2026年度社趣邻居-社渠金奖健康营养品牌评选落幕

近日，2026社交电商健康营养品牌年度评选现场路演圆满落幕。本次评选由SCA社渠金奖携手微盟联合发起，聚焦大健康社交赛道，挖掘优质健康营养品牌与产品，为行业树立新的发展标杆。

SCA奖项内核源自三大核心定义：Soul身心本真、Care健康养护、Aura生命气韵。

评选深度立足大健康消费赛道，覆盖健康轻食、营养零食、膳食营养品、内源护肤四大核心品类，始终坚守「成分为本、纯粹为真」的核心评选准则，拒绝概念炒作，聚焦产品真实价值。

为什么是社交电商？ ⌈ 打通万亿大健康消费壁垒 ⌋

当下大健康产业正迎来爆发式增长。艾媒咨询数据显示2025年中国大健康产业营收规模达到9.3万亿元，智研咨询预测2026年将增至10.66万亿元。

但体量解决不了一个朴素的问题：好产品和懂它的人之间一直隔着一层，传统货架讲不清成分，一次曝光换不来持续复购。

社交电商能做的，是用真实的内容说话，用持续的互动建信任，用时间把一次买卖变成一段彼此选择的关系。

社趣邻居想做的，是搭一座桥，让对的东西，流向对的人。这也是这场评选存在的理由：在这片 10 万亿的汪洋里，把真正值得被信任的产品和品牌，推到该看见它们的人面前。

双阶段严苛评选，⌈百大品牌同台竞技⌋

本届评选分两个阶段推进。

第一阶段从上百家报名品牌、数千款产品中评选出入围品牌；第二阶段，部分入围品牌走进现场路演。欧若拉（Aurora）、洽洽、极野鲜笋、瑞时百研、东阿阿胶、超级元料、陈李济、中国飞鹤、逢时（VIK）、天芮、goodhealth、闪博士、龙角散、岐黄妙物、玩味本草等品牌先后登台，覆盖果汁、坚果、药食同源、中式滋补、婴童奶粉、专业护肤等十余个细分品类。

25位评委全程在场，8位来自学术侧，17位来自产业侧，营养学、临床营养、连锁药店、私域渠道、头部直播，判断来自站在不同位置的人。

他们用六个维度打分：科学安全检测、研发生产实力、市场覆盖率、线下渠道落地、终端用户口碑、私域场景适配。

（现场部分评委打分表）

一天的议程由四段构成：品牌路演、一场围绕 AI 决策入口的主题分享、一场四十分钟的圆桌论坛，以及最后的评审收尾总结。

16场路演复盘 ⌈2026大健康三大核心趋势⌋

# 趋势一：竞争回到产品本身

过去十年，健康食品的主流做法是往里加，加益生菌，加一种消费者没听过的成分名。今年路演台上，主流做法变成了往外拿。

做果汁二十余年的乐源，把最新一条产品线命名为「三低革命」：低糖、低 GI、低卡。它过去二十八年做的是果汁饮料，一个约9800亿元规模的市场；现在把重心挪向 100% FC 果汁、NFC、果蔬营养剂和植物饮料，其中果蔬营养这个细分只有约170亿元。从大池子往小池子里跳，理由是后者增长更快，也更贴近改善国民膳食结构这件事。

洽洽讲的东西更日常。它把一颗瓜子的GI值做到23，配料表上只有葵花籽；把薯条改成非膨化鲜切，配料表压到四项：马铃薯、植物油、食用盐、酵母提取物，用VF低温工艺替代高温油炸，原料锁定北纬41°的乌兰察布马铃薯产区。

做魔芋，膳食纤维含量做到70%，是燕麦15倍以上；做果冻，用麒麟菜粉和魔芋粉替代明胶体系，做到0黄原胶、0卡拉胶、0刺槐豆胶，NFC原浆添加量不低于40%。

为了让原料可信，它保留了一道切开果仁排查内部虫患的抽检工序，绝大多数同行不做这一步。

（洽洽路演现场）

极野鲜笋把行业的老问题当成了卖点。

传统笋制品依赖盐腌和硫磺工艺，高盐、有硫残。它用锁鲜技术替代了这两条路，做到当季鲜笋、0 防腐剂，每一罐配上原产地与加工流程的双有机认证码。

（极野鲜笋路演现场）

拿掉之后要证明。SGS、欧陆分析、美国 NSF、广东省中药研究所的报告编号、报告日期、检出限，被直接印上了路演材料。玩味本草把「247 种禁用物质全部未检出」写在 PPT 上，并把有效成分粒径精确到 237.1 纳米。

