CPB“双城记”——“最大众的小众运动”如何在两座消费标杆城市撬动消费新引擎？

导语

【文眼】上海徐汇西岸棒球公园在这个夏天，在美丽的黄浦江畔，书写了全新的故事。这又何尝不是中国棒球的全新篇章呢？

作者丨张宾

图片丨来自网络

8月26日，上海徐汇西岸棒球公园，北京正大龙与长沙旺旺联袂奉献了一场经典对决。 双方在九局内战成2比2，比赛进入延长赛。第十局，长沙旺旺在下半局连追三分，最终双方5比5战平。这是CPB中国棒球城市联赛2026赛季夏至联赛首场延长赛，也诞生了联赛历史上的首场平局。

而整个8月，两个多星期的比赛里，CPB夏至联赛诞生了多个里程碑时刻：上海虎鲸金琯佑贡献联赛第30支本垒打；长沙旺旺朱建宾攻下第400分；福州海侠陈家维、深圳蓝袜吴启锐分别斩获第700支和第800支安打；上海虎鲸马奎尔完成联赛第700次投杀……

看台上，两位北京正大龙的球迷连呼过瘾。他们是一对中年夫妇，丈夫来自中国台湾，妻子来自上海，两人一直追随正大龙南征北战。

这一天因为不是周末，也不是东道主上海虎鲸队的比赛，上海徐汇西岸棒球公园的上座率并不高，但气氛足够热烈。整场比赛，CPB Girls用热辣的舞蹈、助威团长用极具感染力的加油，自始至终地带动着现场气氛。两位中年球迷也与其他球迷一起从头嗨到尾，还不时拿起主办方提供的水枪，与拉拉队以及看台上的小朋友一起，互相“喷水”欢庆。

看台下面，还有几个棒球少年进行投掷练习。他们专程戴着棒球手套前来观赛，时刻准备着接飞出场地的高飞球，以及球手们投向看台的球。捡到球之后，他们按捺不住兴奋之情，马上跑到空地上进行传接球练习。

在球场的外围，还有CPB官方球迷商店、上海虎鲸的官方球迷商店，以及兜售热狗、汉堡、卤肉饭、炸鸡的商贩。CPB的工作人员还透露，比赛现场很快就可以销售啤酒了。

现在，徐汇西岸棒球公园已经成为了上海棒球迷心目中的圣地。吹着江风，吃着炸鸡，欣赏着棒球比赛和远处黄浦江的江景，球迷们可以在这里度过一个又一个惬意的夜晚。你甚至很难定义，他们是来看比赛的还是来玩儿的。

与立春联赛相比，夏至联赛新增了上海徐汇西岸棒球公园，与深圳南山中山公园棒球场“一时瑜亮”。从立春联赛的深圳单城四队，到如今上海、深圳双城接力、六队争锋——CPB用了不到一年时间完成了赛制与规模的双重跃升。

“双城记”背后，则是一场关于“棒球赛事如何激活城市体育消费潜力”的大型实验。根据规划，CPB联赛将在2028年全面实行主客场制，其现在实行的双城模式，为接下来的主客场制做足铺垫。

“双城记”之深圳——主打“沉浸式”，上座率提升立竿见影

今年年初，CPB立春联赛在深圳中山公园棒球场开打。4支球队、34场比赛、赛会制比赛是立春联赛的标签——作为一项全新的职业棒球赛事，一切都在“试运行”的框架内谨慎推进。

但是，市场给出的反馈却远超预期：立春联赛整体上座率达到73%，周末平均上座率达到82%，季后赛、冠军赛和揭幕战门票全部售罄。全国各地的球迷纷至沓来，除了广东省内观众占7成外，来自港澳台地区的球迷合计超过8%，而来自美国、墨西哥、奥地利等国家的海外球迷也占到了3.1%的比例。

深圳是中国改革开放的前沿阵地，这座年轻的城市，拥有庞大的中产消费群体和深厚的国际化基因，体育消费也形成了“沉浸式参与”的特色。就在1月立春联赛举办期间，2026广东省政府工作报告里，就写入了“办好棒球等城市联赛”，无疑给深圳继续办好CPB注入了强心剂。

夏至联赛，深圳赛区的体验全新升级，“沉浸式”的特色更鲜明。赛场新增了美津浓拦截区、热力站区、VIP卡座式坐席，观赛体验选择更加多元，看台边甚至还有棒球主题的美甲服务！从场地到赛事、从消费到文化，棒球以CPB联赛为锚点，已经成为了深圳体育消费的引擎之一。

