未战先怯！中秋国庆档还没开打，许诚毅动画《梁祝化蝶》跑路了

“未战先怯，乃兵家之大忌也。”

——啡哥把这句话放在开头，那是因为最近又看到一部影片，在档期还未正式开打之前，先溜了。

暑期档收官票房124.94亿，之前我还写了篇报告，虽然拿到了近三年最好成绩，但问题却一大堆。

进入开学季后，内地电影市场进入低迷状态，也确实没有什么好写的，那我就把目光放到了景甜和孙宇晨那瓜上。

目前热度消散，该挖的内容已经分享出去了。后续可能还会写一篇孙宇晨为什么如此这般炒作的个人分析文章。

现阶段，咱还是回归老本行吧。

下一个重磅档期就是中秋国庆档了。去年国庆上了9部新片，今年中秋加国庆两个档期连一起，感觉至少15部新片起步。

可是，最先定档的那部《梁祝化蝶》，在未正式上映前，率先跑路了。

9月4日，电影《梁祝化蝶》片方发布撤档声明：原定9月26日上映，现决定撤档，档期待定。

为什么啡哥要单独拎出这部电影？

因为这是一部具备一定爆款相的电影，主要有三大看点：一个是编剧王蕙玲；一个是导演许诚毅；另外一个题材是经典IP“梁祝”。

可以说，每一个标签单独拎出来，都是有分量的。

先说一下编剧王蕙玲。

她是李安御用首席编剧。《卧虎藏龙》她是第一编剧，《饮食男女》她是第二编剧，陈凯歌的《妖猫传》她也是首席编剧。

成龙的《神话》，她同样参与了编剧工作。这个履历放在华语编剧圈，属于金字塔尖的存在。

然后是导演许诚毅。你可能对这个名字印象不深，但说起《捉妖记》，应该没有人不知道。

2015年到2018年，中国电影的黄金时期，《捉妖记》第一部狂揽24.36亿，第二部口碑崩塌、豆瓣仅4.9分的情况下，仍然斩获22.37亿。

这种“口碑崩了票房照样爆”的能力，不是每个导演都有的。当然了，由于第二部口碑太差，系列第三部和外传全被叫停了。

那么从2018年到2026年，许诚毅在忙什么？除了监制《赤狐书生》，就是和好莱坞合作拍了部《老虎的学徒》。

无一例外，口碑全崩了。

后面很长一段时间，动画电影成了一种现象，比如说《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《白蛇》、《哪吒2》等动画作品接连火爆出圈。

