，旗下IMsocial东京孵化器——“幸以派对”已经签约 60+达人，孵化虚拟偶像 IP「SIO」已经发行5首单曲和1张专辑。在2026年 4 月作为 ambassador出席Loop 2126音乐节活动，目前持续在Instagram上更新动态。

从全球市场看，红人营销已经是数百亿美元规模的成熟广告渠道。Statista预计2025年全球Influencer Advertising支出约393亿美元，到2029年将达到563亿美元，其中中国已经成为全球最大的单一市场。

据IAB预计，美国Creator广告支出将由2025年的370亿美元进一步增长至2026年的440亿美元。仅美国市场的创作者广告规模就已经接近3000亿元人民币，而且仍处于较快增长阶段。

对比2025年天下秀海外收入3586万元，虽占总收入不到1%，但同比增长100.37%、毛利率达到35.73%。

从公司口径看，出海业务仍定义为探索阶段，但从业务实际情况看，已经跑通，具备全球化营销能力，有望在未来贡献高质量营收。

五、收入修复之后，估值要重新看增长质量

从目前业绩看，天下秀2026年的收入端大概率会好于年初市场预期。

上半年收入已经达到22.52亿元，按照此前外部机构给出的全年收入预测，完成度已经超过50%，Q2又明显加速，全年收入重新回到增长轨道的确定性在提高。

但利润测，此前机构对2026年归母净利润的预测大致在6900万至8400万元，考虑到几家机构评级在中报预亏公告前，叠加上半年已经亏损6845万元，需要重建利润模型。

上半年公司业绩表现看，收入端已经重回增长，接下来最关键的指标是毛利率。

今年4月，公司披露《2026年“提质增效重回报”行动方案》，核心是聚焦主营业务，提升经营质量。对内，推进全流程精细化运营管控，提升内部运营效能。对外，拓展多元服务品类、延伸业务应用场景，深化优质品牌客户长期合作。并指出后续增量方向，在于稳步推进全球化业务布局。

如果下半年毛利率从Q2低点回升，WEIQ继续扩张，同时AI、出海开始贡献更高毛利收入，那么2026年有希望成为公司收入先修复、利润后修复的过渡年份，估值将会重新获得向上修复的基础。