从“蔬菜村”到“网红村”！杞麓湖畔，一片稻田里藏着的流量密码

杞麓湖畔，600亩稻田铺展成画——彩色水稻“绘”出袁隆平、奔马、党旗，田埂上热气球、“囍”字装置错落，夜市烟火升腾，免费公交直通县城。去年16万人涌入这片“稻梦空间”，稻谷销售加摊位租金，村集体一年入账450万元。这不是景区，是云南省玉溪市通海县秀山街道六一社区——一个靠“农文旅”把土地盘活、把游客留住、把腰包撑鼓的村庄样本。一文拆解，稻田里的流量密码。

稻浪泛黄，农人游人各成景

9月初的午后，走进通海县秀山街道六一社区，空气里浮动着稻谷特有的清香。600亩连片水稻已经泛黄，谷穗饱满，从天空俯瞰，如同一张黄绿色的地毯，铺在杞麓湖南岸。

田埂上，开着小货轮奔忙的农人与举着手机拍照打卡的游人擦肩而过，互不打扰，又各自成景。

稻田里，“奔马”扬蹄、“袁隆平头像”微笑凝望、“党旗”猎猎——20亩彩色水稻以稻苗为墨、以农田为纸，勾勒出“共同富裕”“锦绣中国”“烟火通海”“奋进十五五”等字样。

“6月中旬到9月是最佳观赏期，这段时间游客特别多。”六一社区党总支书记、居委会主任张万林告诉记者。去年6月至9月，16万人到这片稻田打卡游玩；今年雨水偏多，游客少了近一半，但即便这样，每天仍有近3000人来到六一社区。

一片稻田，如何从“种粮食”变成“种风景”？一个社区，如何让游客从“看一眼”变成“玩一天”？带着这些问题，记者在六一社区，试图找到答案。

一片稻田的“乘法效应”

六一社区的名字，民间有三种说法。一说这里300多年前每月逢一逢六赶街，这传统沿袭至今，故得名“六一”；一说此前由六个村子合并而来；还有一说，村子在杞麓湖边，旧时山里的水顺着沟渠流到湖里，湖里的鱼顺着水流往上游，大家把这种现象称为“流鱼”，谐音“六一”。无论哪种说法，都指向同一个事实：这是一个与水、与土地、与集市密不可分的地方。

2021年，六一社区开始将8个居民小组的土地流转，每年成片轮作种植600亩水稻。这个决定，最初并不被所有人理解。种了一辈子蔬菜的村民担心：水稻能比蔬菜挣钱吗？

张万林给记者算过一笔账：600亩水稻，去年收了400吨稻谷，其中40吨碾成20吨大米在村内销售，其余360吨对外售卖，仅稻谷一项就为集体创收150万元。但这还不是全部——真正的大头，在稻田之外。

“通过这一片稻田吸引更多游客来到六一，看了稻田以后肯定要在六一做一些消费，比如六一夜市，这些摊位能让群众再有一笔收入。”张万林说。

事实印证了他的判断。稻田种下去的第二年，游客来了，消费来了，商机也来了。

2022年，社区投资210万元，对农贸市场进行升级改造，规划夜市摊位。改造前，这个占地15亩的市场只有早上作为菜市使用，外加每月逢一逢六的赶集日，其他时间都在闲置。村里十几家烧烤摊散落在路边，没有固定场所，影响交通不说，雨天还出不了摊。

改造后的六一夜市街，每个摊位12平方米，商户竞价选择。社区设计了一套“一摊三用三收入”的模式：清晨到中午是早市；下午5:30到夜里12:00是夜市，每个摊位每晚租金从10多元到300元不等；逢六逢一的赶街日，再收一次租金。

如今，平时市场里有100多家商户，赶集日能达到300多家。商户中约60%是村民，约40%来自周边。每年商家营业收入近4000万元，村集体收到的租金在300万元左右。

接得住流量，留得住人心

夜幕降临，霓虹初上。六一夜市街热闹了起来——烧烤、小火锅、炒饭、柠檬茶……各色摊位前人头攒动。记者在现场看到，不少游客从稻田拍照归来，直接拐进夜市坐下来吃晚饭。“白天看稻田，晚上逛夜市吃烧烤，一天都不够玩。”一位来自昆明的游客说。

游客多了，问题也来了：车停哪儿？怎么来？

六一社区紧挨通海新城区，距离老县城仅3公里，区位优势明显。但自驾游客一多，村里就堵车。

3年前的9月，社区与公交公司合作，由社区出资，开通了从通海县城秀山中学往返六一社区的“六一专线免费公交”。每天7:30发车，每半小时一趟，持续到晚上10:30。途经11个站点，全程4.5公里，路上招手即停。

“免费公交开通后，既能缓解停车压力，又能照顾到酒后不能开车的人，村民进县城也方便了。”张万林说。如今，这趟公交每天运送大量往返县城与社区之间的市民和游客。除了公交，社区还主动协调共享单车企业，把骑行线路拓展到了六一社区，方便大家就近用车。

为了吸引更多游客，社区在夜市里设置了广播站——遇到来夜市消费的客人过生日，凭身份证登记后，广播会为其唱生日歌，并赠送啤酒饮料。

今年，社区还推出了“农文旅打卡代金券”：7月20日至9月30日期间，只要在小红书、抖音、朋友圈等平台发布在六一社区游玩的图片，便可获得50元消费代金券，最低消费50元可抵10元，最高消费200元可抵50元，消费券可使用至10月31日。“社区和68家商家签订了合作协议，优惠部分由社区和商家共同承担。”张万林介绍。

这片稻田，暖了人心，清了湖水

从生态保护的角度看，这片稻田还有另一层意义。

六一社区位于杞麓湖南岸，过去以种植蔬菜为主，农业面源污染是杞麓湖治理的难题之一。2021年开始，社区响应通海县关于杞麓湖保护治理的安排部署，实施种植结构调整，将蔬菜种植改为水旱轮作的水稻种植。通过水旱轮作、生物防控等措施，减少了农业面源污染。

“调”出来的，不仅是一汪清水，更是一条新路。社区将农业种植与艺术创作相结合，在稻田中绘制图案，融入乡土文化元素，增设打卡点。从绿色稻田到多彩“稻画”，从生态保护到农文旅融合。

为了丰富游玩内容，社区还推出了“稻梦”之旅系列活动，包括火把节、稻田音乐会、稻田公益电影等。

张万林告诉记者，六一夜市街旁边，900平方米的商圈正在施工，预计今年“十一”投入运行，届时摊位费能为村集体再创收20万元。社区还计划建设生态停车场，解决日益增长的停车需求。下一步，还计划对南亩书院进行提档升级，融入文创、研学、咖啡等业态，吸引年轻人，让书院成为人们寻找乡愁记忆的地方。

夕阳西下，稻田被染成金色。田埂上，游人渐渐散去，夜市的方向开始亮起灯光。从2021年种下第一季水稻，到如今形成“稻田观光+夜市消费+文化体验”的完整链条，六一社区用了五年时间，走出了一条传统农业社区向农文旅融合发展的转型之路。

开屏新闻记者 李春丽 摄影报道

一审 孙琴霞

责任编辑 马雯

责任校对 杨飏

主编 武熙智

终审 编委 曹婕