“存储+芯片”双重承压 多家手机厂商成本扛不住了：调价200至1000元之下销量还能稳住吗

每经记者：王晶 每经编辑：陈旭

9月1日，华为、小米、荣耀多款手机产品集体调价，涨幅200至1000元不等，相关话题迅速冲上热搜。

其中，华为Mate 80系列最高涨价1000元；畅享90 Pro Max涨价200元；小米则在不到一个月内再次调价：小米17/17 Pro涨幅为300元；荣耀方面，荣耀Power2两款版本分别上涨500元、600元；荣耀旗舰机型Magic8各版本涨幅区间为300~500元，涨后售价4799元至5999元。

针对此次涨价，有华为客服对《每日经济新闻》记者回应称，因关键物料市场价格调整，产品成本上涨，对产品售价进行了相应调整。

手机厂商涨价背后的核心根源，是全球存储芯片供需结构失衡。随着AI（人工智能）大模型训练、AI服务器产业高速扩张，三星、SK海力士、美光等全球头部存储芯片厂商将大量高端产能倾斜至利润更高的HBM（高带宽内存）服务器内存，直接挤压了手机端移动DRAM（动态随机存取存储器）、NAND闪存的产能供给。

受此影响，移动端存储芯片价格持续走高。TrendForce集邦咨询在日前发布的报告中指出，2025年初至今，存储器价格已累计上涨5至7倍，品牌被迫只能大幅调价，或停供已陷入负毛利的产品线来加以应对。

当存储价格持续高位运行，手机厂商能通过供应链谈判和内部降本消化的空间也在不断收窄。更严峻的是，手机厂商如今面对的成本压力已经不限于存储。7月底，高通CEO（首席执行官）安蒙透露，高通计划自9月1日起上调产品价格。这意味着，手机产业链正在形成“存储+SoC（系统级芯片）”两端同时承压的局面，这或许也是此次终端产品集中涨价的原因之一。

图片来源：每经媒资库

成本压力加剧 部分手机厂商已多次调价

从去年三季度至今，手机行业的涨价实际上已经持续了一段时间，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内几乎所有主流品牌都已不同程度提高了产品售价：中低端机型涨幅多集中在300元至500元，高端旗舰与折叠屏机型涨幅更是突破千元。

不过，与过去新品发布时通过配置升级等实现价格上涨不同，这一轮调价更明显地体现为在售产品直接涨价。

小米尤其具有代表性。9月1日的调价距离其8月2日上一次调价还不到一个月，这意味着，在核心零部件成本持续处于高位的情况下，厂商正通过多轮小幅调价逐步将成本压力传导至终端，而不是一次性完成全部成本转嫁。

此前，华为和小米相关高管也已经多次释放涨价预期。8月5日，华为常务董事、终端BG董事长余承东表示，内存价格高昂，所有手机之后可能都要大规模涨价，否则原来的价格都是亏损销售；小米集团总裁卢伟冰在5月的直播中曾表示，下半年尤其是年底，部分国产直板旗舰手机的售价很可能会突破1万元大关。

如今，手机厂商面对的已经不是“会不会涨”的问题，而是如何在高成本环境下重新建立产品的价格体系。

过去几年，手机市场竞争高度激烈，价格战成为厂商争夺市场份额的关键路径之一。尤其是在中端和中高端市场，厂商往往通过更高规格内存、更大存储、更强SoC等方式不断提高“同价位配置”，以此吸引消费者。

但当存储价格大幅上涨之后，“加量不加价”已经越来越难维持，“配置升级”意味着真实的成本大大增加。

除此之外，对于终端厂商而言，涨价确实能够缓解毛利率压力，但随之而来的问题也更加现实：消费者还会不会购买？

近三年来国产智能手机月度出货量

从当前市场表现来看，答案并不乐观。IDC数据显示，2026年第二季度中国智能手机市场出货量约6600万台，同比下降4.3%，延续了此前同比下滑的态势；今年上半年，中国智能手机市场出货量约1.34亿台，同比下降4.2%。

具体到厂商方面，小米出货量同比下降21.7%，荣耀下降9.5%，OPPO和vivo分别下降9.7%和11.4%。与此同时，华为和苹果却分别增长19.4%和24.4%。

