跟着世界杯“学坏”？美网票价飙涨引发争议与质疑

来源：澎湃新闻

今年夏天的美加墨世界杯，飙涨的票价就曾遭到全世界球迷诟病——相比四年前的卡塔尔世界杯，美加墨世界杯的最贵票价一口气翻了十余倍。

如今，涨价“病毒”似乎正在向网球项目蔓延。正在进行的美国网球公开赛，也遭到了外界对门票价格的质疑。

官方售票平台销售二手门票，随之而来的是二手票价格的飙升，与此同时，美网的球场也开始将更多平价座位改建为高价座位。

曾经美网被称为“平民的大满贯”，但随着入场成本越来越高昂，美网似乎正离这一称号越来越远。

票价变贵，跟世界杯“学坏”？

作为网球项目的四大满贯赛事之一，美国网球公开赛一直是球员和球迷心中的一场盛会，不过现在，参与其中的成本正变得逐渐高企。

当下，美网的入场门票价格正在翻倍飙涨——据外媒报道，一张无指定座位的官方定价为65美元的球票，在二手转售平台上的价格超过了300美元，足足翻了5倍。

值得一提的是，这个二手转售平台并非第三方——官方票务合作伙伴Ticketmaster既负责销售原始的美网门票，同时又运营着二手转售市场。

与此同时，美国网球协会也能从二手门票销售中直接受益，从中抽取部分手续费，这意味着如果门票被多次转售，美国网球协会就能从一张门票中多次获利。

这自然引发了外界的质疑——美网是否有可能为了扩大利润，故意减少原始门票的销售以让更多观众不得不去二手市场买票？对于这些质疑，美国网球协会拒绝向媒体透露自己从二手门票销售中的抽成比例与具体收入金额。

有意思的是，不久前的美加墨世界杯期间，国际足联也建立了官方的球票二手交易平台，并向买卖双方各收取15%的手续费，该平台上，许多门票也比官方票价翻了许多番。

如今，美网也利用类似的方式获得了额外收益，但赛事赚得更多了，苦的只是那些想看球的球迷。

甚至连美国的知名对冲基金经理、富豪比尔·阿克曼也对此表示不满，“单日票价363美元简直太荒谬了。美国网球协会的使命是推广网球运动，363美元的票价如何能达成这一目标？”

把网球赛事变成吸金的主题乐园

虽然是一家非营利组织，但美国网球协会在对美网的运营过程中，却深谙如何扩大盈利之道。

一年前，美网就曾引发争议——将票房不佳的混双项目改为由单打明星参加的表演赛，以此增加比赛票房。

与此同时，美网还推出了其他许多吸引观众的措施，比如推出让观众免费入场观看资格赛和训练的“球迷周”，引进更多周边活动以及文艺表演等等。

用美国网球协会首席执行官克雷格·泰利的话来说，美网的未来愿景，是成为“网球界的迪士尼乐园”，而从近几年的发展趋势来看，美网的确正在这条道路上狂奔。

2024年，美网的入场人数首次突破百万大关，2025年，美网入场人数进一步提升到114万，继续刷新历史纪录。

火爆的人气，让克雷格·泰利有底气喊出“市场需求是无限的”。以有限的入场空间面对极高的需求，美网得以在各个环节都全力谋求利润。

23美元一杯的饮品，大几十美元乃至上百美元一份的快餐……据统计，对比2021年和2024年，美网的餐饮服务收入从4100万美元大幅增至8330万美元，翻了一倍还多。

同一段时期，门票收入也从1.517亿美元增长至2.085亿美元，增幅达37%，同期的赞助收入也录得26%的增长。

未来的趋势，还会越来越贵？

在门票和场内收入连年增长的背景下，美网的转播收入却出现了下滑，2021年到2024年，这项收入从1.491亿美元降至1.45亿美元。

转播收益似乎已达“天花板”，线下消费的潜力却还有提升的空间，怪不得美网会对如何从线下观众身上赚钱这件事无比专注。

事实上，在网球以外的很多北美体育赛事中，都出现了减少平价票，增加包厢、贵宾席等高价票的趋势，如今美网也加入了这股潮流——当下，美网的阿瑟·阿什球场就在进行一项耗资8亿美元的翻新改造工程，座位布局将被更改。

据外媒报道，约3500个中等价格的看台坐席将消失，而价格更贵的场边坐席则将增加约2000个，那些被减少的坐席的平均票价为291美元，新增的坐席平均票价则超过560美元，部分高等级坐席的票价甚至超过2300美元。

虽然在对外发言中，美国网球协会仍旧表示希望让更多人能够参与美网，尤其是家庭观众和青少年，但从赛事的实际变化来看，美网正变得越来越适合富人，而不是普通球迷。

过去十年间，美国网球协会的净资产从3.71亿美元增至7.34亿美元，几乎翻倍，而举办美网的收益正是其中最主要的推动力。面对这眼不断制造财富的源泉，美网仍在努力从中汲取更多。