文山推动“浅游观光地”向特色“旅居目的地”迭代升级

9月的普者黑，虽已褪去万亩荷花争奇斗艳的热闹和千名游客激情打水仗的喧嚣，但秋日的凉爽，却让这里变得更加舒适宜居，新一批“归人”正纷纷赶来。

2026年上半年，普者黑景区接待游客141.19万人次、旅游花费6.03亿元，同比分别增长30.55%、4.15%，营收同比增长92%。但普者黑没有止步于“到此一游”的观光，它的“高光时刻”并未停留在盛夏，旅居时代到来，让过客慢慢转变为定居者，近年来，这片山水每年都要接纳2万余名旅居客栖息。普者黑的蝶变，正是文山州以康养为特色的旅游旅居产业拔节生长的生动缩影。

景区焕新 投资回暖

曾几何时，文山州文旅固定资产投资陷入低谷，2022年至2024年连续三年负增长。面对产业发展瓶颈，全州深入推进“深、联、帮”专项行动，全力推动项目建设，持续扩大有效投资，彻底终结三年投资负增长颓势。2025年全年完成文旅固定资产投资15.54亿元，同比增长16.43%；2026年1月至6月完成投资12.16亿元，占2025年全年投资额的78.25%，同比增长145.13%，增速居全省第一位。

项目建设的强力推进，源于谋深谋准谋实的前瞻布局。目前，全州已完成旅游资源普查，登记入库旅游资源单体9020处，其中五级、四级优良资源216处。以此为基础，建立文旅项目储备库，谋划项目275个，计划总投资842.12亿元；从实谋划“十五五”重点项目88个，计划总投资262.88亿元。

以核心景区为重点，实施普者黑业态重塑、坝美景区生态化提升改造，持续擦亮“三七之乡·康养文山”旅居品牌。2025年以来，围绕休闲度假、研学旅行、低空经济、非遗文创、跨境旅游等新产品，普者黑景区打造业态57项、投入运营52项，坝美景区打造业态10项。山河入梦、青龙八坊、水上运动中心、“再回首”怀旧街区等一批精品业态成为打卡爆款，推动“流量”变“留量”、“游客”向“旅居客”转变。

优质的生态，让桃花水母悄然现身湖中，罕见的双色并蒂莲次第绽放，白鹭苍鹭常年栖息，冬季大批候鸟飞来越冬，鱼虾重新繁盛，“盛满鱼虾的湖泊”，普者黑古老名字的寓意正重新照进现实，吸引了一批又一批外地游客前来定居。原本计划一路向西奔赴新疆、西藏的何志青途经普者黑时，被停车场管理员一句“小伙子，一起吃饭啦！”打动，陌生人朴素的善意让他停下远行的脚步，留在普者黑湖畔经营咖啡馆；上海退休教师杜晓军，仅仅七天便下定决心定居于此；来自美国波士顿的大学生莉娅，将原定半个月的旅程延长到整整一个月，回国之后依旧将普者黑的照片挂在床头；来自山东潍坊的辛海员，生意遭遇瓶颈时来此散心，仅用10分钟就敲定一个院子，成为融入撒尼人生活的“阿黑哥”……

据统计，2026年上半年，普者黑景区二次消费同比增长40%、占总营收16%，多元增收格局持续成型。

联农带农 全民共富

发展康养旅游，不仅要吸引游客、留住游客，还要吸引更多本地人返乡就业、创业。

文山州创新“农民变股民、村民变职员、集体变股东”联农带农机制，让群众全过程参与文旅发展、共享产业红利，端上了“旅游饭碗”。2025年，全州文旅产业直接带动就业超2万人、间接带动超10万人，乡村旅游接待游客3512.73万人次，实现收入284.65亿元，让群众真正实现了家门口的“增收之乐”。

“以前在外务工漂泊，现在返乡经营民宿，年收入比外出务工更高，还能兼顾家庭。”依托“仙草秘境”景区，广南县六郎城村村民黄永萍家的日子越过越红火。

六郎城村位于广南县杨柳井乡，距离县城约18公里，是一座典型的壮族村寨，全村共132户535人，森林覆盖率达82%，种植铁皮石斛历史已达千年。依托优良的自然生态条件，六郎城村大力发展仿野生铁皮石斛产业，通过“党建+扶贫+旅游”发展模式，打造“六郎城·仙草秘境”国家3A级旅游景区，构建起集石斛康养、生态观光、文化体验、特色民宿于一体的农文旅融合发展新业态。村寨90户群众筹资1200万元入股企业，创新“五金”增收机制：务工领薪金、入股分股金、经营挣现金、门票获奖金、集体得租金。这套“五金增收”模式，切实鼓起了村民的钱袋子，数据显示，2025年，景区接待游客47.35万人次，旅游综合收入4688.34万元，村民人均纯收入突破3万元。“以前单纯售卖石斛原材料利润微薄，现在走农文旅融合发展路子，把石斛种成风景，把村寨建成景区，石斛这味深山药材，已蜕变为康养旅游的‘金字招牌’。”云南凌垭旅游文化有限公司董事长周艺畅说。

