【法国】挥舞“大棒”，每件衣服高罚152元，中国品牌可能被迫退出欧洲

9月1日，星期二，就在夏末秋初、巴黎人刚结束假期有点“收心难”的当口，一条重磅经济新规正式落地了。

根据法国《世界报》和法新社的报道，法国政府针对Shein（希音）、Temu（特木）和AliExpress（全球速卖通）等中国超快时尚平台的“惩罚性”财政罚款措施，从这天起正式生效。

法国议会今年夏天通过的那项针对“超快时尚”环境污染和不公平竞争的法案，这回终于亮出了真家伙，经济大棒。

身在法国的朋友们，以后在这些平台买衣服，可能真要面对价格上涨了。这笔罚款可不是一刀切的固定数目，而是搞了套相当复杂的算法，这事儿确实很法国，喜欢把简单事情搞复杂。这套算法结合了公司投放市场的服装数量和所谓的“维修激励系数”。

按照规定，从今年开始，如果相关平台的商品达不到他们的环保标准，就得按件罚款：

内衣每件罚0.5欧元（约合人民币3.9元），

T恤每件2欧元（约合人民币15.6元），

牛仔裤每件9欧元（约合人民币70.2元），

夹克外套每件最高能罚到12欧元（约合人民币93.6元）。

而且这还只是开胃菜，随着政策逐年收紧，到2030年，最高罚款金额将飙到每件产品19.5欧元（约合人民币152.1元），

不过上限不超过商品税前售价的一半。这笔钱将由法国政府授权的环保组织Refashion负责征收。

简单来说，是奔着断子绝孙、灭绝发展的方向的，比如牛仔裤每件罚款9欧元，现在个别的欧美牌子在打折季的售卖价，都达到了这个金额了。

以后没得搞了，可能中国电商要事实上退出法国市场了。

被盯上的“中国三巨头”：Shein、Temu、速卖通都是啥来头

可能有些朋友对这几个平台还不太熟悉，咱们先简单捋一捋它们的背景。

Shein（希音），这家公司大家应该不陌生，是全球闻名的跨境电商快时尚品牌，背后是中国公司。它凭借极快的上新速度和超低价格，在全球特别是欧美年轻人中圈粉无数。

Temu（特木）则是拼多多旗下的跨境电商平台，2022年才上线，靠着“砍一刀”和社交裂变迅速杀入欧洲市场，势头非常猛。

AliExpress（全球速卖通）是老牌选手了，属于阿里巴巴集团，在欧洲深耕多年，用户基础相当深厚。

这三家被称为中国跨境电商的“三小龙”，在欧洲市场那是相当能打。有数据显示，光是2025年，就有大约59亿个小包裹（其中93%来自中国）涌入欧洲市场，相当于每秒超过180个，是2022年的整整四倍。

这个数字，确实把欧洲人惊着了。

法国人所以才这么着急，不立刻掐断，法国品牌就要完犊子了...

独家风波,早有暗示：Shein在巴黎百货商店的“百日维新”

