智丞悦悦虚假夸大宣传起底：披着大健康外衣的营销乱象

近年来，大健康养生赛道持续升温，众多康养品牌快速扩张，其中智丞悦悦依托连锁门店、短视频矩阵、加盟招商模式，在全国多地布局康养门店，迅速打开市场知名度。表面来看，该品牌隶属于河北智丞悦悦贸易有限公司，具备正规工商注册资质与合法经营范围，是合规存续的市场主体。但深入其线下门店推广、线上短视频宣传、招商加盟话术可以发现，智丞悦悦存在大量虚假宣传、功效夸大、权威造假、收益误导等违规乱象，游走在法律法规灰色地带，不仅误导普通消费者，也收割了大批加盟商，成为大健康行业违规营销的典型案例。

一、资质与宣传严重割裂，非医疗服务硬蹭医疗疗效

工商信息显示，智丞悦悦旗下所有门店及主体公司的经营范围均明确标注为中医养生保健服务（非医疗），仅可开展普通养生理疗、保健食品、化妆品销售等常规业务，无任何疾病诊疗、医疗康复、慢性病调理的合法资质。其主营的筋骨营养液、理疗支架、康养仪器等产品，均为普通养生日用品、保健耗材，并非药品、正规治疗类医疗器械。

但在实际市场宣传中，智丞悦悦彻底突破合规边界，刻意混淆养生与医疗的界限。线上短视频平台、线下门店体验推广中，大量工作人员、门店馆主公开宣传产品的医疗治病功效，声称旗下营养液、理疗设备可以改善、治愈静脉曲张、肢体僵硬、气血淤堵等问题，甚至宣称可调理高血压、骨关节疾病等各类慢性疾病，通过前后对比案例、用户体验口述等方式，夸大产品治病康复效果，营造“一物治百病”的虚假效果。

根据《广告法》第十七条明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止任何普通商品、养生服务宣传疾病治疗功能。智丞悦悦非医疗产品大肆宣称治病、康复功效，属于确凿的虚假夸大宣传，是广告法明令禁止的违法行为，也是其最核心、最普遍的违规问题。

宣传视频截图

二、虚构权威背书，伪造品牌公信力误导大众

为快速提升品牌可信度、降低大众戒备心，智丞悦悦长期使用虚假权威背书话术包装品牌，成为其招商引流的核心手段。在对外宣传文案、招商手册、短视频推广中，频繁出现“央视战略合作”“官方权威认证”“主流媒体背书”等宣传内容，刻意塑造品牌正规、权威、靠谱的形象。

经核查，该品牌所谓的“央视合作、权威认证”均为虚假话术。其仅仅是在主流媒体投放过商业广告、参与过普通媒体宣传活动，商业广告投放绝不等于官方资质认证、合规背书。媒体商业合作只属于市场化广告行为，不代表产品功效真实、经营模式合规，更不能证明其宣传内容合法有效。

智丞悦悦刻意混淆商业广告与官方认证的概念，利用普通民众对主流媒体的信任，虚构品牌权威资质，掩盖自身宣传违规、产品功效有限的事实，属于《反不正当竞争法》界定的虚假商业宣传行为，主观误导性极强，严重扰乱大健康市场经营秩序。

三、招商宣传极致夸大，高收益承诺暗藏加盟陷阱

除面向消费者的产品虚假宣传外，智丞悦悦针对创业者、加盟商的招商宣传，违规问题更为突出，套路性极强，也是纠纷高发的重灾区。为快速扩张门店、吸纳代理、收割加盟费与囤货资金，品牌招商团队及各级代理商，普遍使用绝对化、承诺性话术进行推广。

宣传中刻意美化加盟前景，大肆宣传“低投入、高回报、稳赚不赔”“总部全程扶持、零风险创业”“轻松月入过万”等内容，对加盟盈利效果做出确定性承诺，同时刻意隐瞒加盟核心风险，闭口不提强制囤货、层级分销、门店运营难度大、终端销量低迷等真实问题。大量加盟商正是被虚假高收益话术吸引，盲目入局后陷入亏损、维权无门的困境。

依据《广告法》相关规定，所有招商投资类宣传，严禁对未来经营收益、投资回报作出明示或暗示的保证性承诺。智丞悦悦的招商宣传完全违背法律规定，通过夸大收益、隐瞒风险诱导投资，涉嫌招商欺诈，是市场监管部门重点整治的违规营销行为。

四、隐性营销套路：宣传话术暗藏层级裂变风险

在公开的虚假宣传之外，智丞悦悦的推广话术还暗藏隐性风险。部分线上宣传、线下招商沟通中，隐晦提及团队分红、多级返利、新人提成、团队绩效奖励等机制，引导从业者不再依靠终端零售盈利，而是通过招募新人、发展下线、搭建团队获取收益。

这类宣传话术脱离了正常商品买卖的商业逻辑，核心收益导向“拉人头、拓团队”，而非产品销售与服务盈利，与《禁止传销条例》中界定的传销特征高度契合。目前虽暂无官方立案通报，但这种隐性裂变宣传，随时可能触碰法律红线，也是其宣传体系中最隐蔽、最危险的乱象。