四度携手欧洲杯，海信续写“长情”故事

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2016年法国欧洲杯开幕前夕，当欧足联官员第一次坐下来面对海信代表时，对这家来自中国的企业了解不多。这次交谈，让欧洲杯迎来了56年历史上首个来自中国的顶级赞助商，也开启了一段长达10年的合作。

“坦白说，那时我们也未曾预料，双方会缔结一段如此深远、长久的战略合作。”

在德国柏林举行的发布会上，欧足联相关负责人再次提起那次初见。尽管已经过去十年，但彼时海信所展现出的“前瞻性格局与远大抱负”，至今仍令他印象深刻。

这是海信在全球顶级体育赛事营销上的首次尝试，也是借足球敲开全球市场大门的第一次试探。此后经年，每一届欧洲杯的赛场上都有海信的身影，而与欧洲杯并肩走过的一个个节点，就像是一道道刻在海信全球化道路上的路标，十年后，双方又为这段征程标记出了新的刻度。

当地时间9月3日， 海信与欧足联共同宣布，海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。

两年后，欧洲杯将登陆英国和爱尔兰。在现代足球的故乡，各路劲旅将向着德劳内杯发起冲击，世界顶级的球队、星光熠熠的球员、沉淀深厚的足球文化在此相逢碰撞。置身这片赛场，海信也在持续向世界一流品牌的目标加速前行，步履不停，与赛事、与球迷、与欧洲市场、与足球文化生长出更多深层联结。

相伴成长

海信与欧足联能够一路并肩走到今日，是天时、地利、人和多重因素交织下的结果。彼时的海信正处在全球化加速奔跑的关键时期，而在欧洲市场，足球无疑是最通用的语言，作为欧洲最高荣誉的国家队足球赛事，欧洲杯则是这门语言最响亮的表达。正如海信全球营销中心欧洲区市场总监阿兰卡所言：“十年前，我们选择足球，是因为我们深知其非凡的触达力。”

2016年法国欧洲杯，海信第一次站上这个万众瞩目的顶级赛场，也借助足球的魅力走进全球消费者的视野。如果说第一次牵手是双方对未来的一次共同选择，那么此后经年的继续同行，则让这段关系在信任与认可中不断生长。

转眼2024德国欧洲杯，海信圆满完成“帽子戏法”。这一届赛事，欧足联首次开放VAR显示独家权益，海信成为首个VAR显示官方合作伙伴。在位于莱比锡的VAR裁判总部，当视频回放捕捉到肉眼难辨的越位或隐蔽犯规时，坐在海信显示设备前的VAR裁判会及时向当值主裁判反馈，协助完成关键判罚。此外，海信还与多方技术团队展开合作，持续推进VAR技术在赛事中的应用。

从亿万观众眼前的电视大屏，到莱比锡VAR裁判总部的专业显示屏，两块屏幕，记录着海信参与欧洲杯方式的变化，让世界见识到中国智造的科技实力。

对此，埃普斯坦在发布会致辞时高度评价欧足联与海信的合作历程，“海信一直在推动欧足联在足球赛事中应用更多的前沿技术，双方一路同行变得更加强大。”于欧足联而言，海信持续投入的显示技术和全球化能力，为赛事呈现提供了稳定支撑。多年的持续投入，让海信成为与世界顶级足球赛事合作时间最长、参与程度最深的中国企业之一，“Hisense”也在一次次大赛淬炼中，与技术、创新和可靠逐渐联系在一起。

迈向一流

从2016年携手欧洲杯开始，海信在做的，是不断缩短球迷与梦想、球队与世界的距离。足球比赛里，越位线上的几厘米，一次扑救后的表情，看台上突然站起来的人群，甚至一场比赛结束之后久久不愿离开的球迷。技术的意义，很多时候就在这些细节里。

这些年，海信也逐步从赛场外的品牌露出，走向赛事运行与内容传播的更多环节。2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯、2024年德国欧洲杯、2025年美国世俱杯，再到2026年美加墨世界杯，一届届大赛连续相接。对顶级赛事的持续投入、对显示技术的不断追求，以及对球迷体验的关注，也由此成为海信全球体育营销延续至今的一条主线。

今年美加墨世界杯期间，海信自研的RGB-Mini LED电视进入国际转播中心，成为专用显示设备，将一场比赛里散落的每一次攻防、每一个表情和每一种情绪汇聚在屏幕之上，这也许才是显示技术与足球最动人的连接。

而海信能够一步步从赛场边走进赛事更深处，背后也是全球化能力的不断积累。过去十年，海信在世界各地铺开的不只是品牌影响力，还有研发、生产、供应和服务网络。如今，海信在全球拥有32个研发中心、41个工业园区和生产基地，以及65个海外公司和办事处，海外自主品牌收入占比达到87%。这些积累，也成为海信持续深耕海外市场、走向世界一流的底气。

回过头来看，海信其实在欧洲杯舞台上已经把自己的目标写在了广告语中：中国第一，不止于世界第二。两年之后，当欧洲杯回到现代足球的故乡，海信也将第四次站上这个舞台。“不止于世界第二”，下一站自然是世界一流。

本文作者：杨仲华