像六郎城村一样实现联农带农的成功案例，全州比比皆是。丘北县普者黑村村民经营餐饮、住宿，年人均纯收入超5万元；麻栗坡县石家湾村实行“村民占80%、村集体占12%、运营方占8%”的收益分配模式，2025年运营以来营收超30万元，户均创收3万余元；马关县腊科村通过推动“农业+旅居”融合发展，年带动群众就地就业300余人次，带动群众增收200余万元；文山庄子田村仙人掌文旅产业带动106户农户户均增收10万元。

黄金三角 串珠成链

2026年，文山州聚焦“丘北—广南—麻栗坡”旅游黄金三角联动发展，全力打破县域壁垒、串联全域资源。

3月，普者黑至坝美、普者黑至英雄老山圣地跨县旅游直通车相继开通。开通以来，累计运送游客377车次、8693人次，初步形成“丘北引流、广南衔接、麻栗坡承接”的客流互送格局。7月15日，“旅游黄金三角”精品线路发布会在昆明举行，来自全省各地的500余名游客、企业客户、旅游达人及媒体代表共同见证。“文山最打动游客的地方，在于它不是一个单纯的景区概念，而是一种可以长期生活的环境。”飞猪旅行旗舰店负责人李星星说。8月10日，首发旅行团从丘北仙人洞村启程，百余名游客沿丘北、广南、麻栗坡、马关一路前行，感受山水、民族、红色、边境、康养交织的多元魅力。

“我们将把文山康养线路推荐给更多有需求的客户，尤其是中老年客群、家庭客群和追求慢生活体验的游客。”众信旅游负责人杨世川说。

三七为引 赴一场“康养之旅”

今年6月，第10届中国—南亚博览会在昆明举行。在11号馆文化旅游体育馆文山展区，一口砂锅引人注目，锅中“新派十全大补汤”由三七、土鸡与十余味药材炖煮数小时，香气四溢，作为文山“药食同源”理念的代表展品，吸引众多观众驻足品鉴。展区里展示的不只是药膳，更是“康养文山”的旅居方案。

透过南博会这扇窗口，可以清晰看见，文山州正以三七为根、以康养为魂，从“药材产地”向“康养旅居目的地”蝶变。“十五五”期间，文山州明确提出“三七康养旅居目的地”战略定位，推动文旅康养融合高质量发展，使三七成为连接不同地域、民族和文化的桥梁与纽带。

2025年11月，以“千年三七·走向世界”为主题的第十一届文山三七节在文山启幕。节会期间，“康养文山·七‘香’之约”主题论坛、三条康养研学体验路线同步启动，展现文山从“种好一株三七”到“建好一座康养城”的转型路径。当八方宾朋因康养走进文山、旅居文山，“三七之乡·康养文山”便从蓝图变为可感可及的现实。

让远方的人留下来，让不同地域的人们亲如一家。砚山康养中心，正是这一目标的忠实践行者。

步入砚山康养中心，清晨的“食疗苑”弥漫着三七炖鸡的香气。但这顿饭的开端并非菜单，而是一次简短的中医问诊。“您舌边有齿痕，平时容易累吧？”医师温和地询问。经过“望闻问切”，来自昆明的杨女士的早餐被确定为健脾祛湿的三七茯苓糕和一碗温补的药膳粥。

作为全国中医系统首家健康生活方式医学中心，砚山康养中心探索推行“中医+康养+旅居”模式，倡导“中医生活化、生活中医化”。北京、上海、广东、海南及港澳等地游客慕名而来，该中心自2024年12月运营以来，累计服务8.5万余人次。

“上午听中医养生知识，下午做解压理疗，一整天都透着让人放松的惬意。关键是，在这里遇到了好多从不同地方来的人，大家一起吃饭、一起做操、一起聊天，感觉像一家人一样。”从广东自驾而来的张先生感叹道。

从“一中心”到“一盘棋”，文山康养旅游正从点上突破迈向全域联动。8月5日，文山州中医药康旅联合体正式成立。联合体立足三七资源与民族医药特色，聚焦“医、康、养、健、食、药、游、赏、学、购”十大发展维度，统筹整合各类资源，着力打造“三七之乡·康养文山”特色品牌，为中医药与文旅产业双向赋能、深度融合注入强劲动力。

从“浅游观光地”到特色“旅居目的地”，文山正加速跨越。2026年上半年，全州累计接待游客1261.06万人次，实现旅游花费127.52亿元，按可比口径同比分别增长8.0%、9.0%；接待旅居客群9.72万人，同比增长11.55%，高于全省6.9%的增速；农村常住居民人均可支配收入9172元、同比增长6.6%。全州旅居产业正逐步沿着融合自然美与人文美，打造差异化旅居产品，提升乡村旅居品质的高质量发展的路径前行，实现旅居消费需求和乡村资源赋能的“双向奔赴”。

来源 文山发布

责编 李亚

审核 李元