谷歌比好莱坞更需要这场AI版权交易

据报道，谷歌近期已向多家好莱坞顶级制片公司伸出橄榄枝，希望通过支付大额版权费，换取用其受版权保护的内容训练AI模型的授权。从理论上讲，这类合作本应实现双赢：制片公司获得可观的资金收益，谷歌则在AI竞争中取得关键优势。然而现实情况是，对谷歌而言几乎没有什么代价，真正面临风险的反而是那些可能选择"押注AI"的制片公司。短期内与谷歌达成合作或许对好莱坞有利，但这一举措同样可能适得其反，让公众对整个娱乐行业产生失望情绪。

根据匿名消息人士向《洛杉矶时报》透露的内容，尽管谷歌尚未与迪士尼、华纳兄弟探索或环球影业正式达成协议，但该公司高管已多次接触各大制片公司代表，重点推介其AI技术。谷歌希望获准使用这些制片公司庞大版权内容库来训练AI模型，并愿意为此支付数亿美元。报道称，谷歌仅为生成涉及迪士尼/皮克斯单个版权角色的内容，就可能向迪士尼支付约4000万美元的授权费。若协议涵盖的角色数量扩大，总金额可能轻松突破数十亿美元。此外，制片公司还可能从谷歌在YouTube等平台上借助AI生成内容所获得的广告收益中分得一杯羹。

尽管这些合作对谷歌来说代价不菲，但对于巩固其在AI领域的头部地位而言，却是无价之宝。Gemini能够生成迪士尼官方授权的达斯·维达或白雪公主图像，表面看似无关紧要，但这类内容恰恰可能让更多普通用户对生成式AI产生正面甚至亲切的观感。在AI公司多年来大肆鼓吹"颠覆社会""消灭就业"之后，公众对这项技术的态度已明显趋向负面，年轻群体尤为明显。即便ChatGPT等工具依然颇受欢迎，整个AI行业长期深陷争议、饱受质疑，要推出能够迅速赢得广泛好感的产品，已是难上加难。与影视制片公司达成合作，将为谷歌提供一个绝佳切入点，帮助其扭转外界对AI野心的整体观感。

通过此类合作开发的内容，理论上应比那些基于非授权数据训练的模型产出的"劣质内容"更为精良。而将谷歌的名称和标识贴附于官方授权的AI生成迪士尼内容之上，将极大地提升这项技术在公众心中的可信度。即便效果不尽如人意，这种合作本身也向外界传递出一个信号：娱乐行业将生成式AI视为值得拥抱的工具。这对谷歌来说价值难以估量——其DeepMind部门今年夏天早些时候刚刚完成了对A24的7500万美元投资。但与此同时，接受谷歌AI资金对制片公司而言，也很可能是一条最终疏离员工与观众的危险之路。

无论制片公司是将AI工具融入制作流程，还是仅在平台上托管用户生成的AI内容（这原本也是迪士尼与OpenAI合作未能落地前的设想），与谷歌签订版权授权协议都将是一个具有里程碑意义的时刻。

狮门影业曾于2024年与Runway达成授权协议，但迄今尚无具体成果落地，双方表示正在推进AI生成短片项目。一旦任何一家大型老牌制片公司正式加入AI阵营并拿出可见成果，其他制作公司也将有更强的跟进动力。AI有望压缩制作周期、降低成本，这是各大制片公司持续关注这项技术的主要原因之一。股东们当然乐见制片公司在降本的同时产出更多影片，但借助AI实现这一目标，几乎必然会导致大量影视从业人员失业。

眼下令迪士尼等制片公司对谷歌的邀约保持观望的，或许正是公众对AI参与《蜘蛛侠：崭新一天》等影片制作的负面反应。观众发现官方艺术画册中存在AI生成图像后深感失望，若在影片上映前就公开AI技术的使用情况，反弹可能会更为激烈。当然，无法断言公众事先知晓AI介入《蜘蛛侠：崭新一天》制作后，是否会影响其最终斩获20亿美元的票房成绩。但可以合理推断的是，没有哪家制片公司愿意率先成为"第一个吃螃蟹的人"，亲身验证打着谷歌AI标签的项目究竟会迎来什么样的市场反应。

谷歌从好莱坞拥抱AI中可谓稳赚不赔，但各大制片公司必须审慎评估：为这项技术背书，是否会让自己陷入被动。谷歌也许正将其产品包装成解决娱乐行业一切问题的万能钥匙，但归根结底，是AI行业更需要好莱坞，而不是好莱坞更需要那些良莠不齐的AI内容。

Q&A

Q1：谷歌为什么要花巨资与好莱坞制片公司签订版权授权协议？

A：谷歌希望获得迪士尼、华纳兄弟探索等制片公司版权内容库的使用权，用于训练AI模型。这类合作不仅能提升AI生成内容的质量，还能借助好莱坞的品牌影响力，帮助谷歌改善公众对生成式AI的负面观感，从而在激烈的AI竞争中占据更有利的位置。

Q2：迪士尼等制片公司为什么还没有接受谷歌的AI合作提议？

A：主要原因是公众对AI介入影视制作的负面反应。以《蜘蛛侠：崭新一天》为例，观众发现官方艺术画册中存在AI生成图像后反应强烈。制片公司担心一旦率先公开与谷歌合作，可能引发观众和从业人员的强烈抵制，得不偿失。

Q3：好莱坞与AI公司合作会对影视从业人员产生什么影响？

A：AI有望帮助制片公司压缩制作周期、降低成本，这对股东来说极具吸引力。但与此同时，大规模引入AI工具几乎必然会导致大量影视从业人员面临失业风险，这也是工会和创作者群体持续抵制AI进入制作流程的核心原因之一。