跑一场马 游一座城

8月30日7时30分，2026兰州新区马拉松鸣枪起跑。发令枪响的那一刻，涌上街头的不仅是万名跑者的脚步，更是一条从赛道延伸到城市街巷的消费链、一张以青绿为底色的城市形象名片、一场关于“赛事与城市共融发展”的深度实践。

当马拉松串联起城市地标，当一张号码布可以兑换景区优惠、品尝特色美食，当越来越多游客因为一场比赛奔赴一座城市，“跑马游新区 跟着赛事去旅行”正在重塑文旅消费的新场景。

1 从“赛道好评”上升到“城市好感”

赛事落幕后，冠军选手的反馈成为检验赛道品质和城市服务的最直接标尺。半程马拉松男子冠军刘英才赛后说：“整个赛道氛围非常好。”全程女子冠军史慧丽和半程女子冠军潘元晨均表示：“赛道旁边的市民都非常热情，一直在大声加油。”全程马拉松男子冠军王涛更给新区点赞，“希望全国各地的跑友都能来到新区跑一跑马拉松，也尝一尝新区的美食。”

冠军们的感受，在普通跑者那里得到了更广泛的印证。来自河北的跑者陈楚元赛后在补给区端着刚出锅的牛肉面吃得格外满足：“正宗的兰州牛肉面，辣子很香很有味，面条也劲道，很好吃。”一碗热气腾腾的牛肉面，让远道而来的跑者感受到了新区的待客诚意。

来自陕西榆林的何全一家四口在起点打卡留念，谈及初到新区的感受，何全连连点赞：“印象特别好，城市马路宽阔平整，道路两旁树木繁茂，空气清新、环境整洁，特别适合跑步。”从车站到酒店一路有人指路，志愿者还会主动帮忙拎包，何全说自己深切感受到新区市民的淳朴热情。

58岁的跑者雪原来自陕西富平，空闲时他和妻子专程打卡秦王川国家湿地公园。“绿化环境很好，公园景致优美、空气宜人。”雪原说，从城市风貌到人文服务，新区给他留下了深刻印象，让他深深感受到这座城市的温度。

兰州现代职业学院旅游学院教学办主任苏琳表示，马拉松办得好，对城市形象的提升作用非常显著。“新区有不少独特风景和漂亮景点，马拉松是一个极好的宣传切入点，我们可以加大宣传力度，让更多人了解新区、来到新区，在参赛过程中‘遇见新区的美好’，从而以赛事为支点，带动新区餐饮业、旅游业发展。”

“游客带着新区留下的热情回到家乡，也会把好口碑传出去，未来很可能还会再度到访新区。”苏琳用一句话概括道：短期是赛事当天消费，长期是赛后传播带来的回头客，两者叠加才是赛事经济的完整价值。

2 以地域文化拓展文旅消费体验边界

赛道本身就是一部城市宣传片。本届新区马拉松赛道起点设在市民广场，途经秦王川国家湿地公园、职教园区、现代农业示范园、新区核心路网，42.195公里，把“生态湿地+科教新城+产业新区”三种城市面孔一次给足。

赛道沿线氛围营造是本次赛事的一大亮点。新区在各关键赛段科学布设了十余个群众文艺展演点位，展演内容涵盖太平鼓、腰鼓、功夫扇、太极拳、合唱、民族舞蹈、现代舞、乐队弹唱等。

“太平鼓属于非遗，文艺展演丰富了赛事内涵，让跑者和观众在奔跑中了解新区文化，对新区形成更深刻的理解。这是一个从‘看到’到‘了解’再到‘自发传播’的良性循环，能以低成本、高效率实现城市形象宣传。”苏琳说，文化被看见了，兴趣被激发了，深入了解的渴望被点燃了，城市品牌就在不知不觉中完成了软性传播。

赛场之外，新区的夜间烟火同样成为城市形象的传播载体。

瑞岭雅苑风情街美食广场自开业以来人气持续攀升，像正宁路同款老马家牛奶鸡蛋醪糟、萨力哈辣子烤肉等特色小吃早已成为周边居民夜生活的“心头好”。

正宁路44号老马家牛奶鸡蛋醪糟71岁的师傅马占海说：“这几天人多了，相信随着美食广场的名气越来越大，生意也会越来越好。”

8月18日正式开业的“老厂时光8090”专门从广东请了驻场歌手和舞团，现场负责人吕先生说：“这几天客流比预期好，听口音很多都是外地来的。”

“小哥炒米线”的廖老板刚进夜市不久，一边热情招呼顾客一边介绍：“这几天人明显多了，马拉松确实增加了这里的人气。”

3 从“赛事流量”到“经济留量”

流量易得，增量难留。兰州新区这一步的着力点，是把马拉松从“年度赛事活动”升级打造为“城市IP”，而文旅礼遇与住宿优惠，正是连接“跑一场马”与“游一座城”的关键落点。

本届赛事期间，新区马拉松组委会联合多家优质酒店，为参赛选手推出专属住宿礼遇。酒店数据的增长印证了赛事的拉动效应。

8月29日下午，瑞岭国际酒店大厅负责人韩经理介绍，近两三天入住人数及房间预订量较平时接近翻倍。

韩经理介绍，通过网络平台电话预订和赛事宣传引流的散客订单大幅增加。酒店也针对参赛选手提供了矿泉水、香蕉、圣女果等，专门打印赛事地图及周边医院、特色餐饮等指引资料；客房内免费配备能量胶，增配饮用水至4瓶；退房时间由下午2时延迟至下午3时—4时，以多种优惠和优质服务展示新区酒店服务形象。

“马拉松带来的客流还是很明显的。”韩经理说，也有部分参赛者选择31日退房，并向我们咨询了周边的美食和景点。

中川饭店前台负责人魏经理介绍，8月28日起酒店陆续迎来参赛选手入住，相比平时，房间数和入住人数都有明显增加，营收大约提升了两三成。

魏经理介绍，酒店也提前做足准备：播放新区宣传片，前台摆放赛道指引图和周边餐饮和景点指南，早餐提前至清晨5时30分，延迟退房至下午3时—4时，客房赠送欢迎果盘，免费提供雨衣、创可贴等应急物资，健身房和游泳池向选手免费开放等。

数据显示，8月29日前后，瑞岭国际酒店、瑞岭雅苑酒店、瑞岭商务酒店、中川饭店总体入住规模大幅增长。总房间数和总入住人数2026年比2025年实现翻番，今年赛事相关入住人数、房间数较2025年增长50%以上。

住宿的火热只是开始，让选手留下来玩起来才是关键一步。在文旅资源端，新区推出“2026兰州新区马拉松专属文旅礼遇”，凭号码布解锁多重权益。

2026兰州新区马拉松的圆满举办，既是一场全民健身的生动实践，也向外展示了一座产业兴旺、生态宜居、道路通畅、活力开放、建设蓬勃的希望新城，更把赛道上积蓄的体育精神、服务温度与传播声量，带到了街巷、景区、酒店与商圈，持续渗进这座新城的日常肌理。

依托马拉松赛事这一窗口，兰州新区将进一步擦亮城市名片，持续深化“体育+文旅+产业”的融合发展新路径，不断完善城市公共服务功能、提升城市影响力，让赛事与城市彼此托举、共同生长，在赛事赋能城市发展的探索中走出更具特色的新路。

兰州晚报记者 周靖博 文/图