《符文战场：英雄联盟对战卡牌》周年庆落地武汉：从TCG赛事到玩家的“超级聚会”

8月29日至30日，武汉。

《符文战场：英雄联盟对战卡牌》武汉区域公开赛，暨一周年庆典成功举办。来自各地的数千名玩家与嘉宾齐聚武汉，共同见证了这一场属于玩家的线下盛会。

他们中的一部分，是为了区域公开赛而来——带着自己的卡组，在赛场上争夺晋级名额与荣誉；

另一部分，则可能只是因为喜欢《英雄联盟》、喜欢卡牌、喜欢和朋友一起聚会，因此来到现场参加互动、观看比赛；

同时，本次周年庆活动由于现场邀请了重量级跨界嘉宾——EDG.nobody、EDG.ZmjjKK、DRG.SpiritZ1三位VCT CN（无畏契约冠军巡回赛CN联赛，下文简称：VCT CN）选手，因此还有大量选手粉丝前来与偶像互动。

有人在牌桌前鏖战、有人在展区拍照打卡、有人在游乐区玩得不亦乐乎、有人在等待自己喜欢的选手和嘉宾，还有人第一次拿起《符文战场》的卡牌，在教学区学习并感受这款“线下游戏”的独特魅力。

这或许才是一场大型线下TCG活动真正应该呈现的样子：比赛始终是核心，但比赛不是全部。

一.从比赛，到属于玩家的“线下聚会”

过去很长一段时间，TCG线下活动的价值往往集中在“赛事”本身。

选手来到现场，是为了比赛；观众来到现场，是为了看比赛。

但《符文战场》本身所承载的，并不只是竞技——依托《英雄联盟》IP，它同时承载着竞技、收藏与社交等多重属性。因此，在持续完善赛事体系、服务竞技玩家的同时，《符文战场》线下赛事也围绕不同玩家的兴趣和诉求，设计了更多“非竞技向”的活动——让喜欢英雄联盟、热衷收藏、享受社交，或只是单纯想来现场感受氛围的玩家，也能找到属于自己的参与方式。

基于对玩家诉求的洞察，《符文战场》本次活动，并没有把“周年庆”和“区域公开赛”拆成两场彼此独立的活动，而是将二者放在一个大型场馆之中。

一边，是服务核心玩家的区域公开赛；

另一边，是面向泛用户的周年庆典与互动娱乐区域；

与此同时，还有跨区域、跨项目的特别赛事以及嘉宾表演赛。

这场活动最终呈现出来的，不再是一场单纯的卡牌比赛，而是一场同时具备竞技、娱乐、社交、内容与IP体验的大型玩家聚会。

对于核心玩家来说，这意味着：来现场，可以认真打牌，享受竞技与聚会；

对于泛用户来说，这意味着：即使不会打牌，也能在这里玩上一天，感受“漫展”式娱乐氛围。

而对于行业来说，这其实是一次非常重要的尝试——让TCG线下活动从“服务玩家”，进一步走向“吸引玩家”。

二.让“现场体验”成为产品的组成部分

对于《符文战场》而言，一周年值得庆祝的，不只是产品过去一年取得的成绩；

更是过去一年里，玩家们以《符文战场》线下活动为桥梁，发生的无数次“相遇”与“连接”。

有些人，从不同城市聚在同一张牌桌前，愉快竞技；

有些人，在一次次线下赛事中认识同好，欢乐交友；

也有人因为喜欢《英雄联盟》而第一次接触实体卡牌，从此有了“联盟情怀”的实物寄托。

对于TCG游戏而言，这些真实发生在线下的相遇、交流、体验和回忆，本身就是产品不可分割的一部分。

因此，这一次《符文战场》把区域公开赛与周年庆典放在同一个现场，做成一场真正属于玩家的线下聚会。

当越来越多的人因为共同的热爱聚在一起，聚在一个场馆之中，TCG就不再只是一张桌子、几套卡牌，抑或是一场比赛。而是属于产品、属于玩家的社交关系与共同记忆。

这也是《符文战场》持续投入大型线下活动的重要原因。

因为对于TCG而言，“现场体验”本身就是产品的一部分。

一场精彩的对局可能只会影响坐在牌桌上的两个人；

而一场大型线下活动，却可以让几千人同时感受到：“原来有这么多人和我一样热爱这个游戏。”

