国产新片集体扑街，《燃烧吧！爸爸》不到200万，市场危机来了

上周五上映的四部新片，上映五天都走出来基本可以看到终点的曲线，无一例外，票房都不理想。

《杀死比尔：血色全传》已经算超出预期，个位数的排片拿到2400多万票房。这次是《杀死比尔》上下两部一次看完，外加新增素材，276分钟堪称观影马拉松，对于影迷来说，用一张票钱看两部电影其实很划算。当然不利于影院排片，占比低也可以理解，受众群早就通过其他渠道看过电影，当前成绩引进方都可以开香槟了。

《坠落2：死点》有前作打下的基础，本来在竞争不激烈的档期里可以有更好表现，奈何品质不佳、口碑下滑，票房也只有2400万出头，排片降至10%以下，没什么发挥空间，票房和口碑成正比的典型案例。

“郭达”杰森·斯坦森的《怒之杀》上映5天票房还不到800万，被影院嫌弃的扔到角落，几乎无人问津，这是一部低成本动作片，爽感是有的，但不多；打戏量够大，但没什么创意，一部分原因归咎于上映前电影泄密，盗版满天飞，但核心原因还是质量不够硬，光靠郭达拳头硬没法打动观众。

总的来说，进口片没什么好操心的，毕竟进口片进来就是纯给咱们的电影市场上分，卖多卖少咱们的片方和影院都是盈利，令人担忧的是国产电影。

国产新片票房集体扑街了。

惊悚、悬疑题材的《怪屋》五天票房才158万。这部电影宣发还是投了点钱，上映前做过一波宣传，而且4月份还登上北京国际电影节，类型片是细分领域，确实有票房上限，但一直以来都有相对坚实、稳定的票房底盘，结果到《怪屋》这失灵了，这意味着原本惊悚类型片的稳定受众，也放弃了这部电影，没有买票进影院。

《燃烧吧！爸爸》上映4天累计票房还没到200万，可谓大跌眼镜。要知道这一部可不是“三无”独立电影，而是有大公司护航，在成熟电影体系下打造出来的影片，主演文淇、倪虹洁、喻恩泰知名度都不低，虽然上映首日排片不高，但怎么看也不至于才这么点，目前平台给出的总票房预测才300多万。

还有几部完全没有知名度、没有宣传、也没有排片的主旋律题材，在这里就不多说了。总体感觉，暑期档一过，市场几乎陷入死寂，工作日单日票房3000万出头，主要还是靠《欢迎来龙餐馆》《空枪》两部热门电影做贡献，新片没有什么机会。

其实这种现象在暑期档结尾时就显现出来了，个人认为非常好看、演技足以让惠英红拿影后的《数到三》上映近两个星期，票房才勉强过1000万，而此前宣传阵仗不小的《密档》才800多万。

通过对近两周的市场观察，我觉得以上这些国产片票房失利，暴露了一个很可怕的事实，占据市场主体、数量庞大的腰部电影，在双重打击下越来越没有生存空间。

这里说的腰部电影，既指电影体量也指电影品质。

市场当然时不时会有成功案例，但150多亿的《哪吒2》是个例，《给阿嬷的情书》和《功夫女足》也是个例，它们很难被模仿、成功也无法复制，毕竟不能指望有很多导演有蓝鸿春那样的创作灵气、有星爷那样的观众缘。

随着市场的衰败，国产电影的大片风潮已经过去，至少未来五年八年，都不太可能出现很多像《封神三部曲》《流浪地球》系列那样的重工业大片，已经拍好的《澎湖海战》什么时候上映都很难说，撑起市场的还是指望数量庞大的中小成本电影，就像《数到三》《燃烧吧！爸爸》这样的电影，可能投资一千到两千万就能拍出来，做好了就会像当初《爱情神话》《好东西》那样走出来小爆款。

但是，擅长打造这类腰部电影的麦特，已经连着扑街好几部了，远了不说，《森中有林》和这部《燃烧吧！爸爸》卖的都不好，3月份上映的《拼桌》也才700多万。6月份的《爱是愤怒》王安宇和王玉雯换来3700多万票房，也还是要靠线上分润才能回本，如果只靠院线也要亏损。

这里没有共情资本的意思，但麦特确实是当下市场出品这类腰部电影的一面旗帜，这家公司的市场表现就是风向标，接连票房失败，打击太大了。

从而也看到一个可怕的事实。其实《燃烧吧！爸爸》和《密档》等电影都不是一边倒差评的烂片，豆瓣评分6.5以上，没有粉丝控评口碑不算垮。票房不理想不是被口碑拖累，而是暴露了普通观众多年来没有培养出观影习惯，对于腰部的现实题材往往拒绝，会主动找这类电影看的观众，太少了。

主流观众群更关注电影具备的社交属性，被动受电影宣传营销的影响，会去看反响大、讨论度高的热门电影，而不是明确知道自己到底喜欢什么类型。这也是《怪屋》这样类型鲜明的电影，都在市场迷失的原因。

再回到制片方，可能多年来总结下来的创作经验已经没什么用了，他们在开项目会的时候，很难通过剧本、类型、演员组合去明确会有怎样的票房表现，这也让电影投资成为风险越来越高的生意。

接下来行业会越来越难。