一碗面的温度 一张票的诚意 兰州开学经济观察

八月的兰州，黄河水挟着西北特有的浑厚穿城而过。岸边的柳树依然垂着绿荫，一张张年轻的面孔，正从五湖四海涌向这里。

在兰州工商学院法学专业迎新点，来自内蒙古的大一新生施楚刚办完报到手续，手里攥着录取通知书。她不知道的是，这张纸在兰州，远不止是一份入学凭证。

1 一纸通知书的“含金量”

“凭录取通知书就能免费逛景区？”听到室友说起这个消息时，施楚将信将疑地拿出手机搜索——水墨丹霞、兰州野生动物园、黄河楼三大核心景区，2026年秋季所有考入在兰高校的专科、本科及研究生新生，凭本人录取通知书或新生学生证即可免门票游览，有效期持续至10月31日。

“内蒙古有大草原，兰州有水墨丹霞，各有各的震撼。”施楚说，她打算趁着军训前的空档先去黄河楼，“从顶层俯瞰黄河，应该很壮观。”

这仅仅是一纸通知书“含金量”的开始。

在兰州大学迎新现场，一碗碗热气腾腾的牛肉面端到新生面前。清亮的牛肉汤、洁白的萝卜片、鲜红的辣椒油、翠绿的蒜苗香菜、劲道透黄的面条——“一清、二白、三红、四绿、五黄”，这是兰州牛肉面最经典的模样。学校为2026级全体新生免费送上一碗牛肉面、一个鸡蛋、一份牛肉。“上车饺子下车面”，北方人讲究用一碗面为远道而来的人接风。

“第一口牛肉面下肚，就真切感受到了兰州的烟火气，鲜香暖胃，很有西北特色。”2026级本科生浩淼说。对不少新生而言，这是他们来到兰州后吃到的第一碗牛肉面，也是他们与这座城市真正意义上的“第一面”。

不仅如此，兰州大学还在迎新点向每位新生发放30元烘焙代金券，累计送出超1万张，并联合本地企业甘肃陇浆源农业科技有限公司和兰州庄园牧场股份有限公司，为新生送上浆水饮料和浆水酸奶等西北特色美味。

一座城市欢迎新生的方式，正从“敲锣打鼓”转向“真金白银”。从免门票游景区到免费吃牛肉面，从烘焙券到景区直通车“0元乘车出游”，兰州正以一纸录取通知书撬动新生的城市好感初体验。

2 开学“买买买”的新变化

如果说免费游免费吃是城市递出的第一张名片，开学采购则是新生与这座城市消费生态的首次深度接触。

从书籍文具到鞋服穿搭、生活百货，开学季的消费版图持续扩张，商家各显身手。

兰州城市学院新生小陈报到前几天便来到兰州，在东方红商圈逛街时，恰逢2026兰州书展举办，便进馆消费一番。“文学经典、人文历史、科技生活等书籍一应俱全，还有各种文具和文创，重点是优惠力度还不小，对我们学生党特别友好。”小陈说，“开学前淘一批好书，既能拓宽视野，也能为大学学习预热。”在他看来，书展里浓厚的书香氛围正是这座城市文化底蕴的缩影。

各大商圈的开学季营销同样热闹。砂之船奥莱（兰州店）部分品牌直降30%，吸引不少添置行头的新生和家长。“想买几件秋装，折扣确实大。”一位正在挑选衣物的新生说。北京华联兰州购物中心则推出全品类团券及全场累计消费满返券活动，这种消费方式正成为越来越多学生群体的省钱选择。

“从衣服鞋子到日用品，再到书和文具，都有折扣。”施楚逛完一圈后感慨道。报到后首个周末，她专门逛了兰州的商场和书店，“感觉整个城市都在欢迎新生，选择比想象中多。”

一座城市的迎新热情，正从单一品类促销升级为覆盖衣食住行学的消费链条。这背后，是商家对“开学流量”的精准捕捉，也是一座城市对年轻人的温柔相待。

3 从“迎进来”到“留下来”

一碗牛肉面暖了胃，一张景区票开了眼，一次超值消费让新生开始思考如何在兰州好好学习生活——而一座城市真正想要的，远不止这些。

开学经济的本质，从来不是让新生“多花钱”，而是让年轻人“想留下”。

兰州大学威尔士学院大一新生袁增晖对此感触颇深。初到异地，他曾担心难以适应，但报到当天，从志愿者的热情引导，到免费牛肉面和烘焙券，再到凭学生证免费游览黄河楼和水墨丹霞——一连串“见面礼”让他彻底打消顾虑。“温暖的城市细节消解了我初来异乡的局促。”袁增晖说，“校园环境优美，城市发展充满活力，我将在这里开启崭新的大学时光。”

从一纸通知书的文旅福利，到开学采购的理性消费，再到留人政策的扎实落地——兰州正下一盘大棋。

2024年至2025年，兰州通过实施“大学生留兰倍增计划”，累计引留大学生13.61万人，全市人才总量达55.4万人。今年，兰州的目标是再引留大学生9万名。为此，兰州拿出了13项政策，涵盖就业创业补贴、青年人才驿站、房票补贴等。从开学第一碗免费牛肉面，到毕业后的房票补贴和就业见习——兰州正在打通一条从“迎进来”到“留下来”的全链条。

这些政策对施楚这样的新生而言或许还很遥远，但四年后的选择，往往始于初来时的第一印象。此刻的她尚不知自己未来会走向何方，可至少当她站在黄河岸边，望着城市渐次亮起的灯火，心里浮起一个念头：“这里好像还不错。”

而对于兰州来说，让每一个初来乍到的年轻人都产生这样的感觉，或许就是开学经济最深层的意义。

兰州晚报记者 陈梦圆 文/图