北京
如果你最近习惯用谷歌的AI Mode（AI模式）来比价购物，可能需要多留个心眼。Product Rise的研究人员发现，当同一件商品同时出现在AI Mode和传统谷歌搜索中时，AI模式展示的价格平均要高出21.6%。这组数据来自一项针对英美两国市场的对比测试，研究团队在同一时间用相同的购物关键词分别跑了两套搜索系统。
更值得玩味的是，21.6%还只是冰山一角。如果把两边出现的所有商品都算进去，而不只是匹配上的那些，AI Mode的典型价格中位数是149美元，而传统搜索只有100美元，差距接近49%。研究还发现，有38%的商品在两边根本没有匹配上，而在这些不匹配的商品中，AI Mode更贵的情况占了大约三分之二。
AI Mode到底在展示什么？
另一个让人困惑的发现是：传统搜索中只有1.28%的商品会同时出现在AI Mode的同一查询结果里。也就是说，绝大多数时候你看到的完全是另一套商品列表。更离谱的是，主推卖家（即默认展示的那个店铺）在近一半的情况下也不一样。这说明AI Mode并不是简单地把原有结果重新排个序，而是在挑选完全不同的商品和商家。
这种差异背后可能藏着某种推荐逻辑，但至少从结果来看，它并没有在帮你省钱。研究团队没有进一步分析AI Mode为什么会倾向于展示更贵的商品，但数据摆在这里：如果你用AI Mode做购物决策，大概率会看到比传统搜索更贵的价格。
谷歌的回应：数据同源，但锅在用户
针对这项研究，谷歌在Futurism（一家科技媒体）联系时给出了回应。谷歌表示尚未验证该研究的准确性，并强调无论是AI Mode还是传统搜索结果页，所有购物结果都来自同一个底层数据源——Shopping Graph（购物图谱）。
谷歌还补充说："购物者可以轻松点击商品列表，跨零售商比较该商品的价格，并选择最适合自己的选项。"这话说得没错，但问题在于：它把比价的工作又推回给了用户。AI Mode的核心卖点就是帮你省去货比三家的麻烦，如果用了AI模式还得自己一个个点进去核对价格，那它作为"更聪明的购物方式"的价值就要打个问号了。
谁在为AI Mode的"便利"买单？
这项研究的样本量和方法论还有待进一步验证，谷歌也否认了结论的准确性。但一个更现实的问题是：有多少用户会默认AI Mode展示的价格就是最优价格？AI Mode的整个产品逻辑都在暗示"我帮你筛选过了"，但数据告诉我们，它筛选出来的结果往往更贵。
对于普通消费者来说，这件事的启示其实很简单：别把AI Mode当成自动省钱的工具。它更像是一个带推荐性质的搜索入口，推荐逻辑未必以"最低价"为目标。如果你对价格敏感，传统搜索加上手动比价可能仍然是更靠谱的方式。
至于谷歌为什么会让AI Mode展示更贵的商品，是推荐算法偏向高佣金商品，还是数据匹配逻辑有偏差，目前还没有定论。但至少，下次看到AI Mode给出的"最优选择"时，多花十秒钟点进去对比一下，总不会吃亏。
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