产地与研发是这股趋势的另一半。北纬 47°的黑土奶源带、北纬 42° 的内蒙古赤峰葵园、北纬 41°的乌兰察布马铃薯产区、北纬42.8° 的加拿大安大略西洋参产区，四个纬度被中国飞鹤、洽洽、玩味本草分别写进了核心页面；

挪威的高纬度峡湾、新西兰的岛国生态、日本秋田县的契约种植基地、广东新会的核心产区，出现在欧若拉、goodhealth、龙角散、陈李济各自的故事里。

这些叙事背后是真投入：乐源与西南大学柑橘研究所共建研究院，中国飞鹤请来哈佛BCH、北大医学、清华的团队做脑发育与营养研究，欧若拉与卑尔根大学、Sars 国际海洋生物分子研究中心、哥本哈根大学、上海交大建立联合研发。

（龙角散路演现场）

竞争点从讲故事移到了拿证据。消费者看的不是你说了什么，是你能证明什么。

# 趋势二：把专业做成日常

这是今年最热的两条赛道在做的事。

一条是中式养生。四百二十五年的陈李济，把全部产品压在"陈皮+"这一个字上：年份陈皮、陈皮茶饮、古法膏方，三条线共用一个核心原料。它做了两件在行业里很新的事，一是首创陈化度（CHD）量化指标，让年份这件最容易被做假的事变得可验证。

二是给每一罐产品配一码，承诺真产地、真年份、真工艺。它的原料标准苛刻到只选大红皮、拒绝落地果，得皮率只有 30% 左右。

（陈李济路演现场）

岐黄妙物做非遗膏方，把膏方从冬天进补的单一场景里拿出来。它在材料里摆了一张对照表：药茶几克，泡水三五分钟；汤药几百克，煎煮一两小时。

膏方几十斤药材，熬制七到十二天。剂型决定析出程度，析出程度决定体感。背后还有一层政策背景：国家中医药管理局与国务院办公厅近两年连续发文支持中医药振兴，药食同源的开放给了这批品牌新的空间。

（岐黄妙物路演现场）

玩味本草做的是西洋参，母公司有三十年新药研发与生产背景，用仿生纳米技术把有效成分粒径做到237.1纳米，总稀有皂苷含量822μg/L。产品形态上它走得最远：15毫升的浓浆小绿条、9.9元一瓶的参气水、19.9元一管的微泡含片，一直排到 1588元的礼盒，价格带从个位数铺到四位数。

（玩味本草路演现场）

有两百年历史的龙角散，把微粉末工艺做成润喉糖，用教师节快闪、考试季种草、音乐节补给站重新定义了使用场景。

洽洽则把瓜蒌籽，一味传统中药材，做成了添加益生元的日常零食。

另一条是口服抗衰。今年申报的成分名已经排到很前沿的位置：麦角硫因、蚕丝蛋白、非变性二型骨胶原、AKK益生菌、虾青素、NMN、稀有人参皂苷。单纯堆成分的做法基本消失了，取而代之的是一整套证据基础设施。

超级元料把参与行业标准制定、联合平台发布品类白皮书这两件事，放在了销量数据前面。它与中科欣扬共建前沿原料研究院，并与水中银、清华珠三角研究院共建中国首家口服抗衰配方研究所，用斑马鱼胚胎测评技术做配方筛选。

（超级元料路演现场）

瑞时百研在新西兰与中国设双产区，新西兰的奥拉营养供应大洋洲及全球 18 个国家，中国的合作方是 A 股主板上市的百合股份，研发合作名单上有哈佛、斯坦福、牛津、剑桥、中科院、梅奥诊所。

