暑期档电影数量和单价双降，为什么总票房能上升？

一方面观影人数和电影场次增加，另一方面是单片质量提升，头部影片拉动效应突出

文｜《财经》研究员 李莹

编辑｜杨立赟

124.98亿元总票房，同比增长4.45%，是2026年暑期档向市场交出的最终答卷。

从6月1日开始，到8月31日收官，暑期档横跨三个月，是一年当中最长的一个电影档期。根据往年数据，暑期档票房通常可以占到全年总票房的四分之一到三分之一。

6月之前，除了《给阿嬷的情书》拿到不错的口碑与票房，电影市场整体冷淡，大盘表现低于前两年。

转折出现在7月11日《功夫女足》的上映。这是周星驰时隔七年推出的导演作品，尽管极限定档（上映前仅有五天宣发期，业内称为“极限定档”），但仍然在上映首日取得了2.6亿元的票房。

济南百丽宫影院总经理、“董小姐聊电影”创始人董文欣将今年暑期档形容为“前冷后热”。自《功夫女足》后，包括《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》等影片接连上映，大盘才被拽回来。

综合国家电影局数据及拓普研究院的《2026年暑期档中国电影市场研究报告》来看，今年总共上映103部新片，同比减少17部；平均票价36.74元，是2022年以来暑期档最低水平。影片供给数量和单价双双下滑，之所以总体票房能超过去年，一方面是因为观影人数和电影场次增加；另一方面是单片质量提升，头部影片拉动效应突出，以更少片量撬动更高票房贡献。

据猫眼专业版数据，2026年暑期档观影人次达3.4亿，同比增长5.86%；放映场次达3851万场，同比增长2.2%。人次与场次均创影史暑期档新高，票房则是连续第二年回升。这一表现超出了很多从业者的预期。

长三角电影市场研究中心秘书长陈丹对《财经》表示，暑期档的复苏并不是完全由降价驱动。“价格只是一方面，主要还是靠内容驱动，像《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《空枪》都是极限定档，但都取得不错的票房。”他说。

（2021年-2026年电影暑期档数据变化 图源：猫眼专业版）

观众回到电影院

浙江湖州城东美颂橙天影院的经理陶赟丞注意到，今年电影的发行结算价在普遍降低。

过往，行业普遍结算标准为，国产片数字2D版本在A类城市为35元/人次-45元/人次、B类城市为30元/人次-40元/人次。如果是3D，通常要在2D的基础上加5元。

A类和B类城市通常由片方按照全国各地城市票价水平自主划分，A类城市一般指北京、上海、广州、深圳四个城市，B类是指除这四城之外的其他城市。有些片方还会再进一步划分出C类城市，C类为最低结算价档，通常为低线城市及区域。

进入2026年，一些电影开始主动调低发行价。比如春节档的《星河入梦》，将数字2D版本的初始发行价定为A类35元、B类30元，而同期其他电影的发行价几乎都比它贵5元。4月30日上映的口碑作品《给阿嬷的情书》，发行价定为A类30元、B类25元，比主流定价低了10元。

到了暑期档，国产片主流的发行价已经都调整为A类30元、35元，B类25元、30元的水平。

（图源：猫眼专业版）

陶赟丞告诉《财经》，2025年也有影片调低发行价，比如《“骗骗”喜欢你》《火锅艺术家》，把2D发行价降为19.9元，但当时算“被动调整”，是片子上映一段时间后票房表现不佳，发行方为吸引排片而采取的策略。但2026年的普遍降价，更多是片方出于对电影市场大盘承压的考量，主动选择以价换量。

灯塔专业版数据分析师陈晋在公开解读中指出，这一变化与发行端的主动让利直接相关——“影片积极降低最低发行票价，影院主动让利于观众，看电影变得更亲民了”。

2026年的电影补贴也进一步放大了这一效果。

2月，国家电影局联合多部门启动“2026电影经济促进年”，全年计划投放不少于12亿元惠民观影补贴。据央视新闻报道，截至五一档，中国工商银行、中国建设银行、中国银联、招商银行、猫眼娱乐、大麦娱乐、抖音生活服务七家单位，合计核销观影优惠补贴超过3.5亿元，带动电影票房超29.6亿元。

