四川
企业家于东来近期针对直播带货行业的一番发言，在全网掀起不小的热议。
他直言明星直播带货是一种资源浪费，只顾短期收益，忽视更深层的行业问题。
这番清醒的观点能够收获大量网友认同，背后藏着普通人艰难谋生的现实困境。
01
提起于东来，大众最先联想到的便是胖东来。 在同行拼命扩张门店、追逐更高利润的时候，于东来选择走出一条不一样的路。
他愿意拿出更多成本，给到员工优厚薪资，足额缴纳社保，用心对待每一位到店消费的顾客。
常年扎根实体经济，近距离接触无数基层从业者，他亲眼看见了小商户谋生的艰难。
所以他点评直播行业乱象，并不是居高临下地说教。 而是从实体行业的现实角度出发，道出自己看到的行业隐患。
也正是这份深耕实体经济的底气，让于东来有资格说出旁人不敢轻易谈及的真话。
这番言论没有花哨的包装，也不存在博取流量的剧本，完全是发自内心的行业提醒。
胖东来每一次招聘都人气爆棚，足以证明大众对于东来经营理念的认可。
02
于东来此番观点能够刷屏网络，核心原因在于他站在了普通从业者的一边。 自古便有伐冰之家，不畜牛羊的道理。
明星本身依靠拍戏、综艺、商业代言，已经能够拿到远超普通群体的收入。
直播带货最开始兴起的时候，这条赛道给了不少普通人新的谋生出路。
线下实体店生意冷清，就业压力逐年上涨，很多普通人靠着直播间摆摊卖货补贴家用。
这对于收入微薄，或是暂时失业的人群来说，是为数不多低门槛的创业机会。
大批明星随后扎堆踏入直播间，原有的平衡很快被打破。
明星自带粉丝流量，身后配有成熟运营团队，入场便能拿到平台倾斜的流量资源。
普通人慢慢积攒起来的客源，短时间内就会被稀释。
小主播一单一单慢慢熬销量，明星开播一场就可以做到数千万甚至上亿的成交额。
平台的流量总量有限，头部群体拿走绝大部分红利，留给底层小商家的生存空间越来越窄。
明星带货还暗藏品控风险。 一旦选品把关松懈，最后蒙受损失的往往是消费者。 而直播带来的佣金收益，大多流向明星以及背后团队。
韩国三星集团的案例，可以很直观地解释其中潜藏的问题。
大众对三星的印象，大多停留在手机、芯片这类高端科技产品。 可在韩国本土，这家巨头企业的业务版图覆盖范围极广。
除了高新产业，修路基建，就连制造井盖这类最基础的民生生意，三星也会参与竞争。
大企业资本雄厚，成本优势明显，本土的小商户根本无力与之抗衡。
当巨头高低赛道全部通吃，底层从业者可以生存的缝隙，就会被一点点压缩。
明星跨界入局直播带货，本质上和三星包揽大小生意的逻辑十分相似。
并不是说明星完全不能参与直播赚钱。 当高收入群体不断抢占普通人赖以生存的赛道，底层从业者的日子只会越发艰难。
市场环境之下，每个人都拥有赚钱谋生的权利，明星自然也不例外。 但是一个良性运转的商业市场，应当守住一条底线。
这条底线就是，要给普通人留出足够的生存空间。 直播带货兴起之初，最大的价值就是降低创业门槛。
无数普通人不需要高昂成本，就可以开启线上生意。 可经过几年发展，直播赛道已经趋于饱和。
资本和明星不断进场，留给中小主播的机会正在变少。
我们不能全盘否定明星带货的价值，部分明星确实可以带动优质国货打开销路。 但大量明星扎堆直播，客观上就会加速流量集中。
普通主播没有经纪团队，拿不到平台流量扶持。 他们和自带超高热度的明星同台竞争，起点完全不一样。
这样的较量，很难算得上公平。
于东来的发言，并不是想要禁止明星直播赚钱。 他只是提醒整个行业，商业竞争不能只剩下销售额。
激烈的市场竞争，也要给底层从业者，留一条可以往前走的路。
自由竞争不等同于无边界的内卷。 流量蛋糕就那么大，强者不断挤占弱者的空间，最后整个行业只会剩下少数头部玩家。
行业想要长久健康发展，就需要守住温度，兼顾普通人的生存权益。
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