（瑞时百研路演现场）

来自挪威的欧若拉给自己定的规矩是每款产品只选 1 到 2 种核心原料，不做堆砌，AKK益生菌的原菌粉活性做到全球领先水平。做磷虾油的逢时（VIK）披露的是复购率，40%，行业第一，以及连续 6 年在 ORIVO 质量认证中抽检合格率 100%。

（逢时路演现场）

这两条赛道跑的方向是一致的：从苦口到可口，从疗程到场景。

它们没有丢掉专业身份，反而在强化它。道地产区、非遗技艺、药企级品控、契约种植基地，一边年轻化表达，一边把老的部分做成壁垒。

今年有一个判断被反复验证：药食同源走向日常，扩大的是消费频次，不是品类边界；而专业价值被稀释的地方，往往不在把滋补做成零食这一步，在做成零食的过程中弄丢了专业凭据。

口服抗衰这条线上是另一件事。超级元料把参与行业标准制定排在销量数据前面，原因不难理解，品类还没有标准的时候，写标准的人掌握话语权。

# 趋势三：从卖货到服务

服务的前提，是先搞清楚服务谁。有 39 年历史的新西兰国民营养品牌goodhealth，产品矩阵是按人群排的：骨关节、男性活力、女性保养、植物提取、免疫守护、儿童营养、中老年健康、心脑血管。做视健康的闪博士，把市场背景放在第一页：中国青少年近视率居世界第一，1.9 亿青少年近视人群，3 亿干眼症人群。龙角散的人群创新直接写成了它的增长来源：银发、控糖、儿童三个细分市场。

中国飞鹤走过了六十余年，把业务拆成母婴营养、儿童青少年营养、功能营养三大板块，它最有说服力的不是销量，而是中国婴幼儿配方奶粉专利数第一、中国母乳研究成果第一。东阿阿胶把产品切成核心基石、创新品类、年轻潮流三块，靠着一款与茶饮品牌的联名奶茶，连续 6 天拿下门店销冠，全网曝光 59 亿。

（中国飞鹤路演现场）

天芮则把从内服到外养写进了品牌结构，护发护肤开始从口服这一端做起，这与今年内源护肤成为独立参评方向是同一件事。

搞清楚服务谁之后，是重新定义与渠道的关系。今年路演里最值得记的一句表述是：从卖产品给渠道，升级为帮助渠道把产品长期卖好。

具体做法已经变得可复制：为不同渠道定制独供 SKU、为团长准备直播话术与社群素材、开设 IP 训练营和专业课堂、组织店主溯源工厂、用数据工具为用户建立长期档案。

（天芮路演现场）

超级元料甚至给每位用户建立了可追踪的面部档案，用 AI 识别配合营养师跟踪，做 7 天打卡的效果复盘；它的交易结构里天猫占 52.46%、抖音占 15.99%、私域占 31.55%，还为悦跑圈专门开发了能量胶和舒酸片。

渠道结构本身也在重排。瑞时百研在抖音建联了6000多位中高客单垂类主播，三年做出三级跳：2023 年南极磷虾油GMV580 万+，2024年胶原蛋白重启饮15分钟售罄、GMV1000 万+，2025年蚕丝蛋白饮 GMV2000 万+，并把产品铺进了韩国CHA大学盆塘医院的药房与 UVOM 整形机构。

陈李济跑通了200多家专营店、1000多个线下网点的网络，再把线下信任导流到线上转化。东阿阿胶把产品铺进了近两万家连锁药店。极野鲜笋进入了大润发、沃尔玛、永辉这样的商超终端。玩味本草把运动场馆做成了渠道，与 HYROX 合作、赞助越野跑和马拉松、联动 100 个跑团，采用 5:5 分成联名销售。

（东阿阿胶路演现场）

出海同样是今年的一条主线。超级元料已经进入亚马逊和沃尔玛的线上货架，也完成了东南亚药房与健康零售终端的铺设；瑞时百研从韩国市场起步，把科研背书、医院渠道、达人矩阵的模型向日本和国内复制；洽洽的产品出口近50个国家和地区，累计销售超过200亿包。

