“集成厨电专家”火星人，为何补上了分体这条线？

作为房地产下游产业，厨电行业天然受制于上游楼市的周期波动。过去多年，伴随房地产市场的黄金时代，新房交付量持续攀升，集成厨电凭借“一台顶多台”的空间效率，作为“新房标配”快速渗透，成为厨电市场中增长最为迅猛的品类之一。

而今，当房地产进入深度调整期，新房成交锐减，旧房改造与局部焕新接过增长接力棒，成为驱动厨电消费的新引擎。需求结构从装新房转向改旧厨，更适配新房、却对老房安装条件要求较高的集成厨电，面临着结构性承压。如何补上“老房适配”这一课，成为摆在所有集成厨电品牌面前的一道必答题。

在此背景下，我们看到深耕集成厨电赛道十六年的火星人，在集成灶、集成洗碗机、燃气热水器、集成净饮等核心品类之外，补上了分体烟灶产品线。

从集成走向“集成+分体”，在业内势必引发讨论。在行业观察者看来，这并非一次简单的品类延伸，一个更本质的问题随之浮现：这究竟是品类的收缩，还是战略半径的延展？答案或许不在于产品形态本身，而在于对“厨房”二字的理解深度。

当我们将审视的目光从单一产品拉升至整体厨房空间，便会发现：这不是退守，而是一场以用户需求为原点的战略升维，火星人正在从“卖集成灶”跃迁为“厨房空间解决方案品牌”的能力重构。

从“集成厨电专家”到“厨房空间解决方案品牌”，一场关于用户需求的回归

当下，厨电行业的竞争逻辑正在发生深刻变化。过去，企业比拼的是单品参数与性价比；如今，消费者决策链路已从“买单品”转向“买一站式解决方案”。奥维云网调研显示，超半数用户（52.2%）在换房装修时将首选“集成化/一体化”厨电，60%的消费者在购买厨电时表现出明确的“套系、一体化”倾向。市场用脚投票，宣告了设备时代的终结与空间时代的开启。

在此行业语境下，火星人品牌定位从“集成厨电专家”升维为“厨房空间解决方案品牌”，其内在逻辑值得深度审视。如果我们对“厨房空间解决方案”做一次拆解，便会发现：所谓“厨房空间”，意味着品牌的视野不再局限于某个产品能否把烟吸干净，而是覆盖8-12m²厨房中烹饪、净洗、收纳、动线的全部命题；所谓“解决方案”，意味着交付物不是一组可挑选的单品清单，而是一套针对特定厨房状态的完整回答。而火星人十六年在“集成”领域沉淀的技术能力，恰恰为这种全场景覆盖提供了底层支撑。

当消费者需求从新房全装扩展到旧房焕新，从追求极致空间效率到兼顾改造可行性，火星人的回应不是固守既有标签，而是将能力半径拓展至全厨房场景。

正如商业世界的一条基本法则：需求在哪，市场就在哪。火星人推出分体烟灶，本质上是以用户需求为原点，将“集成”的核心能力注入更多元的厨房状态之中，让品牌从“集成厨电专家”进化为“厨房空间解决方案品牌”。这种进化，不矛盾，反而是一种清醒。

从“装新房”到“改旧厨”，火星人的两套能力交付

当新房交付量持续萎缩、存量房交易占比过半，厨电行业的增长底座已经转换。2026年上半年新房销售面积同比降11.6%、二手房成交占比首破50%，存量房近4亿套且六成房龄超15年，这意味着行业流量池正从新房精装迁到老房翻新。一端新房装修要一步到位的空间效率，一端老房改造要少拆少改的灵活适配。厨房状态不同，答案自当不同。火星人接住这道分叉题的解法，是两套能力交付、两大用户入口。

