北京
中经记者 夏治斌 上海报道
文娱媒体行业的增长逻辑正在发生深刻变化。9月3日，普华永道发布《2026—2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要。摘要预计2030年的中国娱乐及媒体行业总收入约为6135亿美元，占全球的15%。中国娱乐及媒体行业市场2025至2030年的复合年增长率为3.4%，与全球的持平。其中，混合实境（VR&AR，元宇宙）、互联网广告及音乐仍保持较高增长。
对此，普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点上。全球娱乐及媒体行业产业在2025年保持强劲的增长态势，全球总收入增长5.3%，达到3.5兆美元，预计到2030年将达到4.2兆美元。而以人工智能为核心的日益强大的数字技术，将颠覆并改变电子与媒体产品和服务的创作、分发和营利方式。借助人工智能技术的广告行业也将迅速发展，到2030年预计达到约1.1万亿美元，营销人员正致力于在消费者获取内容和做出零售决策的渠道上实现精准触达。”
互联网广告是最大的广告细分市场并保持稳定增长趋势。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2025年总收入达1591亿美元，预计2030年将增至2284亿美元。AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑互联网广告行业。在创意端，AIGC技术大幅降低了素材制作成本并提升了个性化内容的生产效率；在投放端，智能算法实现了从“人工操作”向“模型驱动”的自动化转型，显著优化了受众匹配与投资回报率表现；同时，AI也催生了生成式引擎优化（GEO）等新营销形态，使品牌争夺的焦点延伸至AI问答与推荐场景。
《中国经营报》记者了解到，中国音乐、广播及播客总收入预计在2025—2030年间以6.2%的复合年增长率持续攀升，至2030年规模达87亿美元。这一增速不仅验证了音频内容产业在宏观经济波动中的抗周期属性，更标志着行业已从流量红利驱动转向由付费深化、场景延伸与技术赋能共同支撑的内生性增长新阶段。
电影行业在国内消费市场持续复苏，2025年国内电影票房收入约77亿美元，占全球票房的22%。中国大陆电影市场呈现日益明显的两极分化趋势：票房收入高度集中于表现优异的影片，中等档位影片的市场份额持续缩小，这一趋势自疫情以来一直延续。
中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以4.31%的复合年增长率增长至2030年的900亿美元。随着AI技术深度渗透游戏研发全流程与玩家对高品质内容需求的持续升级，精品化创作与工业化生产能力已成为游戏行业突破增长瓶颈的核心竞争力。AIGC在NPC智能交互、美术素材生成、自动化测试等环节广泛应用，显著降低开发成本、缩短创作周期，使中小团队也能参与高品质内容竞争。
此外，中国OTT视频市场已进入存量深耕阶段，2025至2030年预期复合年增长率约2.78%，告别高速扩张时代，转向以用户价值挖掘与变现效率提升为核心的高质量增长。
普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人范思文表示：“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。整体来看，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户黏性深化与内容资产沉淀，AI技术与精品化内容成为贯穿各细分领域的核心驱动力。”
（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）
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