湖北
时间一迈入9月，开学焦虑随之而来。新学期对同学们来说如同《仙逆》里那句“顺为凡，逆则仙”——不甘平庸、不认命、一次次破镜攀升，是王林的道，也是无数不愿被定义的年轻人正在走的路。而益禾堂的选择是，携手国漫《仙逆》把这份“逆天改命”的精神搬进校园，与年轻人顶峰相“芋”！
新学期，新途问道“顶峰相‘芋’”
九月的校园弥漫着复杂的情绪，既有假期余温尚未散尽的松弛，又有新学期开始时的隐隐紧张。益禾堂携手《仙逆》围绕“新途问道 顶峰相'芋'”主题，接住学生们的这份复杂情绪。
这次的联名饮品均以广西槟榔芋为基底：回归爆款芋泥啵啵奶绿，芋泥绵密、啵啵Q弹，奶绿香浓却不甜腻，一口下去超满足；新品葡萄仙芋用进口智利葡萄汁的清甜果香搭配芋泥的醇厚，口感层次分明；抹茶仙芋则选用贵州抹茶，搭配糯叽叽的山药糯米小汤圆，芋香、茶香混着淡淡米香，每一口都有料。
比饮品更出圈的是周边，益禾堂没有选择“把IP印在杯子上”的流水线式操作，而是带来了光栅卡、撕拉吧唧、流麻三种周边选择。光栅卡可以随着动作变换画面，撕拉吧唧能亲手撕开惊喜，流麻将角色定格在流动的绚烂闪粉中，比普通联名更多了一份仪式感。
联名活动分为两个不同阶段，情绪层层递进。8月28日至9月3日，杯帖文案“顺为凡，逆则仙，只在心中一念间”，王林款周边一经上线就点燃热度；9月4日至9月9日，文案切换为“道友，随我一起顶峰相'芋'”，周边也同步更新为李慕婉款。作为《仙逆》的女主角，李慕婉温婉而坚韧、外柔内刚，她的加入让“顶峰相'芋'”多了温暖与陪伴——从燃到暖，期待值一路拉满。
各大社媒平台上，同学们的晒单分享也是一波接一波：有人表示“益禾堂的权威我后知后觉”，有人点名表扬表示“不得不说太会联名了”，更有粉丝直接喊话“益禾堂你是懂仙逆的！”……大家的评价也是对这场联名的真诚回应。
选《仙逆》，不是玄学是算学
有人可能要问：为什么是《仙逆》？
相关数据显示消费者对动漫IP的意向高达32.35%，其中国漫占比68.28%。这不是跟风，是拿着数据做决策。
数据之外，更关键的是精神契合。年轻人不想被定义，不接受被安排的人生，面对新环境、新课程、新目标，正是一段需要自己一步步蹚出来的新征程。“逆天改命”从不是要胜过别人，而是坚守自己、不断突破。益禾堂选择携手《仙逆》，正是要做这段新征程的陪伴者，鼓励年轻人拼搏不服输，向着自己的“顶峰”走去。
热闹之后，益禾堂选择留下来
市面上的联名大多追求“火一下”，热度褪去便杳无踪迹。但益禾堂不玩短期流量套路，选择扎根校园。
全国超1600家高校门店、超70%的校园覆盖率，以及艾媒咨询认证的“大学生用户占比第一”“校园覆盖率第一”……数字背后，是益禾堂作为校园生活“基础设施”不容忽视的存在感，但“在场”和“在一起”之间，仍有距离需要跨越。
益禾堂启动的校园大使招募计划是缩短距离的关键一步，让同学们从消费者，变为参与者、连接者，活动的策划者、周边的体验官。更是搭建消费者与品牌之间的沟通桥梁，做到即使是活动热度退去，益禾堂分布在各个校园里的触点依然会持续运转，成为一条长期、真实的纽带，把“渠道覆盖第一”真正推向“用户关系第一”。
新学期启新“道”，不必被定义，更不必畏惧。赶课表、追梦想，一次次破镜攀升，勇敢出发就是最好的开局。益禾堂携手《仙逆》，和万千道友一同问道新途，坚守自我、不断突破，也期待与各位顶峰相“芋”。
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