这种“规模感”和“归属感”，是线上产品很难完全替代的。

三.从核心玩家到泛用户：一场活动如何承载多元需求

本次周年庆活动的另一个关键词，是“多元”。

《符文战场》本场活动并没有把所有资源集中在单一的赛事内容上，而是围绕不同用户需求，进行了多层次的内容组合——

·区域公开赛：为核心竞技玩家提供了高标准的竞技舞台；

·周年庆典与互动娱乐区：让泛用户和核心用户都能够参与其中，乐在其中；

·赛区对抗表演赛：首次加入跨赛区“对抗”内容，为比赛与直播增加了新的观赏维度。

此外，本次活动中，《符文战场》还邀请了EDG.nobody、EDG.ZmjjKK、DRG.SpiritZ1三位VCT CN选手来到现场，展开跨界表演赛。

“多元”追求的背后，其实对应着一个非常简单的获客逻辑：

TCG——作为典型的“入坑成本极高”的游戏品类，需要给到用户足够强且丰富的“入坑”理由，才有可能拉新。

而多元的线下活动，就是给予不同圈层用户更多元的“入坑理由”——

· 有人为了赢比赛而来；

· 有人为了看比赛而来；

· 有人为了喜欢的选手而来；

· 有人因为朋友邀请和社交诉求而来；

· 有人出于对《英雄联盟》IP的热爱而来；

· 也有人只是想感受一次从未体验过的大型TCG线下活动；

如果一场大型活动只有一种类型的内容，实际上很难承载如此多元的人群诉求。

但是当赛事、表演互动、嘉宾、IP内容被组合在同一个空间中，一个场景能服务多圈层用户，给予多圈层用户多种“入坑理由”后，产品获客的成本反倒会边际递减。看似“价格不菲的线下活动”，反倒成为有性价比的“拉新空间”。

四.《符文战场》的“破圈”方法论：从“办赛事”到“造场景”

对于TCG行业而言：“破圈”是整个行业的追求，做大“蛋糕”是所有TCG厂商的梦想。

但真正困难的地方在于：TCG到底应该如何破圈？

如果为了吸引泛用户，而过度弱化卡牌和竞技本身，那么活动/活动可能获得短期的人流，却无法让用户真正理解TCG的魅力。

《符文战场》在武汉的尝试，更接近于另一种思路：不改变TCG的核心体验，而是在核心体验之外打造更多能让泛用户直观感受TCG魅力的场景。

区域公开赛仍然是活动唯一核心——对局、竞技依然构成整个活动最重要的底层逻辑。

但在此基础上，通过周年庆、互动娱乐、跨赛区对抗以及跨游戏IP合作，为不同用户创造进入现场、感受赛事的理由。

这也是《符文战场》希望探索的一种线下活动模型：

让核心玩家得到更好的竞技体验，让泛用户找到属于自己的参与方式，再让两类人群在同一个场景中发生“连接”。

《符文战场》在做的，就是创造“连接”，打造“连接”发生的场景。

五.“跨界”，亦有共鸣：当《无畏契约》玩家走进《符文战场》

《符文战场》在“跨界”方面，在上市一周年之际，做出了诸多探索。

在7月份，《符文战场》就宣布与T1战队联合推出“限定礼盒”，让产品在卡牌市场领域，实现了“破圈”式的关注与传播；

而在本次周年庆系列活动中，《符文战场》与VCT CN选手的跨界合作，则引起了更大范围的关注与讨论。

EDG.nobody、EDG.ZmjjKK、DRG.SpiritZ1三位VCT CN选手来到现场，参与《符文战场》表演赛。

表面上看，这是一次拳头游戏体系中，不同项目之间的联动。

但对于《符文战场》而言，这意味着原本只存在于《英雄联盟》IP和TCG圈层里的影响力，有机会被更多维度电竞用户看到。

而对于这些跨界而来用户来说，他们看到的也不只是“一群人在玩卡牌”。

他们看到的是：

· 数千人比赛、聚会的震撼现场；

· “线下卡牌”的竞技对抗；

· 能激发收藏冲动的精美卡牌等等。

对“跨界而来”的新用户来说：“竞技”对于他们并不陌生，毕竟《无畏契约》本身也是强竞技和赛事属性的游戏，他们从中能感受到“熟悉的共鸣感”；

但“实体卡牌”带来的丰富线下生态和活动，则是他们过往从未见过的一种有形式，甚至或许是一种全新的“生活方式”。

六.“1周年”既是里程碑，更是新的“生态节点”以及“泛用户时代”的开始

《符文战场》作为一款刚刚在CN地区上市一年的集换式卡牌游戏、作为一个垂直戏品类的“后来者”，取得今天的成绩，已然是行业标杆。

当我们回顾游戏过去一年的发展，可以看出：《符文战场》已经逐渐形成了一条清晰的线下活动执行路径，以及“场景营销”方法论——

· 从区域赛事，到全国赛事；

· 从竞技赛场，到玩家聚会；

· 从举办比赛，到“制造场景”

· 从核心TCG玩家，逐步扩展到《英雄联盟》泛用户；

再到与其他电竞项目产生连接。

落地武汉的这场“周年庆活动”，是这条路径上的一个重要节点。

它不仅仅让《符文战场》以更加直观的方式，把自己的玩家规模、线下影响力、活动举办标准进行了展示；

更在于它将一套官方持续建设、且可通过社群力量自行迭代的线下生态，以更直观、可感知的方式，呈现在行业与玩家面前。

一周年庆典，对于《符文战场》线下赛事而言，只是一个阶段性的里程碑；

但对于行业来说，真正属于简中地区TCG的“泛用户时代”，或许才刚刚开始。