阔别15年，“日本国民杂货店”重返香港市场

来源 · CEO品牌观察（ID：new_ shop_）

作者 · Anne

图片来源 · 项目官方

继2011年全面撤出之后，日本国民级生活杂货品牌LOFT时隔十五年重返中国香港市场，日前于旺角MOKO新世纪广场正式登陆，开设为期一年的“慢闪店”。

此次回归由近年来香港零售市场表现强劲的YAICHI集团主导运营，面对竞争白热化的本地零售生态，旨在通过“与日同价”策略及精选的商品阵容，为香港消费者带来兼具情绪价值与实用主义的日式生活提案。

01.

重返香港，

开启慢闪实验

LOFT此次选址旺角 MOKO 新世纪广场，看中的正是九龙核心商圈的高客流与年轻客群基础。该商场目前入驻了不少日本品牌，包括大型药妆店松本清、香港首家CHIIKAWA SHOP、sanrio专门店、日本中古动漫专门店LASHINBANG、日系时尚生活方式品牌niko and...等等。

该店面积约为158 平方米，虽然不及品牌在日本本土的大店规模，但也完整规划了健康与美妆、创意家居生活、日本精选食品、文具与经典纸品、时令与特色礼品五大核心品类区域。

此外，LOFT新店更精选超过3500款日系生活杂货，其中，超过50%的商品为香港限定款。产品涵盖了日本人气护肤及美妆产品、人气IP周边、盲盒玩具、日本各地的优质食品＆特产（如京都抹茶、手工啤酒、备受关注的“透明酱油”等调味料）等等。

高比例的限定商品策略旨在强化新店的稀缺性与打卡属性，精准吸引更多女性客群以及热衷潮流收藏的年轻群体。

此次LOFT重返香港的幕后推手，是成立于2022年的YAICHI集团。这家香港零售及生活文化产业公司，核心定位是将日本品牌与产品引入香港乃至全球市场。集团运营着号称“香港最大日本产品在线百货商店”的YAICHI谷日百货，代理超过100个日本品牌，其中近七至八成为独家代理。

YAICHI集团的核心策略是坚持“与日同价”，这一策略在其引入的另一日系品牌3COINS上已得到充分验证。

自2025年7月引入以来，3COINS已在铜锣湾、葵芳、启德开设三间分店，凭藉亲民价格与设计感十足的日式杂货，迅速积累五万名会员，并计划在新界区继续拓店。2025财年，3COINS营收突破800亿日元，成为母公司PAL集团的核心增长引擎。

3COINS的成功，证明了香港市场对高性价比日系生活品牌的强劲需求，也为LOFT的回归奠定了扎实的运营基础与客群信任。

LOFT的加入，将进一步丰富YAICHI集团的品牌矩阵，使其从平价杂货延伸至更具设计感与生活提案能力的中高端日系零售领域，为香港零售市场注入新的活力。

02.

以生活杂货为核心

创立于1987年的LOFT，由西武百货涩谷店别馆发展成为大型生活杂货品牌，对于当时的日本零售市场而言，这是一个非常新颖的商业尝试，也奠定了LOFT“创意杂货”的基因。

LOFT以生活杂货为中心，是有着醒目黄色标志的大型杂货连锁店，其强调零售不仅是商品陈列，更是时代流行气息与生活灵感的传递者。相较于传统量贩店，LOFT 的核心竞争力在于其强大的选品眼光与生活提案能力，能够将日常采买转化为充满惊喜的探索过程。

LOFT犹如一个大型的创意市集，售卖各种新鲜有趣、创意十足的综合型杂货，从文具到生活用品、化妆品、食品、餐具、创意设计.....分门别类、整齐有序、应有尽有，其中销量较多的商品是文具和美妆类产品。

如今，LOFT在日本全国已拥有超过200家店，主要分为大型店（城市核心商圈）、中型店（区域中心型店铺）和小型店（精品快闪或社区门店）三种店型。

其中，银座LOFT作为极具代表性的大型旗舰店，面积超过3000平米。涩谷LOFT更是东京规模最大店，是7层楼的独栋建筑，提供免税服务。

在海外市场布局上，除了中国香港、中国台湾、泰国曼谷之外，LOFT自2020年进军中国内地市场以来，曾以上海和成都为核心进行扩张，顶峰时期门店数量达到7家。然而近两年因战略调整，多家门店陆续关闭。截至发稿日，品牌在内地仅剩3家店，分别位于上海美罗城、上海静安大悦城及上海兴业太古汇。

近年来，从主打极简性价比的3COINS、日本大型药妆连锁品牌松本清、日本家居连锁品牌NITORI，到日式百货店DON DON DONKI，一众日系品牌相继登陆香港，折射出香港人对日系生活美学的持久热情。

回溯LOFT的香港足迹，它曾于1990年随西武百货首度入港，先后落脚金钟太古广场与铜锣湾柏宁酒店，最终于2011年因战略调整全面撤出。如今，品牌选择以为期一年的“慢闪”模式回归，这种入场方式，既有效规避了长期租赁的风险，也为品牌重新摸清香港本地消费市场偏好、灵活调整选品策略提供了缓冲空间。

Hot video

热门视频

欢迎联系小编：winshangxb