北京
9月3日，普华永道发布《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要（以下简称“报告”）指出，预计中国娱乐及媒体行业市场2025至2030年复合年增长率为3.4%，2030年中国娱乐及媒体行业收入约6135亿美元，占全球15%。
互联网广告是最大的广告细分市场，2025年市场收入1591亿美元，报告预计2025至2030年将以7.5%复合年增长率增长，达到2284亿美元。AI正在重塑互联网广告行业，AIGC技术大幅降低素材制作成本并提升个性化内容生产效率；智能算法实现从“人工操作”向“模型驱动”转型，优化受众匹配与投资回报率；同时，AI催生生成式引擎优化（GEO）等新营销形态。
AIGC等技术演进也推动OTT视频行业增长。报告显示，中国OTT视频收入预计2025至2023年复合年增长率达到2.78%。行业已进入存量深耕阶段，OTT平台内容竞争焦点从“争夺首播流量”转向“构建可复用、可衍生、可跨周期的内容资产体系”，从“流量快消品”向“长效价值资产”跃迁。
值得关注的是，中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，收入预计以4.31%复合年增长率增至2030年900亿美元。2026年中国电子游戏市场持续稳健增长，玩家数量接近7亿，其中电子竞技用户突破5亿。AIGC已深度渗透游戏产业链，从NPC智能交互、美术素材生成、自动化测试，AI大幅降低开发成本、缩短创作周期，使中小团队也能参与高品质内容竞争。
电影行业在国内消费市场持续复苏，2025年，电影票房收入约77亿美元，占全球票房22%，观影人次达到12亿人次。票房回暖、分化加剧推动中国电影市场不如“内容为王”新周期。普华永道方面展望，2030年，中国电影市场预计将实现持续但相对温和的增长。
音乐、广播及播客等“耳朵经济”收入预计2025至2030年以6.2%复合年增长率攀升，至2030年规模达87亿美元。从播客市场来看，尽管当前收入占比较低，预计2030年达到10%，但播客市场呈现爆发式增长，内容供给从泛文化闲聊加速向财经、科技、教育等高价值垂直领域深耕，知识付费与品牌定制内容双轮驱动变现模式成熟。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“以人工智能为核心的日益强大的数字技术，将颠覆并改变电子与媒体产品和服务的创作、分发及盈利方式，成为驱动娱乐和媒体行业发展的动力。营销人员正致力于在消费者获取内容和做出零售决策的渠道上实现精准触达。”
(编辑：文静)
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