很多电影公司都布局了动画市场，许诚毅也不例外，他终于对动画题材下手了。

最后是这个题材。

我查了一下，《梁祝化蝶》是一部中港合拍片，主要投资方是安乐影业江志强，也就是《捉妖记》系列的幕后推手。

配音阵容请来了李云霄和孙翔宇，讲的是祝英台女扮男装求学、与梁山伯相知相恋、最终化蝶的经典故事。

简单说，编剧靠谱，导演有爆款经验，IP家喻户晓，投资方有实力。

这种配置，按理说应该在档期里横着走才对，可它偏偏第一个跑了。

至于该片选择跑路，啡哥觉得有两点主因：

其一，AI电影画风。

我看了《梁祝化蝶》的预告片，第一反应，这不就是一部AI电影吗？

和《去你的岛》一样，明显是部分手工加AI制作而成。画面质感透着一种“算法生成”的生硬感，人物表情僵硬，背景细节缺失，整体审美还是有些欠缺。

目前，AI在影视领域的应用已经不是新鲜事了。今年暑期档，周星驰的《功夫女足》和光线动画《去你的岛》都使用了AI技术。

8月底，号称“国内首部在卫视黄金档播出的AI长剧”《后西游记》，也登陆卫视开播了，但效果收效甚微。

《后西游记》单集投资成本90万，每分钟烧钱大约2到3万，堪称“AI长剧集里程碑之作”，但热搜和话题热度都表现平平，观众并不买账。

《梁祝化蝶》的预告一出，给我的第一印象就是“AI电影”四个字，这个标签一旦贴上，对一部主打情感共鸣的古装动画来说，几乎是致命的。

我觉得AI可以当工具，但不能当主角。你可以用AI辅助生成背景、辅助提升效率，但人物的表情、情感的传递、手绘的质感，这些东西目前AI替代不了。

如果画面是AI批量生成的，人物的微表情是算法算出来的，那梁山伯与祝英台之间的深情，怎么让观众信？

所以，我认为《梁祝化蝶》的画风，大家可能不怎么喜欢，会是逃跑的一大主因。

其二，中秋国庆档竞争太激烈，种子大片还没出手。

目前中秋国庆档已经定档的影片有：

低成本纪录片《明月照他乡》，超英大片《复仇者联盟4》重映，于谦和梁家辉的《老江湖》，黄才伦的喜剧片《铁达妮的号》，布拉德皮特的《野兽之心》，以及两部国产惊悚片。

加上《梁祝化蝶》，一共八部。但细心的影迷已经发现了问题，这些基本都是一些不成气候的电影，真正的种子大片，目前都还没有正式定档。

据我掌握的信息，至少有八部影片有意向冲击中秋国庆档，如《神探之痕迹》《重生2》《什么意思夫妇》《小猪佩奇·完美假期》《1840》《克什米尔公主号》《回家之路》等等。

其中，陈坤主演的《克什米尔公主号》，以及陈思诚执导、张译主演的《神探之痕迹》，具备种子大片的迹象。

这两部片子一旦正式入局，排片空间会被瞬间挤压。

此外，如果博纳的《克什米尔公主号》不来，那大概率会让动画电影《三星堆：未来往事》提前上映。

要是这样的话，这部以AI制作的动画电影，将会是《梁祝化蝶》的直接竞品，毕竟博纳的投资体量更大、宣发资源更强的对手。

所以，综合以上两点，《梁祝化蝶》还是选择跑路吧。

我可以理解片方的焦虑，但这个焦虑早在定档之前就应该算清楚，不是定完了再跑啊，再说大家也都看到了，凡是逃档改档的，几乎没好下场。

暑期档最典型的例子就是《大唐妖探》。

这部大制作动画，原本定档8月8日，预告宣发都铺开了。沈腾的《欢迎来龙餐馆》空降来袭之后，片方紧急宣布改档到8月22日。

结果上映16天，累计票房只有3587万，日票房已跌至几十万，预测总票房仅3700多万，基本处于收官状态了。

此片我已观影，确认是一部大制作动画，制作水准并不差。但改档之后，宣发节奏全被打乱，观众认知度清零，排片也没抢到，直接扑成了造型。

还有《三国第一部争洛阳》，撤了；黄渤的《群星闪耀时》，提档后公映几天，效果不理想，跑了。

《开个玩笑》《海战》《大圣崛起》，连撤档声明都没发，不了了之。有一个算一个，逃档的、改档的、跑路的，有几部最后活下来了？

啡哥可以负责任地说：目前只有韩延的《我们一起摇太阳》成功了，其余的全都扑了。

为什么呢？

因为逃档本身就是一种负面信号。它间接地告诉了观众，片方自己对影片没有信心。你都不相信自己的电影能打，凭什么让观众掏钱进电影院？

更糟糕的是，逃档之后，影片的宣发节奏全部推倒重来，前期的预热、物料的投放、观众期待值的积累，全部归零。

等到下一次定档，等于重新开始。

所以我一直坚持一个观点：宁可定在一个不那么完美的档期打硬仗，也不要定完就跑。跑了第一次，就会有第二次，观众只会记得，你曾经跑路过。

我也不知道片方是怎么想的，定档之前，档期竞争格局、自身影片体量、受众画像，这些基础功课做了没有？

如果做了还跑，那是判断力有问题。如果没做就定，那是职业态度有问题。不管哪一种，对行业都是伤害。

另外，“未战先怯，乃兵家之大忌”这句话，不光是说给片方听的，也是说给整个行业听的。

希望《梁祝化蝶》的片方好好想想这个问题。

也希望整个行业，少一些未战先怯，多一些狭路相逢勇者胜。