IDC认为，华为和苹果二季度能够逆势增长，与两家公司当时相对稳定的价格策略有关。在其他安卓厂商涨价的情况下，两家公司保持价格稳定，并通过品牌吸引力和促销等方式推动消费者购买。但显然，如今华为也加入了涨价阵营。

苹果同样面临两难选择

值得注意的是，手机行业面临的成本压力并非国产品牌独有。过去一直凭借规模采购和供应链管理能力消化成本上涨的苹果，如今也开始面临同样的问题。

今年6月中旬，苹果CEO蒂姆·库克在接受媒体采访时已经明确表示，苹果计划提高产品价格，以应对内存和存储芯片成本的飙升。“很遗憾，价格上涨不可避免。我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继了。”

库克当时并未明确哪些产品会涨价、何时涨价以及涨幅是多少。但随后不久，苹果便上调了Mac、iPad等多款产品价格，产品涨幅普遍落在15%至20%区间。

其中，入门款MacBook Neo由4599元上调至5499元，加价900元；走量主力MacBook Air涨价1500元至9999元；14英寸 MacBook Pro加价2500元，售价突破15999元；Mac Studio高端版本一次性上调3500元。iPad产品线也同步普涨，基础款iPad涨价800元至3799元，iPad Air加价1200元。

7月18日，苹果在日本市场又上调了iPhone、Apple Watch及AirPods系列产品售价，其中iPhone 17 Pro Max最高存储版本售价上涨2.5万日元（约人民币1051元）。

不过，这轮涨价暂时没有涉及调整国内iPhone的售价，一方面，中国智能手机市场竞争已经进入存量博弈阶段，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等厂商持续加码高端市场，提高iPhone售价不仅会直接影响销量，还可能影响苹果在智能手机市场的竞争力。另一方面，可能与iPhone在苹果产品体系中的特殊地位有关。

对于苹果而言，iPhone不仅是营收规模最大的硬件产品，也是整个生态体系最重要的用户入口。相比Mac和iPad，iPhone拥有更大的用户基数和更高的换机频率，价格变化对销量、换机周期以及市场份额的影响也更为直接。

因此，即便面对持续上涨的存储成本，苹果仍尽可能维持iPhone价格稳定。从最新财报来看，这一策略也取得了一定的积极效果。苹果7月底发布的2026财年第三财季财报（截至6月27日）显示，该季度苹果实现总营收1094.2亿美元，同比上涨16%；实现净利润297.89亿美元，同比增长27%；综合毛利率维持50.1%高位。

然而，成本压力一直存在，并且进入下半年后存储涨价仍没有缓解。

在7月底的财报电话会上，库克再次谈到了存储成本问题，并将存储价格上涨形容为“百年一遇的洪水”。“我们在3月份的内存费用比（去年）12月份有所增加；而到了6月份，付费比3月份增加得更多，9月份，我们预计会支付更高的内存成本。但部分压力将被期初库存收益及非存储部件的降本所抵消。”他还强调，目前DRAM市场主要由三家供应商掌控，若能拥有更多供应商，将有助于改善供给并对产品定价产生积极影响。

对苹果而言，供应链管理能够消化的成本终究有限。

iPhone主流产品物料花费在总成本中的占比

TrendForce集邦咨询分析近两代iPhone Pro系列256 GB的BOM（物料清单）成本后指出，存储器占比从一年前约10%，至2026年第三季度已快速成长至34%左右，预计至2027年上半年将突破40%，改变了过往由AP（应用处理器）、面板主导的局面。并且，受存储器价格高涨影响，iPhone 18 系列的成本将明显增加，其中256GB版本BOM成本预估年增幅度达38%左右。

随着9月新品发布临近，以及内存成本继续处于高位，iPhone 18系列的定价压力已经越来越明确。

对于苹果而言，接下来就会面临与国产手机厂商类似的选择：究竟是把成本上涨更多转嫁给消费者，还是通过压缩自身利润率来维持价格竞争力？

不过，在TrendForce看来，未来苹果可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占扩张。