把这些放在一起，渠道价值的样子就清楚了：线上负责被看见，线下负责被信任，私域负责被复购。 三件事正在被拆开来做，而不是指望单一渠道解决所有问题。

这也是今年评选把私域场景适配单独列为一个维度的原因，在社交电商语境里，能不能被反复购买，比能不能被一次性卖爆更重要。

圆桌论坛，⌈存量突围，增量破局⌋

下午三点，四十分钟的圆桌开始，主题是「存量突围·增量破局——2026 健康营养品牌社交电商精细化增长之道」，嘉宾来自制药集团、跨国营养企业、医药商业公司、女性健康平台和 AI 服务商。

第一道题关于赛道的长期判断。

体重管理、银发营养、女性全生命周期、药食同源都在升温，如果一家品牌只能选一个方向持续投入三年，选哪个？讨论真正指向的不是哪个赛道热，而是哪些做法最容易把一个有需求的赛道做偏。

热度进入品牌经营之后，仍然要面对产品、证据、渠道和复购四道检验。

第二道题更锋利。场景是：

一款健康产品在直播中快速放量，90 天后复购偏低、退货上升，线下渠道也开始反馈价格压力，这时候最该优先检查哪个环节？

这道题把社交电商最不愿被公开讨论的部分摆上了台面。一次爆量之后，生意能不能留下。产品体验、品牌表达、渠道策略、用户匹配、后续运营，五个环节里，多数失败并不发生在卖出去的那一刻，而发生在卖出去之后。

价格秩序与终端专业服务的冲突是现场最集中的一块：平台大促价、直播间价、线下药店的服务成本，从来不是同一个价格体系。

第三道题关于AI。

AI 能快速生成文案、图片和运营建议，但大健康内容同时受科学证据、功效表达和合规边界的约束。哪些环节适合交给 AI 提效，哪些环节必须由专业的人做最终判断？四十分钟没能给出答案，但把问题摆上了桌面。

当天还有一场围绕AI决策入口的主题分享，讲的是一个越来越难回避的事实：用户正在从主动搜品牌转向被动等 AI 推荐，品牌的公开信息正在变成回答里被引用的素材。

应对标准只有四个字母，EEAT：Experience，内容贴合真实需求；Expertise，专业观点与数据；Authoritativeness，行业专家背书；Trustworthiness，真实可溯源。这套标准与本次评选的六个评审维度指向同一件事，在一个人人都能发声的环境里，可信度只能来自可验证。

评委席的反馈散落在提问、追问和最后的评审收尾总结里，反复出现的方向有五条。热度不等于需求，赛道热度与终端复购是两件常被混为一谈的事。

功效表达要有边界，这一点在跨境品牌身上尤其明显，同一原料在原产国有研究和标准，进入中国社媒环境后，还要先解决怎么翻译得既听得懂又不越界。

一次放量之后，检查的是体验与预期的落差、价格体系的关系、人群是否准确、复购节奏是否跟上.

私域是经营而不是流量池，陈李济在材料里直接引用了评审对私域市场表现的评价；产品要能被渠道讲明白，今年评分靠前的品牌，几乎都在材料里展示了面向渠道的培训体系与内容工具。

这五条算不上新鲜，却是眼下最真实的及格线。

8月28日这一天，路演台上留下的东西是实在的：一套经 25 位评委交叉核对过的产品档案，一批被摆到台面上讨论过的行业真问题，以及一份可供渠道直接参考的选品底稿。

但它们还不是答案。大健康这片10万亿的汪洋，这次探到的只是几个坐标。体重管理能不能跑出长期品牌，银发营养的产品与渠道什么时候真正咬合，药食同源在年轻化之后还剩下多少专业价值，AI 会不会在明年改写健康内容的分发规则，这些今天都没有答案，要在接下来的一年里由市场逐个验证。

部分品牌证书直拍

社趣邻居今年提出「评选即经营」。

路演期间收获的曝光、意向客户和达人资源，会通过工具沉淀为品牌可长期运营的资产，一次参评不该止于一场路演。而在AI已经开始替消费者做选择的今天，这批评审数据、专家点评与媒体报道会被结构化沉淀进可检索的内容库，当有人向AI提问有什么值得信赖的健康营养品牌，这些记录就是回答的来源。

10万亿的汪洋里，一次路演造不出船，也测不准风向。社趣邻居能做的，是把这套标准一年一年校准下去。