游客迁徙地图：暑假“奔县”慢下来，国庆“抢长”跑起来

2026年暑运收官。62天里，10.1亿人次铁路旅客、1.51亿人次民航累计运送旅客——这些数字背后，是一个热气腾腾的“流动中国”。

北京的夏女士和朋友为了买到星星人新加坡限定套装和小野吊卡，先后飞往新加坡、泰国两地。西安的刘女士和姐姐自驾去看了张北草原的夏天。在屈女士接待老同学赴京游的时候，韦女士的同事已带着孩子赶赴济州岛旅游，“免签，有海，孩子能挖沙。机票一订，说走就走。”

今年，避暑依然是主线，但“怎么避”有了新花样。深度体验、县域慢游、“人生首飞”、追逐IP、寻找松弛……这个夏天，暑期旅游不再只是“去哪儿”，而是开始追问“为什么去”。

一线城市“人从众”，北京有个“交际圈”

今年暑假期间，一线城市依然是“基本盘”。航旅纵横数据显示，北京领跑全国，成都、上海、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、乌鲁木齐紧随其后，上榜城市热度均高于去年同期。铁路热门线路与航空高度重合，成都至重庆、昆明至大理、北京至天津等路段位列前十。

百度慧眼7月2日至8月30日每日迁入指数显示，广州、北京、深圳、上海、成都位居全国迁入热度前五。人口流动呈现明显的城市群集聚特征，其中，珠三角热度最高，长三角、京津冀和成渝地区也形成较为显著的热力圈；武汉、西安、郑州等枢纽城市以及昆明、贵阳、青岛、乌鲁木齐等避暑或长线目的地同样保持较高热度。

北京再次成为人口流动网络中的繁忙节点。贝壳财经记者基于百度慧眼2026年7月2日至8月30日每日人口迁徙指数TOP100数据，梳理了北京与全国城市之间连续60天的流动。结果显示，北京暑期出行呈现出鲜明的“近距离主导”特征。其中，京津冀城市贡献了超六成的人员流动，廊坊、保定、天津、张家口等城市位居前列，与北京形成了高频、双向的日常流动圈。

京津冀之外，北京的“交际圈”则延伸至更广阔的城市网络。上海是圈外与北京双向往来最活跃的城市。相比之下，大同、济南、青岛、沈阳等城市在整个暑期同样与北京有着不少交集，乌兰察布、锡林郭勒盟、葫芦岛等草原、海滨避暑目的地在部分周次与北京往来升温。

同程旅行数据显示，北京在“赛事文娱+旅游”和亲子游热门目的地中均位居全国第二。文物特展、大型演唱会等活动带动游客观演、看展，并拉动住宿、餐饮消费；北京环球影城、中国科技馆以及丰富的历史文化场馆成为家庭游客的核心打卡资源，文化历史景点也恰好契合了今年兴起的“跟着课本去旅行”趋势。

“奔县”出圈，“人生第一张机票”赴一座小城

“奔县”成为潮流。

同程旅行数据显示，暑期县域旅游相关产品预订量同比增长63%，县域小城的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部部分“黑马”县域的增幅甚至超过140%。此外，当地民宿及酒店的客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分县域超过了1.5晚。游客不再满足于“路过”，而是选择在一座小城住上三五天，深度慢游。

去哪儿数据显示，暑期购买“人生第一张机票”并选择三线及以下小机场城市的旅客量同比增长26%，增速超过一二线城市。

“奔县”游成为暑期市场增长点的同时，低线城市居民出游意愿“爆发式”增长。途牛数据显示，本溪、湖州客源地用户出游人次同比增长超一倍；防城港、怀化、巴中、营口等地增长均超50%。

去哪儿数据显示，三线及以下城市居民购买“人生第一张机票”增幅达四成。“首乘”不只是一个人群概念，它意味着民航市场的毛细血管正在向下延伸，也意味着更多人的第一次长途旅行选择了飞机。

