2026年上半年中国大陆电视市场：华为第八，小米出货量超过260万台

洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，中国大陆市场电视出货量同比下降10.1%至1494.7万台。其中，第一季度出货量806.5万台，第二季度出货量688.2万台，同比分别下降8.8%、11.6%，自2025年第二季度起，已经连续五个季度出货量同比下降。

有业内人士分析认为，市场萎缩一方面源于客观环境因素，房地产行业红利减退，新房配套需求持续走弱；存量家庭保有量饱和，消费者换机周期不断拉长。另一方面则是主观消费意愿偏移，线上短视频、移动端观影分流客厅大屏需求，电视“家电刚需”标签弱化，产品开机率长期低位运行。

各大厂商纷纷押注大屏化（75英寸成为销量第一尺寸）、高端化（新一代Mini LED背光、AI技术、激光技术与全屋互联生态是行业高端市场的核心竞争方向），从而对冲规模压力，市场出现“量跌价升”现象。

四大外资品牌（三星、索尼、飞利浦、夏普）出货总量不到50万台，同比下降超过20%，合并市场份额不到4%。就在5月6日，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。巅峰时期，三星电视曾连续十四年（2000-2013年）位居行业第一，市占率一度高达20%，但去年销量已不足30万台，市场份额基本可以忽略不计。

强者恒强的“马太效应”愈发显著，8大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）出货总量约为1426万台（含子品牌），同比下降8.3%。合计占比95.4%，同比增加约1.9个百分点。

第二阵营中，长虹、海尔、康佳上半年合并总量约为202万台，同比下跌2.3%，合并市场份额为13.5%，三个品牌出货量均未超过100万台。华为出货量近40万台，同比下降约20%。

2026年3月23日，华为在春季全场景新品发布会上正式开售Vision智慧屏6。这是首款搭载Super MiniLED黑晶屏的智慧屏产品，采用超薄艺术设计，机身厚度为4.9厘米，支持鸿蒙AI、华为灵犀手写笔，提供65/75/85/98英寸四款尺寸。4月20日发布的智慧屏S7 Pro，聚焦家庭观影、健康护眼、亲子教育、长辈关怀、便捷交互等实际需求，进一步丰富家庭智慧大屏产品供给，助力智能家居场景化落地。

第一阵营中，小米（含红米）出货量超过260万台，市占率约为18%。截至2026年6月，智能电视（包含小米盒子、小米电视棒）全球月活跃用户达到7690万户，同比增长4.3%。

红米品牌在线上零售市场的销量稳居前列。去年四季度推出的Redmi电视X 2026系列，是品牌首次将Mini-LED（高阶分区）技术引入中端产品线。小米品牌则继续冲击高端市场，4月相继推出小米电视S Mini-LED 2026系列，搭载全新的大师画质引擎和小米澎湃OS 3，主打高画质、高刷新率与智能生态体验，覆盖55英寸至100英寸多种尺寸。8月22日，首款采用RGB Mini LED背光技术的电视产品——小米电视S Pro RGB-Mini LED 2027至尊版正式开启盲订。

海信、TCL、创维合计出货量约为922万台，同比下降4.3%，合计市场份额达到61.7%。

蝉联第一的海信，已全面布局下一代显示三大核心技术领域。在液晶领域，作为RGB-Mini LED技术的开创者，率先完成55至116英寸产品布局，覆盖旗舰至中高端市场。今年1月正式发布搭载“玲珑真彩背光”技术的全新一代RGB-Mini LED产品，构建起领先国外一年以上的技术代差。上半年，其在中国市场RGB-Mini LED领域零售量占比高达79.5%。

在超大屏领域，海信深耕激光电视22年，在激光显示性能、集成小型化、核心零部件等领域持续突破，上半年新增申请专利143件，累计达3103件；新增授权专利78件，累计达1337件；推出激光电视探索X1 Pro等高端产品。

在Micro LED领域，公司率先推动136英寸、163英寸Micro LED等超大尺寸电视进入家庭场景，满足高端用户对极致影音体验的追求；同时发布全球首款163英寸四基色Micro LED及行业首款3D Micro LED大屏解决方案。

洛图科技预测，下半年中国电视市场出货量大概率将延续下行走势，同比下降6.7%，达到1517.3万台；全年出货总量将同比下降8.4%至3012.0万台，创下至少从2010年以来17年市场规模的新低。