小红书押注AI小游戏，跟微信抖音抢地盘

刚刚过去不久的暑期档，游戏行业发生了不少大事儿。

大作接连测试、定档、上线，已上线产品在这个暑假各显神通，BW、CJ、CP展，还有重磅的科隆游戏展，面向玩家的漫展和面向行业内人士的盛会一场接着一场。

但“大事儿”之外，其实也有一些“小事儿”值得关注，就比如，国内头部内容平台不约而同地转向了“小游戏”——B站的叫"Toy"，是一个支持UP主上传测试、小游戏、工具等创意的互动内容发布平台，支持AI辅助生成，像之前风靡一时的“SBTI人格测试”就是范例之一。

抖音的叫“互动空间广场”，用户自制的互动作品涵盖AI互动剧情故事、休闲小游戏，抖音不仅提供了广场，还提供工具，用户可以直接使用字节旗下的AI工具Trae来完成创作，直接浏览效果。快手也发布了AI互动内容首批创作者招募，点名招募对“互动剧情、AI角色对话、互动轻应用形态”有兴趣的创作者；

而小红书呢，则是推出了“小工具”，和平台自己搞的vibe coding大赛强绑定，支持用户把vibe coding作品直接挂载到小红书笔记下方组件。

这么看，内容平台做“小游戏”不算什么稀罕事，再发散一点，早年间淘宝、支付宝这类生活软件都能嵌入自己的小游戏，本身承载娱乐功能的做点小游戏，再正常不过了。

那么，我为什么觉得小红书的“小工具”值得注意？

01 什么是小工具

回答这个问题，要先了解小红书的“小工具”是什么。

根据官方介绍，更适合小红书小工具的是“可以独立运行的静态 HTML 作品。简单理解：不联网也能正常使用的纯前端小工具”，不太适合“依赖 AI 接口、实时数据、登录系统、排行榜、云端存档或多人实时互动”的作品。

所以，小工具里多是像性格测试、抽签模拟器、休闲小游戏、本地图片处理器、各类计算器还有番茄钟、日程表这样的作品。

在这个过程里，小红书的角色更接近一个轻量化的技术容器，以及它的“本职”——流量分发平台，它提供的是一个挂载vibe coding作品的流量入口，但创作本身，还是完全交由用户发挥。

小红书官方推出的vibe coding作品榜Top100榜单估计也是流量分发环节中的一环，我们可以直观看到哪款小工具使用人数多，哪款小工具7天活跃度高，当日新发布的小工具还有单独榜单，可以说是赚足了曝光。

根据榜单来看，休闲小游戏还是在一众测试测评、查询工具、图像创作工具中略胜一筹，Top10中有七名都是休闲游戏。

不过，小工具里的分类也并不是那么准确，就像高居榜二的“理想型测试（阴湿版）”，虽然分类是测试，但就像它介绍的那样，内容偏重“沉浸式情感体验”，测试结果算是其次，包含的meta要素在恋爱游戏里反倒更加常见。

当然了，在测试测评这个赛道，也没多少用户是真的为了科学严谨的测试结果来的，大部分的测试都更像是一种社交名片或安慰剂。比如“chiikawa角色性格测试”，不管测试结果是吉伊还是乌萨奇，除了发给朋友附送一连串“哈哈哈”以外，也没有太多别的作用了。

小工具中的休闲游戏也可以粗略分为三类：轻量化模拟器、互动解压和解谜游戏。模拟器游戏几乎是这个赛道最火爆的，《烤肉模拟器》的素材虽然简陋，但真实还原了火候大小、顾客耐心、烤肉生熟的各个状态，吸引了60多万人使用。

有40多万人玩过的《开蚌直播间：稀有珍珠由你开》则是把开蚌取珠、接订单做首饰、直播开蚌这一套完整流程都做出来了。令我印象深刻的是一款叫《浮生扇影》的游戏，还原了做漆扇的过程，水墨氤氲，精致得不像vibe coding作品。

02 小工具能找到大需求吗？

坦白来讲，受限于体量，小工具以轻量化为主要特征，UI界面和美术素材也都属于大家比较眼熟的vibe coding风格。

让人眼前一亮的小游戏也有，但不多，譬如美术上佳的《浮生扇影》，加入追逐战要素的《疯狂妈妈》，更多的游戏还是靠点子与创意题材取胜。并且，就如同现阶段所有内容平台的AI小游戏尝试一般，除了平台自己给的激励以外，小红书的小工具暂时也没有任何商业变现方式。

