重庆
这种传播路径由大量参与者共同推动，具有自发性和圈层穿透力。一个表情包、一条轻量剪辑，都可能让顽顽崽进入更细分的兴趣社群，触达新的用户圈层。参与创作的过程本身，也向用户提供了表达满足和社交货币，进一步增强用户与IP之间的情绪连接，这正是情绪消费的核心诉求。情绪消费，从模糊的营销概念，拆解为可运营的内容、传播与商业节点。
当年轻人一边收藏“丑萌”潮玩，一边为几分钟治愈动画反复观看，消费行为的核心已从商品本身扩展到情感认同、圈层归属和个性表达。情绪消费，作为观察当下市场的重要切口，正在把情感价值转化为真实购买力。近期，有鱼生活围绕数字IP生态推出一种以用户共创为起点的新模式，它为情绪消费提供了一种从短期热度走向长期经营的思路。
情绪消费催生平台新逻辑
上海市青少年研究中心联合Soul App发布《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成青年认可“情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”。《2026 IP联名营销白皮书》提及，中国IP市场突破千亿规模，本土原创IP强势崛起，国际影响力持续提升。在政策培育的千亿级消费热点中，情绪消费被视为新型消费的重要组成。有鱼生活将这一趋势落地为平台机制，先是提供IP基础世界观、视觉资产和内容入口，用户以共创者身份参与IP的延展与传播。
用户共创让IP自然生长
以于2026年4月上线平台的顽顽崽为例，其具有软萌中带一点倔强的形象特征，切中年轻群体对轻松陪伴和个性表达的双重需求。诞生初期，运营团队便快速通过IP自我介绍、日常生活类的短视频内容搭建故事入口，让IP以可视、可感的方式进入公众视野。随后，平台一边公布IP形象三视图、标准色卡等基础信息，另一边推出相关的创作活动，激励用户围绕动画片段、角色表情和剧情桥段进行图文、短视频、AI视频等多种形式的二次创作。
从动画到潮玩的转化接口
当IP完成注意力积累，有鱼生活通过IP授权、潮玩与周边衍生品、商业合作等方式，把内容热度转化为实际消费与合规收益。用户参与共创、协助传播的过程，与平台成长形成一定程度的创作相关权益共享，毕竟部分权益会以合规的形式用于内容生产、IP运营与用户激励。头部用户有机会获得更多创作资源或商业合作机会，新用户也能通过轻量二创进入生态。平台希望依托这套设计思路，以期让情绪消费跳出单次购买或短暂话题，沉淀为有内容供给、有传播节点、有商业出口的长期结构。
情绪消费的实践，比拼的不只是IP热度，还有平台与用户之间的持续共生能力。有鱼生活的新模式提供了一种值得关注的探索：让消费者在获得情绪价值的同时，以共创者身份参与IP成长，并分享生态发展带来的多元价值。这种以用户为节点、以IP为纽带、以合规商业转化为支撑的模式，或许为数字消费平台在存量竞争中打开新的意义入口。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