面向新房、毛坯房或全拆重装用户，火星人以新厨一体化为入口，通过M80系列集成灶、D75集成洗碗机等核心品类，构建空间效率最大化的解决方案。通过“无界平台”实现烟、灶、蒸、烤、消、炸、炖七合一高度集成，释放台面空间，重构8-12m²厨房的使用方式与生活习惯。这一路径下，“魔法师套系”满足高端人群对美学与AI智能的追求，“松口气套系”造，省钱省时解决重点问题；72小时全焕实现空间设计与厨电橱柜全套升级，一步到位。则聚焦专业净烟与静音健康，两者均覆盖集成灶、洗碗机、净水机、热水器、橱柜，实现从零规划、一次装好。

面向老房、二手房或局部改造用户，火星人以厨房焕新为入口，直面设备老化、功能缺失、空间局促、审美过时四大旧厨痛点，推出三级焕新体系：6小时轻焕解决厨电替换，当天焕新当天使用；48小时局焕介入柜电局部改分体烟灶正是轻焕与局焕场景中的核心产品，无需大动干戈，即可让老厨房获得专业净吸与智慧烹饪的能力。

从集成到分体，从新房到旧厨，火星人用两套能力交付同一套品牌承诺：把空间还给生活。

从“卖产品”到“交付空间”，竞争维度的跃迁

厨电行业的竞争早年比拼的是单品参数与渠道覆盖，风量、风压、热效率等硬指标的领先者，往往能在增量市场中占据更大的新房份额；而后过渡到套系化、一体化的方案博弈，比的是品类齐全与风格统一；如今进入存量周期，分水岭不再是某款爆品跑出多少参数，而是品牌能否对新房、老房、全拆、局改等不同厨房状态给出系统覆盖。

在这场竞争维度的切换中，火星人补上分体烟灶产品线，本质上就是从“品类冠军”走向“空间重构”的一步棋。这一步背后，是品牌能力的一次系统性跃迁。这种跃迁，本质上是品牌能力从产品供给向场景构建、再向服务交付的纵深延伸。

最底层是产品矩阵的完整度。火星人已形成烹饪、净洗、热水、净饮四大场景解决方案，分体烟灶的加入补齐了焕新场景的关键一环，让品牌得以用“集成+分体”的组合覆盖新房与老房、全拆与局改的所有可能。

在此基础上，第二层是套系化布局的场景力。“魔法师套系”与“松口气套系”覆盖集成灶、洗碗机、净水机、热水器、橱柜等完整品类，将功能、动线、收纳、美学与情感整合为可落地的厨房方案，让每种厨房都有自己的模样。

而最终决定用户体验的第三层，是服务体系的托底能力。火星人“厨房焕新”配套“8步焕新流程”：上门测量、设计出图、拆除清运、水电整改、烟道打孔、安装调试、清洁收尾、交付使用，形成标准化交付闭环；同时以“5大品牌承诺”构建信任基石：16年专注高端厨电、100万中国家庭选择的品牌背书，一站式服务、价格透明、按时交付、完工保洁、售后保障的服务标准，专业化团队与八步改造流程的标准化执行，材料假双倍赔、电机终身保修的品质保障，以及免费量尺、免费设计、免费出效果图、免费施工保护的四项免费承诺。

从产品矩阵覆盖全场景，到套系方案定义生活模样，再到服务体系保障落地交付——三层递进，共同构成火星人“厨房空间解决方案”的完整闭环。分体烟灶的推出并非退守之举，而是这套系统能力在存量市场中的自然延伸，也是火星人从单一产品能力向全厨房适配能力跃迁的关键落子。

在火星人的“厨房空间解决方案”里，分体烟灶扮演什么角色？

从战略层面来看，分体烟灶补齐了火星人从“集成厨电”走向“厨房空间解决方案”的关键一环。有了它，火星人的产品能力得以覆盖新房与老房、全拆与局改等不同厨房状态。

行业层面，当厨电市场的增长逻辑从增量转向存量，品牌的核心能力不再取决于单一品类的深度，而在于对不同厨房场景的系统覆盖。火星人用一套更完整的产品矩阵和服务体系，回应了一个行业性的命题：厨电企业如何在存量时代找到新的增长路径。答案不是用一套方案覆盖所有用户，而是为每一种厨房状态提供更适合的方案。说到底，这场竞争的胜负手，比的是谁更懂中国厨房的真实样貌。