北京
麦当劳最近在App里悄悄上线了一个新羊毛：早餐三明治直接降到2美元。不是限时一天的那种，而是每周都能用一次，持续到活动结束。对于每天纠结早餐吃啥的打工人来说，这波操作算是把“省钱”和“选择困难”一起解决了。
这个2美元早餐活动，目前只走麦当劳App渠道。也就是说，你得先下载或者打开App，在活动页面把优惠券选上，然后下单的时候才能享受这个价格。外卖不参与，也不能跟其他优惠叠加，规矩不算复杂，但确实把门槛设在了“愿意打开App”这一步。
2美元能选啥？三款经典都在
这次参与活动的三款早餐，都是麦当劳菜单上的老熟人：猪柳蛋麦满分（Egg McMuffin）、猪柳蛋芝士烤饼（Sausage, Egg & Cheese McGriddles），还有培根蛋芝士饼干（Bacon, Egg & Cheese Biscuit）。三选一，每周一次，活动期间内可以反复薅。
说实话，这三款里随便挑一个，平时单买都不止2美元。尤其是麦满分系列，在早餐界算是“经典永流传”级别的存在。现在能用这个价拿下，对于每天早上纠结“吃啥”的人来说，至少多了一个不用动脑的选项。
这波操作背后，是麦当劳在早餐赛道的持续加码
其实这次2美元活动，并不是麦当劳第一次在早餐上做文章。今年早些时候，麦当劳就扩展了McValue系列，推出过一个4美元的早餐套餐，里面包含一份猪柳麦满分或猪柳饼干，搭配薯饼和一小杯McCafé Premium Roast咖啡。这个套餐是今年4月正式上线的，同时还带出了一批定价在3美元以下的早餐单品。
从时间线来看，麦当劳在早餐这块的动作一直没停过。7月份，他们又在参与活动的门店推出了两款新品：蜂蜜棕黄油培根蛋芝士饼干和蜂蜜棕黄油鸡肉饼干。而且，那个蜂蜜棕黄油酱还可以额外加到麦满分和烤饼上，算是给老产品也加了点新花样。
2美元早餐，值不值得专门跑一趟？
从价格上看，2美元买一个麦满分或者烤饼，在当下的快餐市场里确实算得上“良心价”。尤其是对比现在随便一个早餐套餐都要5、6美元起步的行情，这个活动对于早餐预算有限的人来说，吸引力是实打实的。
但也要注意几个限制条件：首先，必须通过App下单，而且每周只能用一次；其次，参与门店有限，不是所有麦当劳都支持；最后，外卖不参与，只能到店或者自取。如果你平时没有用麦当劳App的习惯，那这个羊毛的“获取成本”会稍微高一点——毕竟得先下载、注册、再找到活动页面。
换个角度看：麦当劳在下一盘什么棋？
把时间线拉长一点看，麦当劳今年在早餐上的动作其实挺密集的。从4月的4美元套餐，到7月的新品饼干系列，再到现在的2美元三明治活动，每一步都在围绕“早餐”这个场景做文章。
早餐时段一直是快餐连锁的兵家必争之地，但也是出了名的“难做”——客单价低、出餐时间紧、竞争激烈。麦当劳选择用App专属优惠来推，一方面能把用户往自有渠道导流，另一方面也能通过App收集更多消费数据，为后续的精准营销做铺垫。
对于消费者来说，这波操作的实际意义就是：每周花2美元，就能换着花样吃三款经典早餐。如果你正好在参与活动的门店附近，又愿意花30秒打开App点个单，那这个羊毛薅起来还是挺香的。
至于这个活动能持续多久、后续会不会有其他新品加入，目前官方还没透露更多信息。但按照麦当劳今年在早餐上的节奏来看，类似的优惠大概率不会只出现这一次。
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