赛事IP跨界联动 北京加速迈向“国际赛事名城”

9月4日，"双奥之城·赛事同行"——"北京赛事×长安街知事和他的朋友们"主题对话活动在国家网球中心举行，传递"北京出品"赛事的温度与效率。会上，活动全方位展示了"双奥100"精品赛事体系建设的成果；作为2008年和2022年北京"双奥"荣光的记录者，"长安街知事"与众位"北京赛事"参与者展开跨界对话与思维碰撞。

"双奥100"精品赛事体系成型

"北京赛事"是北京市为加快建设国际赛事名城，由"双奥100"精品赛事体系延伸出的城市体育品牌概念。2024年，打造具有国际影响力赛事体系的部署落地，"双奥100"精品赛事体系建设蓝图正式向全球发布。2025年，198项精品赛事"叫好又叫座"。

2026年，在京举办的世锦赛、世界杯总决赛等国际体育组织最高级别赛历赛事达9项，世界杯、巡回赛等国际体育组织常规赛历赛事达16项，21项高等级国际赛历赛事实现在京长期连续举办。进入金秋9月，北京将迎来全年赛事高峰期，中国网球公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松、世界短池游泳锦标赛等十余项国际重磅赛事将相继登台。

北京市体育局二级巡视员张华表示，高水平体育赛事已不仅仅是竞技场上的胜负较量，更已融入城市发展和市民生活，成为推动城市高质量发展、丰富市民生活内涵、塑造城市品牌形象、提升社会文明程度的重要引擎。

北京日报报业集团副总编辑曹斌表示，本次活动是媒体力量与北京赛事的深度联动，旨在通过"北京赛事"与"长安街知事"两大IP跨界联动搭建多方高效沟通平台。报社将依托"1+3+4+N"的全媒体传播矩阵对"双奥100"赛事进行全方位立体赋能，用媒体视角记录赛事背后的城市故事，携手各方共同讲好"北京赛事"故事，助力国际消费中心城市与国际赛事名城建设。

运营数据为办赛实力"背书"

在核心对话环节，两场主题对话汇聚多元智慧、碰撞跨界思维。

作为本次活动举办地的"东道主"，首创集团副总经理、中网公司董事长孙宝杰介绍，中网是北京市自主培育的赛事品牌，近三年实现"三级跳"，观众增至36万人次，票房与赞助收入大幅跃升。今年，中网将通过打造园区"精致体验"、拓展"5+N"全城第二现场、深化票根经济等举措，构建全时全域消费链条。长远来看，中网将依托"中网+"战略，完善青少年赛事体系，布局AI训练馆等新业务，通过全产业链运营持续为北京城市发展赋能。

北京国资公司副总经理朱捷介绍了破解奥运场馆"赛后闲置"难题的"北京方案"："鸟巢""水立方""冰丝带"三大奥运场馆近三年举办万人以上活动117场，接待观众1800万人次。通过丰富多业态供给，三大场馆非场租商业运营收入占比近50%，"鸟巢"全年使用率高达94%。在深化IP打造方面，构建了涵盖国际知名赛事与特色IP的多元赛事体系，积极布局科技新兴赛事，成功举办两届世界人形机器人运动会，以"体育+科技"双轮驱动，不断放大IP赋能价值，助力国际赛事名城建设。

北京石景山文化旅游有限公司总经理樊文斌以WTT中国大满贯为例，介绍了"赛城联动"的创新探索：京石文旅通过"串场景、作票根、优服务"，将首钢园工业遗存与体育风潮深度融合，推出"行走的票根"文创T恤及15条"有求必应"宠粉措施，实现"看一场赛事，游一座城区"。去年，该赛事带动周边消费约3.2亿元，带动石景山区消费约7亿元。

国际篮联中国区总经理方亮则揭秘了国际篮联洲际杯连续三年落户北京的背后考量。他表示，北京卓越的统筹办赛能力、深厚的篮球文化底蕴及庞大的球迷基础是打动国际篮联的核心优势。未来，国际篮联不仅将带来顶级俱乐部对决，还将推动三人篮球及青少年赛事体系落地，实现国际顶级赛事与本土青训、群众篮球的双向赋能，助力北京做强"三大球"都市赛事品牌。

赛事流量沉淀为商圈消费增量

赛事出行、特许服务、商圈消费、金融服务……如果说第一场圆桌对话展现的是"北京赛事"直接举办者的办赛实力，那么第二场圆桌对话则聚焦城市气质如何融入赛事经济，是对第一场对话的延伸与拓展。

北京首都机场股份有限公司董事会秘书李博表示，全市首个"双奥100"主题特许店落户"第一国门"，是文商旅体展深度融合与商业模式转型的关键突破；该店借助赛事影响力与机场区位优势，为北京城市名片注入体育文化内涵。未来，首都机场将以该首店为起点，深化赛事宣传、票务及抵离保障等多元合作，完善"城市会客厅"生态，为旅客提供更丰富的出行体验。

亚奥商圈拥有亿级客流，针对如何将其转化为消费增量，北京亚奥商圈发展促进会秘书长王凡表示，一是创新"票根经济"，依托小程序发放消费券，联动百家门店引流，并以此引入更多商业业态；二是构建沉浸式消费场景，亚奥商圈从今年起探索推动赛事第二现场及主题酒店餐厅有效落地；三是推动体育IP与商圈活力双向赋能，将短期赛事流量沉淀为长期商圈活力，助力国际消费中心城市建设。

中国南方航空股份有限公司华北营销中心副总经理俞伟海介绍，赛事宣传和服务链条正从赛场延伸至出行端，专为北京"双奥100"赛事推出的"出行服务包"涵盖机票专属折扣、优先登机、休息室及涉赛行李专属值机等全流程保障，目前已服务多项重磅赛事。

体育赛事已成为展现城市活力与国际交流的重要窗口。中国工商银行北京崇文支行党委书记、行长周宏峰指出，银行业正从单纯品牌曝光向深度融合赛事特征转型，围绕赛事IP定制金融服务，打通餐饮、旅行等多元消费场景。同时，针对赛事的跨国界连接属性，持续优化跨境支付环境，将赛事客流转化为消费动能，让全球宾客感知北京金融服务的温度。

北京拥有全球顶级的"双奥"场馆集群、充沛的赛事人才遗产以及深厚的人文基础。首都体育学院副院长左伟建议，赛事与城市融合发展，要充分发挥北京科创中心优势，推动体育人工智能、体医工融合等"专精特新"技术赋能赛事运营，将赛事转化为激活存量空间、拉动消费升级的"催化剂"。

赛场之上，是世界的瞩目；赛场之外，是城市的生长。未来，北京双奥国际赛事名城将以开放之姿拥抱世界，持续将赛事IP融入城市空间与消费场景，以高质量体育赛事推动首都文商旅体展深度融合，服务首都"四个中心"功能建设。

北京商报记者 和岳