上海
继索尼今年早些时候在游戏售价层面测试动态定价后，微软Xbox也悄然跟进。然而，与索尼“千人千价”的暗中提价不同，Xbox这次走的是定向降价路线——向已流失或即将流失的订阅用户，推送远比标准价更低的专属优惠。
此次动态定价的曝光，源于Reddit用户synthlov3r的爆料。他在中断订阅近一个月后，收到了Xbox Game Pass Ultimate的专属回归优惠：首年每月仅需16.09美元，锁定12个月，期满后恢复22.99美元/月的标准价。按此计算，一年可节省约82.8美元。
帖子下方，多名用户反映收到了类似的差异化报价，月费从18美元到20美元不等。更有趣的是，有用户表示自己的小号收到了优惠，主力大号却没有。这种“一人一价”的现象表明，微软很可能正在基于用户的历史订阅周期、流失时长、活跃度及价格敏感度，借助算法进行精细化的动态定价测试。
年初索尼在PS Store测试动态定价时，同一款游戏不同玩家看到的价格可能相差近两倍，被玩家怒斥为“杀熟”。而微软此次的方向截然不同——并非上调价格，而是通过个性化优惠吸引用户回归。
但二者的共性在于：都是算法在定价，而非透明的公开政策。
消息一出，玩家社群迅速两极分化。
支持者认为，只要是额外优惠，消费者实际上占了便宜。甚至有玩家开始盘算“退订战术”：若订阅即将到期且无折扣，不妨先退订等待一段时间，观察是否会触发更低价格的挽留优惠。
反对者则直言，这种差异化定价客观上“惩罚了全价忠诚用户，奖励了退订离开者”。一直在续费的忠实用户拿不到任何优惠，退订的反而能享受更低价格，这种逻辑让长期支持Xbox的玩家感到被“背刺”。
XGP订阅数峰值曾达3400万，但2025年10月Ultimate突然涨至29.99美元/月导致数百万人退订。动视暴雪收购案期间的文件还显示，微软原本预期Game Pass到2026年应已拥有超过7000万订阅用户。此后微软虽在2026年4月将价格回调至22.99美元/月，但用户增长的停滞已是不争的事实。
微软几乎不可能公开承认Game Pass存在动态定价——因为一旦承认，所有人都会立刻试图钻系统的空子。但无论如何，当“退订再买更便宜”成为玩家之间的流行策略时，Xbox这场“跟PS5学坏”的定价实验，究竟能留住多少用户，恐怕要打上一个大大的问号。
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