“双城记”之上海——主打“玩得尽兴”，释放潮流运动的消费动能

市场的热情加速了CPB的发展。而要说对新型市场化体育赛事的洞察力与前瞻性，上海在全国绝对堪列第一梯队。这座全年拥有多达165场（项）国际国内赛事的赛事之都，引入的每一项赛事都具备自身鲜明特质，而CPB联赛的核心标签，正是都市潮流属性，以及由此释放出的强劲消费动能。

夏至联赛前全新启用的上海徐汇西岸棒球公园，给了热衷于都市新潮运动的上海市民意外之喜，也为CPB启动主客场制按下了“加速键”。

上海徐汇西岸棒球公园位于西岸自然艺术公园内，场地是临时性用地，总面积逾3.5万平方米，设有1530个观众席位。据上海的媒体报道，球场的看台为临时搭建，夏至联赛结束后就将拆除。但这座带有临时性、和更多实验性的江景球场，承载着中国棒球职业化改革的关键实验——在中国最具消费活力的城市、在体育赛事最为密集的城市，棒球能否激活城市消费潜能？

为了激发消费潜力，上海徐汇西岸棒球公园与周围的商业体实现了梦幻联动。据西岸集团副总经理陈安达透露，西岸通过“一体化运营”运营机制，将CPB联赛与西岸美术馆、西岸漫游线、西岸梦中心和西岸凤巢等商业体联动，观众在看球之余可以体验艺术观展、滨江漫步、餐饮消费。西岸集团的目标，不仅仅是将上海徐汇西岸棒球公园打造成棒球圣地，还要把这里树立成为一个全新的潮流运动地标。

社交平台上，网友拿旧金山的甲骨文球场跟上海徐汇西岸棒球公园进行对比——甲骨文球场紧邻旧金山湾而建，右外场外是麦考维湾，常有球迷划船等接本垒打球，被公认为全美最惊艳的球场之一。

在上海徐汇西岸棒球公园观赛的几个晚上，我见到了来自全国各地乃至世界各地的棒球迷。还有很多家长带着孩子，来体验这座“中国唯一的江景球场”。加上棒球比赛特有的“嘉年华”和亲子陪伴属性，热狗、奶茶、卤肉饭，全都可以搬上看台。进入9月，啤酒也成了西岸棒球公园的看台标配之一，巨大的消费活力，正在逐步激发和放大。

“双城记”启示录

CPB夏至联赛，由深圳单一赛区运营，变成了深圳、上海“双轮驱动”，直接带来了带来了消费力的倍增。我们很难辨析沪深两大赛区究竟竞争成分居多，还是互补属性更强，但可以确定的是，依托两座消费标杆城市的鲜明特质，两地赛区走出差异化发展路径，共同为CPB联赛注入了充沛的活力与发展潜力。

中国棒球已经走到了爆发前夜，“小众运动”的标签不属于棒球了。相关数据显示，截至2023年，中国棒球活跃人群已有约2200万人，泛辐射人群约4300万人，其中超过八成棒球人群年龄集中在20至35岁之间。中国棒球协会会长陈旭介绍说，中国棒球青少年赛事体系已覆盖700多支队伍，今年星级评定的青少年运动员超1.2万人，后备人才厚度持续增加。社交平台上，网友称棒球已是“最大众的小众运动”。

城市又可以成为棒球赛事商业价值的“放大器”。深圳的人口结构、国际化属性以及棒球文化，与棒球赛事高度契合；上海西岸多元化的消费场景，与棒球赛事的“嘉年华”属性天然适配。不同城市，因为城市属性、人口结构、消费习惯和文化基因，对一项赛事的消费响应截然不同。“双城记”是实验表明，因地制宜设计主场运营策略，能够更有效的促进城市消费。

陈旭强调，上海徐汇西岸棒球公园是CPB主客场制落地的关键载体，目前北京、长沙等城市的俱乐部主场已在规划中。CPB走向全面主客场制，只需要将深圳、上海成功的经验复制到其他城市，核心就是：如何建设场馆、如何运营主场、如何联动商业、如何激活消费。

CPB的“双城记”不仅仅是一个CPB这个职业棒球联赛的成长故事，更是一场关于“棒球赛事如何成为城市消费新引擎”的全方位实验。当CPB全面走向主客场制，今天在深圳和上海播下的种子，将在北京、长沙、福州等地生根发芽，成为中国棒球产业链条中的支柱力量。

上海徐汇西岸棒球公园在这个夏天，在美丽的黄浦江畔，书写了全新的故事。这又何尝不是中国棒球的全新篇章呢？