暑期出游市场，亲子游是绝对的主角。同程旅行数据显示，暑期民航亲子出行比例约38%，亲子用户占总客群比重超六成；途牛报告则显示80后亲子家庭在亲子游用户中占比超六成。

盲盒、演唱、体育赛事，总有一款打动年轻人

如果说过去旅行是“上车睡觉、下车拍照”，今年暑期的年轻人显然不一样了。

喜欢“星星人”的夏女士和喜欢“小野”的朋友，这个暑期一拍即合，选择了可以购买各自IP限定款的新加坡和泰国作为出游目的地。在新加坡的两天时间里，夏女士早起奔赴圣淘沙排队，最终买到心仪的两套限定款，“虽然新加坡真的很热，但买到想买的东西就觉得很值。”采访中，夏女士告诉贝壳财经记者，她在新加坡用84元人民币购入的一套星星人限定款萌粒，国内交易价约在240元至260元。

从盲盒到演唱会再到体育赛事，“为一份喜爱奔赴一座城”正在成为年轻人出行的核心驱动力。同程旅行数据显示，今年暑期“赛事文娱+旅游”热度飙升，上海、北京、广州、成都位列前四。其中，暑期国家级文物特展与多场顶流演唱会轮番上演的北京高居全国第二。

观演、看展拉长了游客停留时间，带动了住宿、餐饮消费。当有人带着明确“念想”出发时，还有一群人把旅行变成了“动手课”。

飞猪数据显示，这个暑期，包含逛菜场、荒野厨房体验在内的商品订单量同比增长102%，其中仅清迈奶奶厨房·Grandma烹饪学校做菜的热门商品销量就超过5000件；相似地，还有人把手冲咖啡搬到了贵州的大山里稻田边，包含该体验的商品订单量同比增长近50%。另外，红树林看萤火虫、沙漠观星等颇具浪漫主义色彩的旅行热度也同比大增。

此外，这个暑假，一大批空中项目、水上项目收获强劲增长。飞猪数据显示，包括高空秋千、丛林飞跃、热气球等在内的热门空中体验项目订单量同比增长95%，海钓、帆船等热门水上玩乐项目订单量同比增长超30%。

年年都火爆的文博游同样“卷”出了新高度。故宫、国博、陕博依然是“家长甄选”，但飞猪平台上，徐州圣旨博物馆、青岛啤酒博物馆、涪陵816地下核工程遗址等细分文博景点的热度增速高达180%。

中秋、国庆开启“抢订”，机票均价创下近三年最低

暑运收官，但热闹远未结束。9月首周机票均价较暑期高峰回落35%，中秋国庆超长假期已经在路上。

夏女士带着限定套装回到北京，已经开始计划去首尔追逐IP新限定款。刘女士从草原回来后，手机里多了两百多张草原图片，“明年换个地方，可能去呼伦贝尔”。

2026年中秋与国庆假期仅相隔三个工作日，“请3休13”形成全年最长出游窗口，带动游客决策和预订周期明显前移。去哪儿旅行数据显示，中秋、国庆期间热门城市酒店提前预订量同比增长近四成，提前一个月预订机票的热度同比增长21%。

截至目前，中秋、国庆酒店抢订量前十名目的地为南京、北京、青岛、上海、成都、深圳、阿勒泰、呼伦贝尔、重庆和济南。

错峰价差进一步推动游客提前出发。去哪儿旅行数据显示，9月22日出发的机票均价较中秋首日、国庆首日分别低30%和50%；9月27日至10月1日期间，机票均价创下近三年同期最低。

今年双节假期，超长“拼假”让跨越数千公里的长线旅行成为抢订主流。根据去哪儿旅行数据，西藏、新疆、内蒙古、甘肃、青海等热门赏秋地热度增长显著，热门2000公里以上航线预订量同比翻番，拉萨至上海、北京、广州等航线增长超过三倍。

出境长线游同样提前升温。途牛数据显示，超过一半的国庆出境长线游客选择在中秋或更早出发，部分9月24日至26日出发、行程覆盖国庆假期的欧洲跟团产品已提前售罄。