那么小工具的特殊之处在哪里？或者说，有可能体现在哪里？

一个前提条件是，作为在短视频平台里杀出重围的图文平台，小红书本身就蛮特殊，它构建了场景化和垂直化的素人内容生态，许多人会将小红书当成新时代的“百度”。

去旅行，在小红书上搜搜攻略帖；寻找美食，搜搜有没有避雷或种草帖；最近爱玩拼豆，那就在小红书上找找有没有图纸分享；要找工作了，发帖问问看能不能捞到行业内人士给点建议，说不定还可以收获内推码。

那在这片土壤上生长的小工具便有一种天然优势，它能精准地找到需求，也会有更高的概率满足需求。

游戏安利帖、攻略帖在提到游戏时能直接搭载小工具，比如，搜索《双点博物馆》就能找到《双点博物馆规划器》，直接在里面设计规划博物馆地图图纸。

本身就喜欢看音乐剧的用户在小红书做出了《Encore》番茄钟小工具，对广大剧女来说，即便之前没有使用番茄钟的习惯，但既然有这样的工具在，打开用用也未尝不可吧。

以“种草”为主要特点的小红书，本就擅长将用户潜在的需求具象化，那么小工具或许同样也能遵循这条路径，去发掘需求，甚至于制造需求。说的不客气一点，当vibe coding作品暂未能在质量上和同类产品拉开差距时，精准的场景匹配或许会成为决定胜负的一张牌。

使用小工具的用户不一定会在意产品背后技术含量有多高，但一定会在意小工具能否解决他此刻的需求。至于是摸鱼的需求、解压的需求，还是营造仪式感的需求、抑或是社交需求，种种细分到极致的需求正是小工具擅长满足的。

而将用户感兴趣的东西推送到用户眼前，正是小红书平台一直以来所擅长的。

03 拥抱AI工具创作者，而非AI

其实小工具并非今天才全面公开，早在8月18日，“科技薯”便宣布，小红书工具已经全量上线。此前内测期间，只有粉丝量 ≥ 1000的国内注册用户才能发布小工具，每日名额还会限量。

而我之所以在当下这个时间点才注意到“小工具”，原因也很简单：我最近在小红书首页刷到它了，小工具的流量似乎集中在上周末爆发了。

有用户手动统计过，在8月27日至8月30日的72小时里，上榜小工具的累计使用量新增1183.2万，对比这位用户此前统计的8月24日至8月26日数据，两天一共才涨了28.9万。

这样的流量增长背后，肯定少不了小红书平台自身的推送逻辑发力，另一方面，8月18日到8月27日左右的近10天时间，或许也能被视为一轮vibe coding产品从开发到发布，再到被二次传播的完整周期。

首批创作者在功能全量开放后涌入，用几小时、几天完成创意上线流程，在不断优化迭代中，积累了用户数据的优质作品获得更大曝光，进入更大的流量池，从而完成社交裂变。如此，流量峰值出现在十天后也就不难理解了。

前几个月，AI游戏正声势浩荡的时候，“AI+社交”曾一度成为业界反复提起的热点，也确实有不少类似项目在业内取得了不错声量，比如自然选择的《ELYS》。

简单来说，《ELYS》就是一个AI与人类共存的社交平台，你可以在《ELYS》上创造自己的“AI分身”，“AI分身”会替你社交。不过，现阶段的AI似乎还无法直接替代人类的社交行为，不少用户都发帖吐槽过AI分身“复读机”、“已读乱回”的问题。

而小红书作为社交媒体平台，走的也是“AI+社交”的大方向，但路径不同。可以说，小红书完全不追求AI与人类的共存，平台严格限制使用三方工具或脚本（如AI）来运营账号的方式，专项治理AI 伪造人脸、高频同质化 AI 人脸内容。

就像小工具和vibe coding大赛所体现出的态度，小红书选择的是拥抱熟练使用AI工具的人。小工具的存在与其说是在鼓励开发者“快来小红书vibe coding产品吧”，不如说是在鼓励每一个具体生活场景中的当事人“将生活经验vibe coding成一个工具吧”。

至于这样的尝试会迎来什么样的结果？我们静候答案。