云南
陈建芬对着镜头推介人参果。 图片由受访者提供
清晨，陈建芬走进人参果种植基地，熟练地架好手机开启直播，对着镜头掰开一个金黄饱满的人参果，清甜的汁水瞬间溢出。“家人们，这果子熟得透，轻轻一捏汁水就冒出来。”清脆的声音透过屏幕传到各地。
2020年12月，在外闯荡多年的陈建芬选择返乡创业，在绿春县平河镇接手一家酒店和花店。创业初期，集镇客源分散，生意并不好做。为了站稳脚跟，陈建芬凡事都亲力亲为，凌晨赶往花市进货，深夜还在打理客房，靠着这份踏实，她一点一点攒下了稳定的客源，年均营收保持在5万元。
2023年，平河镇依托当地优质自然条件，持续盘活闲置土地，引进并大力发展人参果特色种植产业，拓宽群众增收渠道。经常走访村寨、服务乡邻的陈建芬发现，平河镇种出的人参果品质优良，但因交通不便、信息闭塞，常年陷入“种得好、卖不掉”的困局。
看准数字乡村的发展机遇，陈建芬报名参加了农广校高素质农民培育项目，跨界闯入电商赛道。从零起步的她屡屡碰壁，不懂剪辑技巧、不熟悉平台规则，直播间在线人数稀少，订单更是寥寥无几。不少亲友劝她放弃折腾、专注实体经营，可她偏要迎难而上。白天，她一头扎进人参果种植基地，蹲在地里向农户请教管护技巧、果子品相甄别；夜晚，她守着电脑钻研平台规则、反复打磨直播话术，坚持用最真实的乡土场景、最质朴的哈尼乡音打动网友。凭着这股子韧劲，陈建芬直播间的人气慢慢高涨，订单也渐渐多了起来。
为了解决产业园道路泥泞、果品运输难的痛点，陈建芬自掏腰包购置了50吨水泥，组织村民一起修缮田间道路。水泥路修通后，三轮车能直接开到田间地头，采摘运输省时省力，种植成本明显下降。
2025年，在绿春县“云上长街宴·云端助农销”直播活动中，她大胆创新，将哈尼族民俗文化与农产品推介巧妙融合，带着网友沉浸式感受边寨风情，单场直播观看量突破10万人次，销售额达到56万元。
创业有成后，作为绿春青年创业协会的一员，陈建芬始终没有忘记乡邻。她积极与平河镇政府、红河绿春县绿通富合农产品农民专业合作社建立协作关系，搭建起“农户种植+保价收购+分拣仓储+直播外销”的全链条模式，让种植、收购、销售环环相扣。她坚持公道定价、现金结算、从不拖欠，彻底打消了农户的后顾之忧。种植户许海涛感慨道：“以前最怕果子丰收却卖不动，现在直接交给陈建芬，价格公道、结账爽快，我们种地的底气越来越足。”
不仅如此，陈建芬成为红河绿春县绿通富合农产品农民专业合作社的合伙人后，还在田间地头设置了采摘、分级、打包等务工岗位，把就业机会留给村民。村民白雪一边麻利地分拣果子，一边笑着说：“丈夫在外打工，我在‘家门口’一天能挣100多元，既能照顾老人和孩子，又能贴补家用，日子踏实多了。”
如今，陈建芬的助农产业已稳定带动本地50户160余名群众就业增收。2024年，她通过直播卖出人参果5吨，销售额6万元；2025年，全镇人参果种植面积扩增至8000余亩，她个人销量突破80吨，带动农户整体销售额超100万元。
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