中美日超100岁老人数量对比：美10万多人、日9万多，中国令人意外

很多人都在说全世界都迎来了老龄化，到底现状有多直观，拿三个大国比一比就清楚。有人统计了中美日三国百岁以上老人的数量，美国有10万多人，日本紧随其后有9万，本来大家对中国的数字有不少猜测，结果出来直接超出不少人的预期。咱们中国的百岁老人总量达到了11.9万，硬生生排在了三个国家的第一位。

其实不止百岁老人数量涨得快，整个全球老龄化的浪潮早就不是什么新鲜事。按照预测，到2050年，欧洲六十岁及以上人口占比会突破百分之三十五，北美接近百分之三十，亚洲也会达到百分之二十五。咱们中国2025年的数据里，六十岁以上人口已经有3.23亿，占总人口的百分之二十三，六十五岁以上占比达到百分之十六，十五到二十四岁的年轻群体占比才只有百分之十二，老龄人口占比已经超过了年轻人。

全球主流经济体基本都在走这条路，只有印度还有尼日利亚这类非洲国家，年轻人在总人口里还占着很高的比例。出生率一直往下走，年轻人数量越来越少，大家的人均预期寿命又越来越长，老年群体的规模越来越大，整个社会的老龄化程度只会越来越深。

之前有相关报告提了两个新的经济概念，休眠经济和耐力经济。休眠经济对应的就是手里攒了不少资产，却长期被商家忽略的老年群体。他们大半辈子的大事，买房买车养孩子都办完了，手里握着钱却没什么强烈的新消费需求，消费动力一直没被激发出来。

报告里还提出了全龄老人的概念，直接打破了大家对老年人的单一认知。这个概念覆盖了七旬八旬九旬直到百岁老人，年龄跨度快四十年，把退休后被大幅拉长的人生阶段，清晰划了出来。对比1950年，2020年全球人均预期寿命提升了27年，达到73.2岁，现代人退休之后的生活时长，已经比过去任何一个时代都长。

这么大的老年群体，一直以来都是商业市场里被严重忽视的存在。之前的调研显示，全球33个主流市场里，近四成消费者都觉得，品牌和广告商的营销重心全在五十岁以下的中青年身上，老年群体的需求审美和消费习惯，很少有人放在心上，这个比例还是保守统计出来的结果。

很多人固有的印象里，老年人都是同质化的一个群体，其实内部差异大到超乎想象。有人爱动爱出门，社交生活丰富，有人常年在家，行动不算方便；有人玩智能手机刷直播网购比年轻人还溜，有人完全接受不了智能产品，还是习惯传统生活方式；有人财务宽松消费自由，有人省了一辈子，花钱一直精打细算。

越来越多商家开始反应过来，盯上了银发市场这块大蛋糕，各种创新玩法层出不穷。李佳琦之前专门开了针对老年群体的直播间“所有爸妈的幸福家”，方方面面都贴合老年人的习惯。主播语速刻意放慢，屏幕字体放大，降低了老年人看直播接收信息的门槛，还邀请自己妈妈客串出镜，用长辈的视角拉近距离，一下子就让老年观众产生了信任感。

直播间也打破了“老年人只爱便宜货”的刻板印象，上架了很多高品质的大牌商品，从日常用品服饰护肤，到黄金饰品高端滋补，全方位匹配老年人的品质消费养生消费需求。天猫之前公开过平台数据，把用户消费能力分成多个等级，最高级是L5，而银发用户的消费层级大多集中在L3到L5，属于消费能力中上甚至顶尖的群体，潜力真的被低估太久了。

现在很多老年人都是直播平台的重度用户，各有各的爱好和需求。有不少高龄用户天天定点蹲守传统文化类主播的直播间，听主播分享传统文化内容，刚好贴合他们的精神需求，直播间配套卖的国学课程、茶具、康养产品，转化率高得惊人。还有不少爱养生的老年人，跟着直播间的轻量健身课锻炼，顺便购买合适的运动装备，精准匹配了他们居家运动的需求。

不止大众消费渠道，现在高端奢侈品牌也开始布局银发市场，打破了大家对奢牌代言的固有印象。奢侈品牌罗意威邀请65岁的惠英红担任全球品牌代言人，创下了品牌史上最年长代言人的纪录，惠英红身上优雅坚韧的特质，完美契合品牌调性，也让大家看到了高龄群体的独特商业价值。巴宝莉、CPB这类国际大牌也纷纷跟进，邀请年长的知名艺人合作，正视老龄群体的市场影响力。

线下商业也开始针对性调整，上海百联打造的“百莲繁华里”就是很典型的例子。这个项目开在南京东路第一百货，总面积超七千平米，是专门面向银发群体的一站式生活空间。里面整合了购物、健康检测、文化学习、社交休闲这些功能，还有老字号专区、中医养生专区，能让老年人舒舒服服待一整天，就像商场专门给儿童做亲子楼层一样，把老年商业做得精细化专业化。

说到这里，其实不能只看老年消费这块，背后还有一个很现实的群体需要关注，就是夹在中间的中年三明治一代。年轻人推迟婚育，养孩子的时间往后拖，人均寿命提升，老人的养老周期也拉长，中年人刚好卡在中间，上要赡养高龄老人，下要抚育年幼子女，被经济压力和精神压力双向裹挟。现在英国需要赡养的老年人口，已经超过了需要抚育的未成年人口，这也是全球主流经济体的共同现状。

已经有不少品牌盯上了这个痛点，推出了对应的产品帮大家减负。三星打造的远程智能监护系统，把手机和智能家居联动起来，刚好解决了上班族子女没法随时陪在老人身边的焦虑。子女可以通过系统实时掌握独居老人的居家状态，老人正常活动会按时推送通知，要是长时间没有活动信号，系统会第一时间发警报，规避了老人摔倒突发疾病没人发现的风险。还能监测电器门窗状态，自动关闭忘关的危险电器，实实在在帮中年人分担了压力。

百岁老人数量越来越多，本来就是医学进步和生活水平提高的证明，这是一份亮眼的答卷，但同时也给整个社会出了一道新的考题。我们现在要做的不只是看到长寿人口增长的成绩，还要解决随之而来的各种问题，让每一位老人都能活得久，也活得有尊严有温度。这道关乎亿万家庭的考题，还等着我们写出更圆满的答案。

参考资料：人民日报 积极应对人口老龄化 拓展银发经济空间