从影院经营者的体感看，2026年的暑期档，票价降了，观众也回来了，他们更乐于见到这种情况。根据猫眼数据，2026年暑期档的总观影人次较2025年高出约1900万，较2024年高出约5600万。

董文欣在复盘暑期档时提到，今年的票价确实明显下降，但在人次增加的情况下，她反而认为这是一个积极信号。“人次增加才是最好的。”这说明，只要有好片子，观众依然愿意走进电影院。

陶赟丞坦言，今年影院“卖品收入”明显超过去年和前年。原因很简单：观众多了，不少人会顺手买饮料、爆米花等卖品。“站在影院立场上，肯定希望人越多越好，片子种类越多越好。”他说。

从票房维度看，人次增长也基本抵消了票价下降的冲击。拓普数据显示，2026年暑期档场均收益322.8元，同比增长2.7%；单影院日均收益1.04万元，同比增长0.4%。

“头部”的定义从30亿元降至20亿元

在票价普降的水面之下，电影市场的内部结构正在调整。

把今年暑期档和过去几个暑期档放在一起看，一个明显变化是：头部影片的票房不再“一骑绝尘”，而是集中在20亿元左右——《功夫女足》最终以23.15亿元拿下档期冠军，《欢迎来龙餐馆》19.51亿元，《八仙！》18.46亿元，第四名《蜘蛛侠：崭新之日》15.39亿元。冠军影片近五年来首次没有突破30亿元。

“今年30亿元票房以上（的作品）没有，中部多了。”陶赟丞表示。拓普数据显示，票房10亿元以上影片的票房占比达到62%，较去年同期大幅提升26个百分点。

陈丹认为，与过去情况不同，现在票房在20亿元以上的影片就可以算“头部”了。“看上半年整体市场表现就可见了。上半年市场整体趋势向下的情况下，暑期档还能同比增长，已经很不容易了。”

多位从业者向《财经》表示，真正决定观影人次和市场热度的，更多还是电影本身。今年暑期档的影片供给，给了不少人惊喜。

董文欣的影院7月时还受到周边道路施工影响，直到8月中旬道路才逐渐恢复正常通行，但即使在这样的情况下，票房仍然大超预期，这让她颇为意外。

她认为，今年暑期档电影局“排兵布阵”做得很好。“有大片有小片，各自都卖得挺不错。”比如想看轻松好玩的，可以看《功夫女足》；想带孩子看动画，可以选择《八仙！》；想看现实主义和中国故事，可以去看《欢迎来龙餐馆》；想看恐怖片，有《痴迷》《恐怖游轮》等作品；青少年可以看《蜘蛛侠》；对电影质量要求更高的影迷，则可以选择《奥德赛》以及《机器人总动员》等经典影片。

“每一个类型的观众群体，都能找到自己喜欢的电影。”董文欣乐见这种“百花齐放”。

从影片质量来看，今年涌现出多部高口碑作品。目前，《欢迎来龙餐馆》豆瓣评分8.7分，《八仙！》8.2分，《奥德赛》8.6分，多部影片在票房表现上呈现出鲜明的“长尾效应”。

以《欢迎来龙餐馆》为例，该影片也是极限定档，8月5日官宣，8月6日下证，8月8日黄金场点映，8月11日正式上映。董文欣回忆，由于影片没什么宣发，点映首日的上座率并不高，预售表现也一般。这甚至导致很多影院经理担心影片的后续表现，从而减少了第二天的排映场次。但随着口碑的发酵，影片次周票房实现逆跌，豆瓣评分也从开分的8.4一路上涨至8.7分。

从最近这些影片的上映操作中，“极限定档”的情况越发普遍。《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》，包括暑期档后期上映的《空枪》，几乎都是上映前不足一周才正式定档。这种操作在早年的电影市场极为罕见。过去头部影片往往提前数月定档，留出充足时间铺宣发、攒热度。

对影院来说，极限定档意味着准备时间严重不足，海报、展架当天才到，有些只能先上电子海报应急。

不过，极限定档也在客观上检验了内容的成色。陶赟丞说：“宣发不太行，就回归原始——片子质量好，第二周票房还能起来；片子不行，连‘骗’观众第一周的机会都没有。”

责编 | 陈湘

题图来源｜视觉中国