喝牛酒，做牛人｜牛栏山品牌重大官宣，“新民酒”温暖可亲

近日，牛栏山酒厂正式发布全新品牌TVC，岳云鹏作为品牌代言人亮相，并首次系统阐述“新民酒”内涵，同步明确新阶段品牌战略方向。此次发布标志着牛栏山“民酒”战略进入价值升维新阶段，亦是品牌面向行业深度调整期作出的主动回应。

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“喝牛酒，做牛人”致敬平凡生活中的奋斗者

此次发布的品牌TVC以“喝牛酒，做牛人”为主题，由岳云鹏倾情演绎。TVC将镜头聚焦普通人的真实生活场景，以质朴、真诚的影像语言，呈现平凡日常中的坚持、乐观与温情，传递“每个平凡的人，都是自己生活中的牛人”的核心价值主张。

牛栏山希望以此片向每一位认真生活的普通人致敬，以情感共鸣建立品牌与消费者之间的深层连接。岳云鹏从普通人中走来的成长经历与亲民气质，与牛栏山“国民好酒”的品牌定位高度契合，其个人故事亦是对“喝牛酒，做牛人”主题的生动诠释。

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民酒战略的时代升维：

“新民酒”内涵日益丰富

此外，面对行业的深度调整与消费理念的变迁，牛栏山在“民酒”战略的基础上，完善了“新民酒”定义：“新民酒，是以大众消费价值为核心，以人民群众对美好生活的向往为使命，与时代同行，与广大消费者共生共创，品质过硬、品牌温暖，质价比突出、悦心共情的新时代国民好酒。”

这一定义是牛栏山在民酒战略基础上的系统性价值升级，也是对“国民好酒”内涵的再定义。

“以大众消费价值为核心”，明确了新民酒的根本立场。牛栏山始终扎根最广大的消费群体，这是品牌的根基所在，亦是“民酒”战略的核心辨识。

“以人民群众对美好生活的向往为使命”，将新民酒的价值从产品层面提升至民生高度。牛栏山的产品，不仅是饮品，更承载着对普通人日常生活的陪伴与慰藉，体现国民品牌应有的社会责任与民生温度。

“与时代同行，与广大消费者共生共创”，体现了新民酒面向消费变迁的主动姿态。当前，饮酒观念正从“悦人”向“悦己”转变，消费者从追求外在标签转向注重内在体验。新民酒以开放、共创的姿态回应这一趋势，与消费者共同定义新时代的好酒标准。

“品质过硬、品牌温暖”，构成新民酒的立身之本。品质过硬是底线，品牌温暖是底色——牛栏山始终以亲切、可靠、有人情味的品牌形象亲近大众，理性与感性兼备。

“质价比突出、悦心共情”，是新民酒的价值落点。质价比突出，即让消费者为实实在在的品质买单；悦心共情，即满足新时代消费者对情绪价值与精神共鸣的深层需求。从“物有所值”到“心有所悦”，是新民酒的关键跃升。

概而言之，新民酒是民酒战略在新时代的价值升级，是牛栏山对“国民好酒”的重新定义与坚定承诺。未来，牛栏山将以“新民酒”为战略统领，推动品牌、产品、渠道、组织系统性升级，将定义转化为消费者可感知的品质与体验。

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再创国民好酒新高度

围绕“新民酒”内涵，牛栏山将聚焦品牌价值、品牌体验、品牌势能三个维度，推进系统性品牌焕新。

坚守品牌价值，夯实国民根基。以陈酿系列为代表的大众产品，是牛栏山国民品牌的根基所在。牛栏山将持续以匠心品质守护大众消费价值，以温暖品牌形象陪伴大众日常，让国民好酒成为老百姓餐桌上值得信赖的熟悉味道，筑牢品牌与大众之间的深厚信任。

拓展品牌体验，拥抱时代需求。牛栏山积极回应轻饮化、年轻化的消费变迁，以创新产品形态与多元场景体验，让品牌从传统白酒消费场景延伸至更丰富的日常微醺时刻，拓展国民好酒在新时代的消费边界与情感连接，与新一代消费者建立新的品牌共鸣。

提振品牌势能，刷新国民高度。以全新品牌TVC为起点，牛栏山将持续升级品牌叙事体系、视觉形象与消费者沟通方式，推动品牌从“亲民”稳步迈向“国民”，不断刷新国民好酒的价值高度与时代内涵。

品牌焕新是对国民好酒承诺的坚定践行，牛栏山将以“新民酒”为统领，将品牌价值转化为消费者可感知的品质与温度，与广大消费者、经销商伙伴同心同行，共同再创国民好酒新高度。

当前，中国白酒行业正经历深度调整。牛栏山此次发布全新品牌TVC与“新民酒”内涵，既是一次品牌层面的系统焕新，亦是对广大经销商伙伴的郑重承诺：方向已明、路径已定、根基已稳。

喝牛酒，做牛人。牛栏山愿与广大消费者、经销商伙伴同心同行，在时代变局中开创新局，共同再创国民好酒新高度。

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监制：冯亚伟 美编：阿姣

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