说到Shein，这里头还有一段挺有意思的插曲，之前就被法国搞过。

2025年11月，Shein在法国巴黎市中心的巴诗威百货商场（BHV）开了一家占地1000平方米的实体店，这也是它全球首家线下永久门店，

当时场面火爆，大批民众排队入场，商品售价普遍在20到40欧元左右（大概人民币156到312元），对当地民众很有吸引力。

然而，这场合作从一开始就争议不断。批评者认为Shein的低价和快速上新模式太“不环保”，甚至有人质疑平台上出现非法商品。

开业当天，法国官方就曾出手要求暂停Shein平台运营，虽然后来被法院驳回，但这梁子算是结下了。

更要命的是，Shein进驻后，不少品牌为了表达抗议，直接选择退出BHV商场。结果仅仅过了7个月，到2026年6月，这段争议合作就草草收场了。

商场集团因为经营压力和品牌流失，最终决定出售BHV，Shein只能黯然离场。

这也从侧面反映出，中国电商在欧洲虽然生意做得大，但在舆论和主流商业圈里，面临的阻力真不小。

欧盟也刚刚对于阿里巴巴重罚，中国电商面临严峻考验。

7月20日，欧盟委员会依据《数字服务法》，对阿里巴巴旗下的跨境电商平台“全球速卖通”开出了一张5.5亿欧元（差不多42.5亿元人民币）的天价罚单。

这不仅是该法律生效以来全球最大的一笔罚款，也是中国公司在海外收到的第二大罚单。

欧盟的理由是，速卖通没管好平台上的非法、不安全或者假冒商品，没能按要求做好系统性风险评估。

速卖通这边觉得这个罚款太重了，比例失调，表示不接受，还准备上诉。

咱们中国商务部也明确表态了，坚决反对这种歧视性的打压做法，会支持企业运用法律武器维护自己的权益。

凭啥只罚中国电商，欧美日的品牌，Zara、优衣库被豁免了吗

这里就引出了大家最关心的问题，同样是快速时尚，为什么像西班牙Zara、日本优衣库或瑞典H&M这些传统的快时尚巨头，甚至价格更便宜的英国Primark，居然不在惩罚之列？

面对铺天盖地的质疑，法国贸易部长塞尔日·帕潘（Serge Papin）周一在接受《西部法国报》采访时，说了一段非常直白的大实话。

他说，他们把两类品牌分得很清楚：

一类是“随时能抓过来骂一顿”的本地或欧洲品牌，这些品牌有实体店，能创造就业，还要交税和各种社会分摊金；

另一类则是那些专门擅长钻法律空子、除了制裁语言什么都听不懂的玩家。

他辩解称，这不是“地域歧视”，但话里话外的意思，大家都懂。

说白了，就是用环保当旗号，行贸易保护之实。法国官方和咨询机构给出的数据也支撑了这一划分：大量中国小包裹涌入，对欧洲本土企业造成了他们认为“极其不公平”的竞争。

后续还有更狠的：禁广告、强警示，斩尽杀绝

法国商务部长办公室还透露，除了今天生效的经济处罚，该法律的其他配套条款也将在“明年年初”（也就是2027年）陆续落地。

其中包括：强制这些平台必须向消费者提高环保警示，告知购买行为对环境的影响；

更狠的是，全面禁止这些平台在法国境内投放商业广告。这招要是真实施了，等于直接掐断了这些靠社交媒体和网络营销起家的平台的流量命脉。

法国的举措，惊动了中国商务部，在9月3日的例行新闻发布会上明确表态了，该法律假借环保和可持续标准之名，采取双重标准，涉嫌违反世贸组织的非歧视原则。

中方对法方执意推进这项带有明显歧视性的贸易限制举措表示强烈不满和坚决反对，敦促法方立即停止实施，否则将采取必要措施维护中资企业正当权益，一切后果由法方承担。

从今年夏天的激烈辩论，到9月1日罚款令正式落地，法国这回确实成了欧洲乃至全球率先对超快时尚挥舞经济大棒的国家。

这场围绕“环保”和“公平”的贸易博弈，接下来会怎么发展，咱们且走且看吧。

亲爱的读者，你怎么看待这个事情，请投票。

图片说明：来自于该国报纸电台官网和涉事人社交媒体，以及AI图片。

鲁晓芙，金融专家，财经作家，旅居欧洲。

曾任国内省行管理人员、全国性房地产企业副总裁，以及欧洲银行总部副总经理，

目前以荷比卢为基地，从事全欧洲的投资并购活动。

获邀成为葡萄牙政府"全球投资大使“，协助政府全球招商引资，该名额全球约为30名。

在《21世纪经济报道》和《新浪财经全球意见领袖》开辟专栏，

出版《欧洲投资实用手册》、《你说不了解的欧洲经济》等书。

图片说明：接受CANAL+电视台采访，主题为中国对于欧洲的投资

欧洲皇室康养酒店品牌, Alterrego奥特利健,进入中国市场, 为养老公寓和康养酒店赋能升级。