湖南台这回又赢麻了

作者| 艾青山

编辑| 刘渔

芒果台的AI剧火了。

8月31日，湖南卫视晚间黄金档播出了一部名为《后西游记》的AI漫剧，作品共30集，每集40分钟，画面与人物演绎全程由AI生成。

据湖南卫视披露，这也是国内首部上星播出的AI长剧。

显然，如此劲爆的消息引发了市场极大追捧，芒果超媒现在都已经变成AI概念公司了。

《后西游记》改编自明末清初的同名神魔小说，讲的是取经千年之后的故事，据报道，这部剧也是"广电21条"发布后全国首部采用"边制作、边审核、边播出"模式的剧集。

承担制作工作的芒果TV AIGC创新内容中心，在今年2月被设立为独立一级部门。

据芒果超媒披露，该剧依托公司自研的"芒果灵创"平台完成制作，平台已搭载40多种全模态模型和80多项实用功能。

按照官方的说法，"芒果灵创"平台已累计服务专业用户超4万人，支撑业务项目3900余个。在功能上，平台还搭载了人形骨骼控制、3D相机视角调节等功能。

当然了，制作成本才是市场关注的核心话题，大家都知道AI漫剧可以降维打击真人剧，但随着AI剧的内卷、算力资源的紧张，也有大量AI剧团队时不时地爆出亏本。

芒果超媒董事长蔡怀军表示，《后西游记》的总成本约为同类S级真人剧的几分之一。30集、单集40分钟的体量，从策划到上线的时间较传统三维动画，压缩了约七成。

与此同时发生的，是剧组的组织结构的变化。据报道，AI百人团队只有四个组：创意组、制片组、美术组和视觉生成组。其中，制片组仅3人便完成了全流程调度统筹，视觉生成组则催生了提示词撰写等全新工种。

另外，"芒果灵创"平台已沉淀了109个角色资产和143个场景资产。据芒果超媒方面介绍，这些数字资产将在第二季开发中反复调用，成本优势预计会越来越明显。

从市场反馈来看，《后西游记》上线两小时播放量即达424万，首播收视率同时段位居省级卫视第一名。不过据酷云数据，次日电视收视率由首日的0.3%跌至0.28%，在黄金时段电视剧中排在第六位。

整体来看，观众对作品的态度相对两极分化。有用户表示该剧AI感太重，但另一方面，芒果超媒方面则透露，首批5集播出后男性用户拉新率超出了预期。

值得关注的是，《后西游记》目前尚未进入单独招商阶段，所以播出更像一种概念探索，距离商业上的完整闭环还有一些距离。

可惜的是，就在《后西游记》开播前十天，芒果超媒披露了一份并不轻松的半年报。

2026年上半年，芒果超媒实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%；但归母净利润仅为2.02亿元，同比大幅下降73.58%。

作为营收主力的芒果TV互联网视频业务，上半年收入44.62亿元，同比下滑8.61%。其中会员业务收入19.33亿元，同比下降22.6%。

公司解释称，这主要受部分渠道端合作模式调整影响。

成本端也不算乐观，据半年报披露，芒果超媒上半年营业成本49.52亿元，同比增长13.06%。整体毛利率同比下降6.51个百分点至20.05%，营业利润由上年同期的5.69亿元降至0.30亿元。

从整个长视频行业来看，如今显然处于一个存量竞争环境。

据QuestMobile数据，2026年6月四大在线视频平台月活同比均有不同程度下降。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷的月活分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿。

会员增长见顶迫使各家平台都在寻找AI剧的出路，比如，爱奇艺在创作者大会上强调将坚定实施AI战略，腾讯视频也在开发十余集AI长剧与AI电影。

但现在AI短剧赛道的竞争，可以说是已经白热化了。据DataEye报告，2026年上半年新上线的AI剧、漫剧超过22.19万部。但播放量破亿的仅有1055部，占比约0.48%。

行业通常认为5000万播放量是AI剧的盈亏平衡线，但达到这条线的作品不足1.3%。

芒果超媒现在的问题是，即便AI短剧收入能达到小几亿的规模，也弥补不了公司会员收入5.63亿元的同比下滑。而AI长剧的商业模式尚未跑通，公司的收入来源依然是广告和会员。

不过，内容电商成为公司上半年增长最快的板块。据半年报披露，该业务营收11亿元，同比增长146.35%。旗下小芒电商上半年GMV达到92亿元，营收同比增长47%，实现了持续盈利。

不管怎么说，尽管表现和商业化还不完美，但《后西游记》展示了AI剧上星和爆款的可能，这显然是行业大势所趋，而芒果超媒正凭借自身的资源优势，走到在最前线。

免责声明：本文内容仅供参考，文内信息或所表达的意见不构成任何投资建议，请读者谨慎作出投资决策。