上海
近期，监管部门集中曝光了一批线上医疗违规案例，多名线上执业医护人员、22家相关医疗机构被公开通报处置，所有违规视频全部下架，涉事个人和机构均已完成自查整改、落实追责问责。
本次集中通报绝非临时抽查、个案整治，而是释放出线上医疗监管的重大转变信号：行业监管不再只等出事之后再追责，而是提前压实医疗机构管理责任，实行全流程监管，堵死线上医疗靠流量牟利的灰色空间，倒逼线上科普、线上行医回归安全行医的本职。
违规行为曝光
本次通报的违规问题十分典型：部分医护人员深耕网络平台打造个人网红IP，表面是做公益健康科普，实则用统一营销话术公开推荐处方药。
他们跳过线上问诊、病情评估、处方审核等正规流程，直接引导普通民众购买指定处方药，严重违反了处方药管控的核心规则。
和以往只处罚涉事医护个人不同，本次监管的最大变化，就是追责直达所属医疗机构，把机构管理责任列为整治重点。
根据《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》等多项行业规定，医院、诊所等医疗机构，必须管好本院医护的自媒体账号、科普内容和线上执业行为。
需要建立员工网络账号登记、内容定期抽查、合规培训警示等管理制度，扛起主体管理责任。
过去行业一直有误区，认为医护个人运营自媒体是私事，机构不用管、不用担责。而本次通报彻底打破了这一认知：医护人员能在网上发声、获得大众信任，完全依托自身执业身份和所在机构的公信力，不存在脱离单位监管的“私人医疗行为”。
员工线上违规行医、违规卖药，本质是机构管理缺位，必须一并追责。
这一处置标准，为全国所有医疗机构规范员工线上行为、严控科普合规性，立下了明确规矩。
全国多地同步严管
合规已是行业大势
此次处方药违规推介案例并不是个例。全国各地监管部门的常态化执法都能证明，线上医疗全方位、全链条严格监管已经全面铺开，成为不会逆转的行业趋势，线上线下医疗执业、监管标准彻底统一，所有类型的医疗机构都被纳入监管范围。
在互联网诊疗方面，各地严查各类违规行为，不管是公立医院、民营门诊还是基层诊所，只要存在无备案线上行医、超范围问诊、私自线上开方等问题，都会被依法处罚。
监管明确规定，即便委托第三方平台合作运营，医疗机构也不能推卸管理责任，坚决杜绝线上监管漏洞。
在处方药线上销售领域，相关合规规则全面落地，严格执行“先有处方、再购药品、人工审方”的硬性要求，严厉禁止借科普引流、诱导民众购买处方药，从销售终端杜绝违规售药问题。
与此同时，网络清朗专项行动持续整治医疗自媒体乱象。
全国各级医疗机构都在主动适配新规，陆续落实员工自媒体账号报备、科普内容提前审核、商业合作提前审批等制度，严禁医护人员利用职业身份和科普流量推销药品、引流牟利。
从单一案例通报到全国常态化执法，从制度约束到机构主动合规，足以说明，靠流量、靠营销做线上医疗的模式已经彻底行不通，安全合规行医是所有从业者的基本底线。
摒弃流量思维
让医疗回归服务本源
监管部门持续整治线上医疗乱象，不是为了限制互联网医疗的创新发展，而是厘清医疗公益服务和流量商业变现的边界，重塑行业发展价值观。
处方药属于高风险药品，必须经过专业医生问诊评估、开具正规处方才能使用。
任由医护人员靠网络流量随意推介处方药，极易造成民众盲目用药、药物滥用，不仅危害患者身体健康，也持续消耗医疗行业的公众信任。
压实医疗机构主体责任，精准解决了线上医疗监管的最大难题。
相比于监管部门外部抽查监督，医疗机构常态化的内部管理，能够第一时间发现、预警、整改员工线上违规行为，从根源杜绝“假科普、真卖药”的乱象。
对所有医疗机构和医护人员来说，本次通报的警示意义十分明确：线上科普的初心是普及健康知识、提升全民健康水平，不是为了涨粉引流、赚钱牟利。
互联网医疗的创新发展，必须建立在安全合规的基础上，绝不能本末倒置、追逐流量热度。
线上医疗的核心竞争力，是专业的诊疗技术和优质的医疗服务，绝非粉丝流量和营销手段。
本次多家机构、多名医护被集中通报，是互联网医疗走向规范化的重要转折点。未来，线上线下医疗监管标准会持续统一，全链条合规管控将成为常态。
来源 | 医信通头条
编辑 | 目兮
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
